反省與思考：高薪教練里皮卸任，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的未來(lái)在哪里？（一）

頂級(jí)名將里皮的卸任對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，是損失。但這樣的國(guó)足主帥更換節(jié)奏對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，是再熟悉不過(guò)的場(chǎng)景。面對(duì)中國(guó)足協(xié)兩年換帥的“規(guī)律”，我們是否該反思，里皮走后，中國(guó)足球的未來(lái)將向何處去？

頂級(jí)名帥里皮失望離去，國(guó)足兩年換帥成“規(guī)律”？

2016年10月22日，意大利足球教練員里皮正式執(zhí)教國(guó)足，雙方簽約至2019年亞洲杯結(jié)束。2019年1月24日，在阿聯(lián)酋阿布扎比舉行的2019年亞洲杯足球賽中國(guó)隊(duì)與伊朗隊(duì)的四分之一決賽上，中國(guó)隊(duì)三次失誤以0比3慘敗伊朗隊(duì)，無(wú)緣四強(qiáng)。賽后新聞發(fā)布會(huì)上，里皮表示自己合同到期即將離任，不會(huì)再擔(dān)任中國(guó)隊(duì)主帥。

確實(shí)，在執(zhí)教國(guó)足的兩年零兩個(gè)月的時(shí)間里，里皮帶給了中國(guó)足球不一樣的東西。頂級(jí)名將里皮的卸任對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，是損失。但這樣的國(guó)足主帥更換節(jié)奏對(duì)中國(guó)足球來(lái)說(shuō)，是再熟悉不過(guò)的場(chǎng)景。每隔兩三年，就會(huì)重新上演一次。

從第1任李鳳樓以來(lái)，國(guó)足主帥更換頻繁，并且從第18任國(guó)足主帥施拉普納開(kāi)始，國(guó)足開(kāi)始偏好洋教練。1952年至今的60余年來(lái)，國(guó)足主教練換了29次，平均2年換帥一次。雖然每一任國(guó)足主帥的離任原因各不相同，但整體來(lái)看都或因某項(xiàng)賽事成績(jī)差，或因世預(yù)賽失利。無(wú)法沉心靜氣，過(guò)分將成績(jī)作為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)使得中國(guó)足球的許多錯(cuò)誤不斷循環(huán)重復(fù)，這并不符合足球的規(guī)律。我們是否該反思，中國(guó)足協(xié)兩年換帥的“規(guī)律”，到底折射出了什么？里皮走了，中國(guó)足球的未來(lái)將向何處去？

足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以足球俱樂(lè)部為價(jià)值核心

在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，最有價(jià)值的足球俱樂(lè)部。足球俱樂(lè)部接受投資方的資本注入，發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員。足球俱樂(lè)部組成賽事聯(lián)盟，通過(guò)銷(xiāo)售賽事門(mén)票、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)、贊助商贊助等方式實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。足球俱樂(lè)部的一系列品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成了完整的足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。

其中，足球賽事主要體現(xiàn)為杯賽（以世界杯、歐冠等為代表）及職業(yè)聯(lián)賽（以歐洲五大聯(lián)賽為代表）。其中，又以足球聯(lián)賽為核心，在歐洲主要是五大聯(lián)賽（西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽、意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽和法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽），在中國(guó)國(guó)內(nèi)主要是中超聯(lián)賽。

英超俱樂(lè)部吸金第一，中超俱樂(lè)部入不敷出

（一）歐洲足球俱樂(lè)部收入情況：收入結(jié)構(gòu)合理，競(jìng)技優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)商業(yè)

據(jù)德勤發(fā)布的足球財(cái)富榜報(bào)告，報(bào)告統(tǒng)計(jì)了17/18賽季世界上收入最高的20家足球俱樂(lè)部及其排名?；蜀R馬德里成為全球最高收入足球俱樂(lè)部，同時(shí)也是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)單賽季收入超過(guò)7.5億歐元俱樂(lè)部。排名第二三位的分別為巴塞羅那和曼聯(lián)，17/18賽季收入分別為6.9億歐元和6.7億歐元。由于尤文圖斯排名下降至11位，意大利足球俱樂(lè)部第一次沒(méi)有進(jìn)入前10行列。

