中國夜間經(jīng)濟(jì)：政策利好下的城市經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海

夜幕降臨、華燈初上的時(shí)候，城市也從白天正經(jīng)嚴(yán)肅的A面轉(zhuǎn)換到夜晚邪魅跳躍的B面，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸成為城市的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。我國“夜生活”的概念由來已久，但是“夜間經(jīng)濟(jì)”的引入還仍在發(fā)展初期。一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮不僅反映了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的活力，同時(shí)也是公共安全服務(wù)好壞的一個(gè)指標(biāo)。近幾年，全國各省政府部門都在踴躍出臺(tái)鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的政策，以其拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、緩解就業(yè)緊張的潛能不可小覷。

夜間經(jīng)濟(jì)成為城市軟實(shí)力衡量標(biāo)準(zhǔn)之一

夜間經(jīng)濟(jì)，或稱“夜經(jīng)濟(jì)”，一般指晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市特定地段各種合法商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的總稱。夜經(jīng)濟(jì)是夜生活的經(jīng)濟(jì)效益，以此發(fā)展形成的企業(yè)集合，即是夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)主體為城市居民和外來游客。

當(dāng)前國人對(duì)于“夜生活”的觀念也許還是較為片面，認(rèn)為夜間經(jīng)濟(jì)簡單等于酒吧經(jīng)濟(jì)、夜店經(jīng)濟(jì)、夜市經(jīng)濟(jì)等等，其實(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)不過是一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與“日間經(jīng)濟(jì)”相對(duì)應(yīng)，已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?ldquo;食、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

國外有學(xué)者曾提出，城市的日和夜雖然物質(zhì)不變，其形態(tài)和運(yùn)行模式卻有著千差萬別。日間的城市以生產(chǎn)性活動(dòng)為主，人們經(jīng)過一日的緊張工作，壓力需要釋放，精神需要放松，夜間則以消費(fèi)性活動(dòng)為主。因此，夜間經(jīng)濟(jì)延長了城市的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)以及提升城市形象方面具有巨大的提升潛能。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，各大城市逐漸意識(shí)到夜間經(jīng)濟(jì)這股不可小覷的勢力，紛紛出臺(tái)相關(guān)政策文件予以支持，試圖將其做大做強(qiáng)。2019年，繼上海發(fā)布《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》后，北京市將夜間經(jīng)濟(jì)納入了政府工作報(bào)告，提出到2022年，北京將有一半以上便利店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營業(yè)，深入推進(jìn)“深夜食堂”，此舉立馬再次將“夜間經(jīng)濟(jì)”推上話題高潮。2019年6月，濟(jì)南發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，立志打造“泉城之夜”品牌，應(yīng)聲加入浩浩蕩蕩的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展大隊(duì)，按照這個(gè)勢頭，預(yù)計(jì)未來還將有更多的城市出臺(tái)政策，爭相成為“不夜城”。

2019年5月，根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)旅游消費(fèi)監(jiān)測中心發(fā)布的《2019年“五一”旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2017-2019年，游客夜間旅游參與度逐年提高、消費(fèi)逐步走旺。2019年“五一”，游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

80、90甚至00后年輕人成為消費(fèi)主力軍，他們熱衷熬夜，同時(shí)對(duì)夜間娛樂活動(dòng)有著巨大需求。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。除了這些典型的傳統(tǒng)娛樂場所外，24小時(shí)便利店、不打烊書店等，也成為年輕人租房的考慮因素以及夜間活動(dòng)的重要場所。

盡管夜間活動(dòng)不止于吃喝玩樂，但夜間經(jīng)濟(jì)效益最直接最主要還是來源于人們的“吃喝玩樂”消費(fèi)。比如全球賽事“世界杯”，就給國內(nèi)熬夜看球的球迷們一次大型貢獻(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)美團(tuán)外賣公布的數(shù)據(jù)，2018年世界杯首日當(dāng)晚共送出超過28萬瓶啤酒和153萬只小龍蝦，男性下單用戶占據(jù)60%。分省份看，新疆夜宵增幅達(dá)33.8%居全國首位，云南、遼寧緊隨其后，增幅分別為33.2%和31.2%，其余增幅前十省份為：寧夏（30.3%）、海南（28.5%）、內(nèi)蒙古（28.5%）、黑龍江（27.4%）、吉林（26.6%）、貴州（23.4%）和北京（22.8%）。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費(fèi)、購物消費(fèi)和城市燈光秀外，如何給消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費(fèi)場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

商業(yè)經(jīng)濟(jì)與公共安全是發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的雙引擎

