2023年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升【組圖】

行業(yè)主要上市公司：珀萊雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、貝泰妮(300740)、華熙生物(688363)等

本文核心數(shù)據(jù)：彩妝市場(chǎng)規(guī)模;彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局;彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局;彩妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

——中國(guó)彩妝市場(chǎng)概述

彩妝產(chǎn)品主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。彩妝產(chǎn)品可分為面部彩妝、眼部彩妝、眉部彩妝、唇部彩妝、指甲彩妝和卸妝產(chǎn)品等，具體分類如下：

——中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模逐年增加

隨著大眾消費(fèi)觀念以及審美觀念的升級(jí)和改變，越來越多的消費(fèi)者開始注重自己的外在形象，彩妝漸漸變得越來越重要，消費(fèi)者開始追求“時(shí)尚”與“個(gè)性”，2022年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到715.95億元，同比增長(zhǎng)9.05%。

——中國(guó)彩妝市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升

中國(guó)彩妝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有來自國(guó)際大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)內(nèi)彩妝品牌崛起，我國(guó)彩妝行業(yè)集中度較高。按照企業(yè)來看，2021年歐萊雅集團(tuán)占我國(guó)彩妝行業(yè)的市場(chǎng)份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩(shī)蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司，兩個(gè)公司分別成立于2016年和2014年，發(fā)展時(shí)間短，但市場(chǎng)占有率提升較快。前者從2017年市占率1.7%，發(fā)展至今市占率7.6%，后者2017年市占率為0.3%，發(fā)展至今市占率為6.8%。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——完美日記與花西子實(shí)現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長(zhǎng)

2021年，中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌市占率最高的是花西子，市占率為6.8%，排名第二的是完美日記，市占率為6.4%，由此可見，國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)彩妝市場(chǎng)越來越得到重視，完美日記和花西子作為國(guó)內(nèi)彩妝領(lǐng)域兩顆光芒耀眼的新星，均是在近幾年涌現(xiàn)出來的新銳國(guó)貨品牌，兩者憑借著對(duì)新媒體營(yíng)銷手段的充分應(yīng)用，電商化運(yùn)營(yíng)方式的熟練掌握，以及突出產(chǎn)品的差異化打造，實(shí)現(xiàn)了銷售額的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

注：截至2023年1月4日，Euromonitor未公布2022年數(shù)據(jù)。

——2028年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破1110億元

隨著智能手機(jī)和各類社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。與此同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提高信心。

根據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，2028年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1113億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率為7.5%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。

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