17/18賽季的足球財(cái)富榜單收入最高的20家足球俱樂(lè)部被歐洲五大聯(lián)賽（西甲、英超、意甲、德甲、法甲）俱樂(lè)部壟斷，英超、意甲、德甲、西甲、法甲的俱樂(lè)部數(shù)量分別為9家、4家、3家、3家、1家。榜單前10名首次出現(xiàn)六家來(lái)自同一聯(lián)賽的盛況，前10名中的曼聯(lián)、曼城、利物浦、切爾西、阿森納、托特納姆熱刺均來(lái)自英超，英超成為了“第一吸金聯(lián)賽”。

17/18賽季的足球財(cái)富榜單收入最高的20家足球俱樂(lè)部總營(yíng)收較去年的7.9同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到83億歐元，創(chuàng)下了新紀(jì)錄。

從收入構(gòu)成上來(lái)看， 17/18賽季的足球財(cái)富榜單收入最高的20家足球俱樂(lè)部比賽日收入占17%，轉(zhuǎn)播收入占43%，商業(yè)收入占40%。與16/17賽季，比賽日收入占17%，轉(zhuǎn)播收入占45%，商業(yè)收入占38%的數(shù)據(jù)相比較，結(jié)構(gòu)上并無(wú)太大差異。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，轉(zhuǎn)播收入是大部分俱樂(lè)部的主要收入來(lái)源，這主要取決于歐冠及各國(guó)聯(lián)賽轉(zhuǎn)播收入的分成機(jī)制；商業(yè)收入最大的來(lái)源是球衣胸前廣告和球衣品牌贊助，其占比與日俱增，這說(shuō)明其競(jìng)技領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了商業(yè)領(lǐng)域的繁榮，有利于俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)；比賽日收入主要來(lái)源于球票收入，由于受各家俱樂(lè)部球場(chǎng)容量和當(dāng)?shù)厍蚴械闹萍s，上升空間有限，預(yù)計(jì)未來(lái)的占比將逐漸下降。

（二）中超足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：入不敷出，收入主要靠商業(yè)

 “絕大多數(shù)企業(yè)基本處于虧損狀態(tài)”是目前中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)狀。根據(jù)2017年中國(guó)足協(xié)公布的中超2016賽季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2016賽季中超總收入為70.82億元，而總成本為110.14億元，總虧損39.32億元。從中超俱樂(lè)部收入構(gòu)成來(lái)看，商業(yè)贊助收入占了總收入的64%，球員交易占11%，球票收入僅占3%，盈利模式不合理。

恒大直接在新三板掛牌，有球隊(duì)詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。上港、申花、華夏系上市公司子公司，財(cái)務(wù)信息在母公司有部分披露，因母公司行業(yè)特點(diǎn)有別，固所披露子公司（球隊(duì)）信息略有差異。其余球隊(duì)非上市公司（子公司），難以獲取全面的數(shù)據(jù)信息。下面我們據(jù)可獲取的足球俱樂(lè)部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，來(lái)看中超足球俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)情況。

2011-2018年，廣州恒大淘寶俱樂(lè)部連續(xù)8年虧損。從2018年上半年俱樂(lè)部財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，恒大淘寶2018年上半年?duì)I業(yè)總收入為2.62億元，營(yíng)業(yè)總成本為9.03億元，凈利潤(rùn)為-6.3億元；同期，上海上港營(yíng)業(yè)收入為9億元，營(yíng)業(yè)成本為12.69億元，凈利潤(rùn)-3.67億元。

營(yíng)業(yè)成本中，球員教練工資、球員轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)每期攤銷(xiāo)費(fèi)用占了絕大部分。從各大俱樂(lè)部購(gòu)置球員費(fèi)用來(lái)看（主要購(gòu)置強(qiáng)力外援費(fèi)用）來(lái)看，截至2018年上半年，恒大淘寶球員購(gòu)置成本為15.56億元，較2017年底增加2.31億元，同時(shí)，綠地申花、華夏幸福購(gòu)置球員成本均有所增長(zhǎng)。

