2018年城市電視臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì) 三駕馬車(chē)依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)【組圖】

2018年，電視劇、綜藝和新聞資訊類節(jié)目依然是拉動(dòng)收視的三駕馬車(chē)，三大類節(jié)目收視量合計(jì)約占全部收視量的56.3%。電視劇方面，電視劇市場(chǎng)進(jìn)入理性發(fā)展軌道，中央、省級(jí)上星頻道合計(jì)占比超過(guò)六成；新聞/時(shí)事類節(jié)目日均收視市場(chǎng)下降，依舊由中央級(jí)頻道主導(dǎo)；綜藝節(jié)目降幅減緩，超八成集中在上星頻道。

電視劇比重約占三分之一，新聞、綜藝迎頭追趕

從全國(guó)電視播出節(jié)目類型來(lái)看，電視劇、綜藝和新聞資訊類節(jié)目依然是拉動(dòng)收視的三駕馬車(chē)，三大類節(jié)目收視量合計(jì)約占全部收視量的56.3%。電視劇的播出和收視量仍然處于上升趨勢(shì)，也是這三大類節(jié)目中唯一一個(gè)持續(xù)上漲的節(jié)目類型，2018年電視劇收視比重已經(jīng)達(dá)到31.8%，市場(chǎng)上近三分之一的收視都來(lái)自電視劇，對(duì)收視的拉動(dòng)效應(yīng)有增無(wú)減。新聞/時(shí)事和綜藝類節(jié)目2018年的播出和收視比重都略低于2017年同期，但占全部收視量份額依舊在10%以上。

電視劇市場(chǎng)進(jìn)入理性發(fā)展軌道，中央、省級(jí)上星頻道合計(jì)占比超過(guò)六成

政府持續(xù)嚴(yán)控生產(chǎn)源頭，繼續(xù)“擠泡沫、去虛火”。一方面控制過(guò)審總量，近年來(lái)我國(guó)電視劇總集數(shù)申請(qǐng)量處于下滑通道，2018年全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目是323部13726集，盡管較之2017年略有增長(zhǎng)，但過(guò)審率已連續(xù)三年不足1/3。另一方面則控制電視劇注水行為，杜絕無(wú)節(jié)制拉長(zhǎng)劇集長(zhǎng)度，2018年通過(guò)審批的平均集數(shù)是42集，同比2017年減少了1集，比2016年減少了3集。這些信號(hào)一定程度上說(shuō)明近兩年電視劇市場(chǎng)虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)，效果顯著，步入理性發(fā)展軌道

在不同級(jí)別頻道組中，央視所占的收視份額持續(xù)上升，省級(jí)上星頻道下降較為明顯（較2017年下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度達(dá)到5.5%），二者共同占據(jù)電視劇收視市場(chǎng)近三分之二的收視份額，雖然2018年較2017年同期有所下降，但依然是電視劇市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)2018年的收視份額高于2017年同期，在電視劇市場(chǎng)的收視份額為36.1%，競(jìng)爭(zhēng)力有所增強(qiáng)。

新聞?lì)惾站找暿袌?chǎng)下降，依舊由中央級(jí)頻道主導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)資訊豐富、移動(dòng)新聞快捷的今天，人們獲取新聞的方式不再局限于電視媒體。然而，受眾并沒(méi)有顛覆性地改變其對(duì)電視新聞的依賴，而是“見(jiàn)縫插針”地將原來(lái)“零零碎碎”的時(shí)間拿出來(lái)，分配給了新興媒體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的收視受到了一定影響。CSM媒介研究電視觀眾收視數(shù)據(jù)顯示，2018年平均每人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)為110分鐘，是近年來(lái)下降最大的一年，較上一年的139分鐘下降了29分鐘； 2018年人均每日收看新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)長(zhǎng)為15分鐘，較2017年下降了3分鐘。

2018年，新聞/時(shí)事類節(jié)目的收視繼續(xù)由中央級(jí)頻道主導(dǎo)。中央級(jí)頻道收視份額連續(xù)4年提升，達(dá)到44.8%；省級(jí)上星頻道收視份額也略有提升；地面頻道中，省級(jí)地面頻道2018年止跌回升，但市級(jí)頻道的份額有明顯下降。中央級(jí)頻道在綜合新聞，尤其是新聞評(píng)述類節(jié)目上的優(yōu)勢(shì)顯著，作為中央級(jí)的重大新聞的首發(fā)平臺(tái)，專業(yè)、權(quán)威、可信度高，每當(dāng)有大事件發(fā)生的時(shí)候，觀眾的首選還是央視《新聞轉(zhuǎn)播》；地面頻道主打民生類新聞，貼近百姓生活，以民生新聞為主的“新聞/時(shí)事其它”的收視分布中，省級(jí)地面頻道和市級(jí)頻道具有一定的優(yōu)勢(shì)。

綜藝節(jié)目降幅減緩，超八成集中在上星頻道

2018年所有調(diào)查城市觀眾全年人均綜藝節(jié)目總收視時(shí)長(zhǎng)為4466分鐘，電視綜藝節(jié)目收視總量仍在持續(xù)下滑，2018年綜藝節(jié)目收視量較2017年降幅為17.1%，降幅開(kāi)始減緩。從綜藝節(jié)目分月收視走勢(shì)來(lái)看，除春節(jié)綜藝節(jié)目收視量有所提升外，全年其他月份收視量較上年同期均有所下滑，上半年同比降幅較為明顯，8-10月暑期前后收視量同比降幅則相對(duì)較小。

從收視分布上看，超八成的收視量為上星頻道所貢獻(xiàn)，中央級(jí)頻道收視份額逐年提升，2018年上升2.3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到37.90%，而省級(jí)上星頻道的收視份額則較上年明顯下降，下降1.6個(gè)百分點(diǎn)降至43.60%，上星頻道合計(jì)份額達(dá)到81.50%，省級(jí)上星頻道依然占據(jù)主導(dǎo)地位。地面頻道綜藝節(jié)目的收視份額則相對(duì)穩(wěn)定，省級(jí)地面頻道份額下降0.7個(gè)百分點(diǎn)降至14.80%；市級(jí)頻道下降0.3個(gè)百分降至2.9%。

因綜藝節(jié)目本身的形式靈活、話題性強(qiáng)，綜藝類節(jié)目的時(shí)移收視活躍。雖然電視直播的收視量在下降，但時(shí)移收視卻提供了強(qiáng)有力的補(bǔ)充，部分節(jié)目的時(shí)移收視甚至可以達(dá)到首播收視的一半以上。最突出的節(jié)目當(dāng)屬浙江衛(wèi)視的《奔跑吧第2季》，其節(jié)目時(shí)移收視相當(dāng)于首播收視的72.5%；湖南衛(wèi)視《向往的生活第2季》，時(shí)移為首播帶來(lái)了60.6%的增量；上海東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)第5季》，時(shí)移收視與首播收視的之比也達(dá)到了40.7%。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)城市電視臺(tái)盈利模式創(chuàng)新與全媒體轉(zhuǎn)型分析報(bào)告》。

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