2018年中國OTT TV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場趨勢 以互聯(lián)網(wǎng)電視牌照為核心的OTT產(chǎn)業(yè)鏈各方積極合作【組圖】

互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及和提速為行業(yè)快速擴(kuò)容奠定基礎(chǔ)

OTT TV（Over-Top TV）是一款互聯(lián)網(wǎng)電視，是基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等。

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶規(guī)模呈快速增長趨勢。2018年中國寬帶接入用戶超過4億人次，其中光纖用戶占比快速提高，為90.4%；另一方面，從2015年開始到2018年第四季度，中國國內(nèi)寬帶平均下載速率增長接近5.6倍，寬帶的普及和提速使得高清視頻內(nèi)容的實(shí)時傳播成為現(xiàn)實(shí)，為OTT智能電視的普及提供了數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)。

根據(jù)中國廣電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國收視多元化特征愈加明顯，其中OTT TV用戶凈增5300萬戶，同比增速48.2%，總量達(dá)到1.64億戶。中國移動固網(wǎng)業(yè)務(wù)的搶眼表現(xiàn)助推OTT TV用戶快速增長。

以互聯(lián)網(wǎng)電視牌照為核心的OTT產(chǎn)業(yè)鏈各方積極合作

2015年廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，明確規(guī)定每臺互聯(lián)網(wǎng)電視必須和集成業(yè)務(wù)牌照綁定后才能進(jìn)行銷售，由集成業(yè)務(wù)牌照機(jī)構(gòu)（OTT牌照廠商）對與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務(wù)平臺的合法性進(jìn)行審核；而持有OTT牌照廠商僅有7家，一躍成為最稀缺資源，面對政策，上下游廠商紛紛積極和牌照方建立合作或投資關(guān)系，以保證合法性，至此以牌照為核心的產(chǎn)業(yè)鏈開始確立。

OTT大屏將重塑客廳營銷場景，家庭用戶深度運(yùn)營成為重點(diǎn)

OTT智能電視不僅提供大屏觀看體驗(yàn)和海量內(nèi)容，更能將用戶從手機(jī)、電腦的個人世界重新匯集到家庭中，重塑了客廳營銷場景，其價值體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和社會兩個方面，同時也為廠商提供了一個機(jī)會，在以家庭為單位的客廳場景，如何建立家庭用戶畫像，排除多個家庭成員的偏好矛盾所導(dǎo)致的營銷痛點(diǎn)，在此基礎(chǔ)山改的家庭用戶深度運(yùn)營則成為廠商未來所關(guān)注的重點(diǎn)。

在這期間，OTT智能電視在家庭營銷方面發(fā)生了幾個新的變化：互動方面，OTT電視的互動性明顯加強(qiáng)，過去用戶只能被動接受電視直播內(nèi)容，而OTT電視海量的內(nèi)容可供用戶選擇，用戶和內(nèi)容之間的互動明顯加強(qiáng)，電視節(jié)目的跳轉(zhuǎn)率提高，意味著廣告位的增加；智能方面，除了視頻內(nèi)容的觀看外，OTT電視能提供更多功能，例如游戲、教育、音樂等內(nèi)容，OTT電視將成為家庭娛樂中樞；多屏方面，經(jīng)過PV、移動端廠商的培養(yǎng)，用戶已經(jīng)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)，OTT電視的大屏+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容以及多屏互動的使用體驗(yàn)，使得用戶在多屏之間無縫銜接。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動OTT行業(yè)市場前瞻與電信運(yùn)營商應(yīng)對策略分析報(bào)告》。

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