（三）國(guó)內(nèi)外足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式對(duì)比

國(guó)外足球俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)模式分為股份制和會(huì)員制，股份制俱樂(lè)部從比賽門(mén)票、電視轉(zhuǎn)播、商業(yè)贊助等方面獲得收入，同時(shí)在球員工資及轉(zhuǎn)會(huì)等方面進(jìn)行支出。如果產(chǎn)生盈利，留存一定比例的資金用作今后持續(xù)經(jīng)營(yíng)，同時(shí)按照股權(quán)比例進(jìn)行股東分紅（足球俱樂(lè)部一般不分紅）；如果產(chǎn)生虧損，那么填補(bǔ)虧損的資金除了往年留存之外，一般來(lái)自銀行貸款或者股東投入，并相應(yīng)形成債權(quán)。   會(huì)員制俱樂(lè)部，即會(huì)員通過(guò)每年繳納一定的年費(fèi)換取諸如俱樂(lè)部季票、活動(dòng)參與權(quán)、小禮品等福利，同時(shí)還可以獲得對(duì)俱樂(lè)部重大事項(xiàng)的表決權(quán)，如對(duì)主席選舉的投票權(quán)。

而中國(guó)國(guó)內(nèi)股份制俱樂(lè)部占絕大多數(shù)，僅有1、2家會(huì)員制俱樂(lè)部混跡在低等級(jí)聯(lián)賽。

中超人均年薪全球第六，里皮年薪世界第二

我們具體看下占足球俱樂(lè)部成本較大的行業(yè)人均年薪情況，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Sporting Intelligence發(fā)布的《2018年全球體壇薪資調(diào)查報(bào)告》（GSSS）。

在足球聯(lián)賽方面，英超以393.5萬(wàn)美元排名第一，西甲（289.6萬(wàn)美元）、意甲（200.1萬(wàn)美元）、德甲（183.8萬(wàn)美元）、法甲（130.2萬(wàn)美元）分列第二到五位。而值得一提的是，中超聯(lián)賽以105.2萬(wàn)美元超過(guò)了俄超（87.7萬(wàn)美元）、土超（86.4萬(wàn)美元）、巴甲（67.1萬(wàn)美元）、美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟（52.1萬(wàn)美元）等聯(lián)賽，緊隨傳統(tǒng)歐洲五大聯(lián)賽之后，排名第六。

就中超聯(lián)賽本身而言，16支球隊(duì)中，恒大淘寶以219.1萬(wàn)美元的平均年薪位居榜首。目前，中國(guó)足球隊(duì)實(shí)力還處于亞洲二流水準(zhǔn)，薪酬水平與實(shí)力水平不對(duì)稱(chēng)。2018年12月，中國(guó)足協(xié)規(guī)定中超國(guó)內(nèi)球員個(gè)人薪酬最高不得超過(guò)稅前1000萬(wàn)。那么2019賽季，目前球員薪酬超出1000萬(wàn)人民幣的俱樂(lè)部（恒大淘寶、上海上港、華夏幸福）在球員薪水上投入將大幅降低。

根據(jù)法國(guó)媒體《法國(guó)足球》2018年4月數(shù)據(jù)，中國(guó)隊(duì)主帥里皮年薪2300萬(wàn)歐元高居世界第二，僅次于2600萬(wàn)年薪的穆里尼奧，排名三到五位的分別是，馬競(jìng)西蒙尼（2200萬(wàn)歐元）、皇馬齊達(dá)內(nèi)（2100萬(wàn)歐元）、曼城瓜迪奧拉（2000萬(wàn)歐元），除了里皮以外，排名前5的教練都來(lái)自財(cái)大氣粗的頂級(jí)職業(yè)俱樂(lè)部。僅就中國(guó)國(guó)足歷任國(guó)家隊(duì)教練來(lái)說(shuō)，里皮就是當(dāng)今中國(guó)足壇的第一高薪教練。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球足球產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)