2020年中國(guó)自媒體營(yíng)銷行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供商機(jī)【組圖】

人均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間增多

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一。2019年，中國(guó)人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的32.0%。中國(guó)擁有一大批不斷增長(zhǎng)的智能手機(jī)用戶。在智能手機(jī)的熱潮推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)從2014年的55680萬人增長(zhǎng)至2019年的83070萬人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。

自2014-2019年，中國(guó)人均移動(dòng)互聯(lián)花費(fèi)的時(shí)間每年均有所上升。這為行業(yè)客戶、媒體平臺(tái)及自媒體發(fā)布者提供了商機(jī)，在爭(zhēng)取用戶關(guān)注方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。

自媒體指用戶在自媒體平臺(tái)上注冊(cè)的線上賬戶，用于以文本、圖片、音頻或視頻內(nèi)容等各種形式向公眾發(fā)布內(nèi)容。在2013年自媒體出現(xiàn)之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要透過門戶網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序獲取內(nèi)容。自2013年以來，自媒體快速發(fā)展，按2018年中國(guó)在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間計(jì)，其已成為主流媒體不可或缺的組成部分。

在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶對(duì)自媒體投放的資源和營(yíng)銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。以2019年收益計(jì)，自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約占移動(dòng)廣告市場(chǎng)總額的三分之一。以收益計(jì)的自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣162億元增加至2019年的人民幣1593億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為57.9%.

2019年在中國(guó)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)中，效果自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為318億元，市場(chǎng)份額為19.97%;非效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為1274億元，市場(chǎng)份額為80.03%。

效果類營(yíng)銷增長(zhǎng)迅速

效果類營(yíng)銷指互聯(lián)網(wǎng)受眾進(jìn)行特定的行動(dòng)(如點(diǎn)擊、下載或銷售)時(shí)向行業(yè)客戶收取費(fèi)用的一種線上營(yíng)銷類型，這有別于費(fèi)用不取決于成功營(yíng)銷活動(dòng)的其他營(yíng)銷形式。出于此原因，效果類營(yíng)銷模式下的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)各行業(yè)客戶而言極為精準(zhǔn)。與自媒體營(yíng)銷的發(fā)展一致，效果類自媒體營(yíng)銷分部亦快速增長(zhǎng)，原因是行業(yè)客戶更加關(guān)注其營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)和結(jié)果。效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2014年的人民幣13億元增加至2019年的人民幣318億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為90.0%。

效果類自媒體營(yíng)銷分為應(yīng)用營(yíng)銷、線上推廣活動(dòng)、Html5營(yíng)銷及電子商務(wù)營(yíng)銷。

應(yīng)用營(yíng)銷旨在鼓勵(lì)用戶安裝所推廣的移動(dòng)應(yīng)用程序;線上推廣活動(dòng)旨在宣傳營(yíng)銷活動(dòng)、明確品牌定位或推廣營(yíng)業(yè)活動(dòng);Html5相關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷是較新的營(yíng)銷方式，旨在引流轉(zhuǎn)向Html5內(nèi)容或小程序以供進(jìn)一步潛在消費(fèi);電子商務(wù)營(yíng)銷旨在影響實(shí)物產(chǎn)品的線上購(gòu)買決定。

2019年在效果類自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)中，應(yīng)用營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為153億元，市場(chǎng)份額占比為48.11%;線上推廣活動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為111億元，市場(chǎng)份額占比為34.91%。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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