優(yōu)酷2020年業(yè)績(jī)看點(diǎn) 未來(lái)布局劇集、綜藝等全賽道

經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的燒錢(qián)視頻戰(zhàn)后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷形成了三足鼎立的格局。雖然背靠阿里這顆大樹(shù)，但是優(yōu)酷市場(chǎng)滲透率仍然低于騰訊視頻與愛(ài)奇藝。截至2019年，阿里數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)全年?duì)I收240.77億元，虧損達(dá)到157.96億元。優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于騰訊視頻與愛(ài)奇藝，付費(fèi)會(huì)員收入的轉(zhuǎn)現(xiàn)主要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與視頻資源以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，未來(lái)優(yōu)酷要打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然需要在這兩方面加大投入。

優(yōu)酷市場(chǎng)滲透率落后同行

2010年12月8日，優(yōu)酷掛牌紐交所上市;2016年4月6日，優(yōu)酷被阿里巴巴集團(tuán)全資收購(gòu)。截至2019年，阿里數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)全年?duì)I收240.77億元，虧損達(dá)到157.96億元。

2021財(cái)年第二季度，阿里數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部收入為80.66億元，同比增長(zhǎng)8%。阿里通過(guò)對(duì)于內(nèi)容制作的嚴(yán)謹(jǐn)投資，以及優(yōu)化優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃，其數(shù)字媒體及娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)效率正持續(xù)提升。

經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的燒錢(qián)視頻戰(zhàn)后，從綜合視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，主要可以劃分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)中，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷形成了三足鼎立的格局，用戶(hù)滲透率達(dá)到80%以上。據(jù)BlueCatData數(shù)據(jù)，三家市場(chǎng)滲透率排名為騰訊視頻>愛(ài)奇藝>優(yōu)酷。第二梯隊(duì)為芒果TV和嗶哩嗶哩，用戶(hù)滲透率為10%左右;第三梯隊(duì)以搜狐視頻、PP視頻和咪咕視頻等為代表。從近幾年芒果TV與嗶哩嗶哩的市場(chǎng)表現(xiàn)看，芒果TV雖然目前處于第二梯隊(duì)，MAU基數(shù)較小，但其增長(zhǎng)速度更快，盈利能力更強(qiáng)，付費(fèi)率也在緊追頭部企業(yè)，而且綜藝節(jié)目已經(jīng)成為細(xì)分龍頭，具備良好的成長(zhǎng)動(dòng)力。嗶哩嗶哩的優(yōu)勢(shì)在于用戶(hù)粘性強(qiáng)，用戶(hù)群體的年輕性，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有超過(guò)優(yōu)酷的勢(shì)頭。

對(duì)比愛(ài)奇藝與騰訊視頻，優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)、頭部?jī)?nèi)容略遜一籌。不同于愛(ài)奇藝與騰訊視頻公開(kāi)具體付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，優(yōu)酷只曬出平均每日訂閱人數(shù)增速。截至2021財(cái)年第二季度(截至2020年9月末)優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)45%。付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)主要由其原創(chuàng)內(nèi)容，以及來(lái)自88VIP會(huì)員計(jì)劃的貢獻(xiàn)增加。

但是可以確定的是，優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員尚未達(dá)到1億，落后于愛(ài)奇藝、騰訊視頻，甚至距離1億還有較大差距。視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員是由月活轉(zhuǎn)化而來(lái)，優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員規(guī)模排名第三，月活自然也落后于愛(ài)奇藝、騰訊視頻。

從自制綜藝比例來(lái)看，優(yōu)酷也距離愛(ài)奇藝、騰訊視頻、芒果TV較大差距。2020年優(yōu)酷自制綜藝比例僅為34%，低于騰訊視頻23個(gè)百分點(diǎn)，芒果TV16個(gè)百分點(diǎn)，愛(ài)奇藝13個(gè)百分點(diǎn)。

2021年布局劇集、綜藝等全賽道

視頻資源、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是消費(fèi)者最為關(guān)心的部分，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)，優(yōu)酷也不斷優(yōu)化內(nèi)容，在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等全賽道進(jìn)行布局。2021年優(yōu)酷劇集方面共68部作品待播，《危機(jī)先生》《女心理師》《冰雨火》等劇在列。綜藝方面共公布24檔，《追光的哥哥》《這!就是街舞4》《草莓星球來(lái)的人》《這!就是灌籃4》等均在列。動(dòng)漫片單方面，優(yōu)酷重點(diǎn)布局新國(guó)風(fēng)、頂級(jí)IP改編、原創(chuàng)內(nèi)容，包括《秦時(shí)明月亡秦必楚》《少年歌行風(fēng)花雪月篇》《伍六七第三季》《諸天紀(jì)》《萬(wàn)古劍神》等31部作品。

付費(fèi)會(huì)員的增加主要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與視頻資源以及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，未來(lái)優(yōu)酷要打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然需要在這兩方面加大投入。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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