2018年中國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 加快三四五線用戶下沉是必然趨勢(shì)【組圖】

2019年，隨著《電商法》的實(shí)施落地，中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)合規(guī)發(fā)展階段，行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持高速擴(kuò)張趨勢(shì)。此外，盡管中國(guó)海淘用戶基礎(chǔ)龐大，但目前主要聚集在一二線城市，未來(lái)進(jìn)口跨境電商行業(yè)加快三四五線用戶下沉是必然趨勢(shì)之一。

2018年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元

中國(guó)的進(jìn)口跨境電商發(fā)展起源于2005年，彼時(shí)中國(guó)代購(gòu)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步，是進(jìn)口跨境電商最初原型。而2014年8月，海關(guān)總署“56號(hào)文”的發(fā)布，明確指出個(gè)人物品將按行郵稅征稅，“海代”走出灰色地帶，中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)開(kāi)始步入強(qiáng)期。2019年，中國(guó)電商法正式實(shí)施，進(jìn)口跨境電商迎來(lái)合規(guī)化發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

而從市場(chǎng)規(guī)模的角度來(lái)看，整個(gè)進(jìn)口跨境行業(yè)仍處于快速增長(zhǎng)階段。2012年至今，中國(guó)進(jìn)口跨境電商規(guī)模迅速擴(kuò)張，2018年交易規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了26.7%，增速依然處于高位。事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口跨境電商在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升用戶體驗(yàn)，不斷擴(kuò)展平臺(tái)商品種類(lèi)、完善售后服務(wù)，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)的交易額會(huì)繼續(xù)以較快的增速向前發(fā)展，其在電商領(lǐng)域的重要性還將持續(xù)攀升。

用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)發(fā)展前景可期

而從用戶的角度來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)升級(jí)觀念的流行，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)跨境商品消費(fèi)需求快速增加，中國(guó)海淘用戶規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)海淘用戶規(guī)模已達(dá)1.01億人，同比增速為55.4%，盡管增速有下滑趨勢(shì)，但是未來(lái)幾年的增速還將持續(xù)維持高位，預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)海淘用戶規(guī)模將達(dá)到2億人以上。海淘用戶規(guī)模高速擴(kuò)張，無(wú)疑會(huì)極大地拉動(dòng)中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

從中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶區(qū)域分布來(lái)看，廣東、北京、上海仍然是中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶的主要聚集地，用戶數(shù)量占比均在10%以上；此外，浙江、江蘇、山東、四川、河南、福建、河北等地區(qū)的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量也相對(duì)較多，占比也均在5%以上。

進(jìn)口跨境電商四大發(fā)展趨勢(shì)

總體來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口跨境電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境日漸趨好，行業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。未來(lái)在國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，行業(yè)發(fā)展或?qū)⒊尸F(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：

第一，強(qiáng)化引入資本的重視度。2019年以來(lái)，進(jìn)口跨境電商領(lǐng)域融資熱度不斷回暖，包括KK館、寶媽環(huán)球購(gòu)、別樣等在內(nèi)的多個(gè)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)成功獲投。而強(qiáng)化引入資本來(lái)發(fā)展進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)的重視度，能該細(xì)分行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，加快行業(yè)成長(zhǎng)。

第二，發(fā)力拓展線下實(shí)體店。2019年以來(lái)，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開(kāi)實(shí)體店，例如，網(wǎng)易考拉在杭州、寧波、鄭州開(kāi)店，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下“頭口水”；豐趣海淘"Wow哇噢"全球精選店在重慶開(kāi)張，布局覆蓋無(wú)人便利店、全球精選店、智能無(wú)人柜；天貓國(guó)際線下店也在杭州營(yíng)業(yè)；小紅書(shū)則把線上社區(qū)搬到了線下?？梢?jiàn)，發(fā)力拓展線下實(shí)體店是進(jìn)口跨境電商的重要發(fā)展趨勢(shì)之一，以便于突破時(shí)間和空間的束縛，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即買(mǎi)即用的購(gòu)物體驗(yàn)。

第三，加快三四五線用戶下沉。目前，進(jìn)口跨境電商的用戶主要分布在一、二線城市，而在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)和新零售的大背景下，預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)將逐步下沉到三四五線城市。

第四，以提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)為核心。未來(lái)隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng)，物流倉(cāng)儲(chǔ)等配套設(shè)施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)等軟實(shí)力為核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)時(shí)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，助力進(jìn)口跨境電商平臺(tái)行業(yè)整體效益進(jìn)一步提升。

以上數(shù)據(jù)及分析均來(lái)自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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