夜生活的豐富程度，一定程度反映了一座城市的繁榮、舒適和活力指數(shù)?！?017中國夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，北京和廣州的娛樂業(yè)呈現(xiàn)老齡化趨勢，成都、長沙的夜間娛樂發(fā)展迅速。15座城市酒吧門店數(shù)統(tǒng)計(jì)，成都以3784家商戶超過上海、北京成為第一；創(chuàng)新活力四射的深圳為3112家，位居第五。

然而從酒吧客單價(jià)來看，天津以216.99元超過深圳和北京排第一位，除此外，前五名的深圳（215.66元）、北京（214.32元）、上海（208.7元）和杭州（202.77元）均為經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁十足的城市。

“夜間經(jīng)濟(jì)”不僅關(guān)系城市的商業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也與提供城市公共服務(wù)的部門有關(guān)。而一座城市的治安狀況，絕對(duì)是夜生活品質(zhì)的必需品。根據(jù)中國應(yīng)急管理學(xué)會(huì)、中國礦業(yè)大學(xué)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《公共安全感藍(lán)皮書:中國城市公共安全感調(diào)查報(bào)告(2018)》，除廣州外，全國超大城市的公眾安全感整體表現(xiàn)不佳。

具體來看，全國城市公共安全感指數(shù)排名中廣州市位列第5，武漢市位列第9，天津市位列全國第10，北京市位列全國第20位，重慶市位列全國第23位，上海市位列全國第24位。全國公共安全感指數(shù)超過0.50的城市共有五個(gè)，其中，除了廣州以外，其他四個(gè)城市都不是超大城市。

從城市治安安全感指數(shù)來看，四大直轄市的治安安全感喜憂參半。重慶在31個(gè)城市中排名第一；上海與北京剛過平均線，分別位列第12、13名；天津在四大直轄市中得分最低，在31個(gè)城市中排名倒數(shù)第五，與其行政級(jí)別和經(jīng)濟(jì)總量出現(xiàn)明顯落差。西部地區(qū)的治安管理一直令人堪憂，除了拉薩出乎意料地排名第2外，銀川、烏魯木齊、南寧和呼和浩特均未達(dá)到平均水平。

有人指出造成超大城市公共安全感指數(shù)偏低的因素來自多個(gè)方面，其中之一為超大城市的居民雖然工作機(jī)會(huì)多，但是，房價(jià)高、生活成本大、工作節(jié)奏快等因素，會(huì)讓大城市的居民更加焦慮，他們的生活安全感總體不高。然而筆者認(rèn)為，超大城市給人們帶來的壓力和安全感缺失，正是夜間經(jīng)濟(jì)順勢發(fā)展的有利條件。通過夜間活動(dòng)的放松，人與人之間的互動(dòng)、撫慰，正好填補(bǔ)了大城市打拼的人們寂寞孤獨(dú)的情感空洞，同時(shí)也有利于排解內(nèi)心壓力，維護(hù)社會(huì)秩序。

夜生活古已有之，但“夜間經(jīng)濟(jì)”一詞歷史并不長。這一名詞源自20世紀(jì)70年代的英國倫敦為了改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象而提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。早在1995年英國就正式將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入了城市發(fā)展戰(zhàn)略，2004-2016年，倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了超過10萬個(gè)新的工作崗位，2017年倫敦市的夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)300億英鎊。

因此，倫敦發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有著較長歷史，也給我們留下一條可借鑒的道路?？v觀倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)繁榮的幾大因素，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)多元化與社會(huì)多元主體參與管理是成功關(guān)鍵。

總體上看，與發(fā)達(dá)國家相比，我國夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然處于起步階段。大部分城市忽視了夜間經(jīng)濟(jì)背后的巨大能量，而當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)掉入了概念陷阱，局限于夜景燈光打造，忽視了文化這一重要內(nèi)涵；同時(shí)，我國夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品極度匱乏，業(yè)態(tài)單一；缺乏合理規(guī)劃以及合理設(shè)施與服務(wù)配套也是制約我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

無論是高壓環(huán)境下對(duì)解壓放松需求巨大的一線城市，還是夜間活動(dòng)時(shí)間更寬裕、消費(fèi)能力逐漸崛起的二三線城市，要想發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)切不可照搬復(fù)制國外經(jīng)驗(yàn)，挖掘本地特色元素、疊加科技等前沿表達(dá)手段，融合開發(fā)多元消費(fèi)場景的新模式才是各個(gè)城市最明智的選擇。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資前景與發(fā)展趨勢分析報(bào)告》

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