2021年中國互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)市場規(guī)模與發(fā)展前景分析 商業(yè)化運(yùn)營總收入有望達(dá)776億

互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)，是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。隨著我國5G商用的展開，我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)目前正處于快速發(fā)展期。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)和終端激活規(guī)模的逐年增長，OTT行業(yè)商業(yè)化價(jià)值與日俱增，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元。在后疫情時(shí)代和5G商用加速推進(jìn)時(shí)期，我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2026年，OTT商業(yè)化運(yùn)營總收入有望達(dá)776億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的上市公司主要有海信電器(600060)，創(chuàng)維數(shù)字(000810)，海爾智家(600690)，TCL科技(000100)等。

本文核心數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)化運(yùn)營總收入

1、OTT用戶數(shù)逐年增長

互聯(lián)網(wǎng)電視(over the top TV)，簡稱OTT，是指基于公共互聯(lián)網(wǎng)傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數(shù)據(jù)等，通過電視機(jī)、機(jī)頂盒等終端接收設(shè)備，向公眾提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒體視聽業(yè)務(wù)。隨著我國5G商用的展開，我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)目前正處于快速發(fā)展期。

近年來，隨著我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)逐年增長。據(jù)國家廣播電視總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)達(dá)9.55億。

2、OTT終端激活規(guī)模創(chuàng)新高

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活規(guī)模逐年增長，2020年終端規(guī)模創(chuàng)新高，終端激活規(guī)模約為2.95億臺(tái)，增長動(dòng)力主要來自于智能電視的穩(wěn)定增速，激活規(guī)模已超2.5億臺(tái)。

3、OTT商業(yè)化價(jià)值與日俱增

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)和終端激活規(guī)模的逐年增長，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)行業(yè)商業(yè)化價(jià)值與日俱增。根據(jù)奧維互娛推算，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營總收入達(dá)121億元，其中系統(tǒng)層收入26.2億元，內(nèi)容層收入80.4億元，應(yīng)用及其他收入14.4億元。

4、2026年OTT商業(yè)化運(yùn)營總收入有望達(dá)776億元

在后疫情時(shí)代和5G商用加速推進(jìn)時(shí)期，我國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)預(yù)測，2021年我國OTT商業(yè)化運(yùn)營總收入將達(dá)263億元，其中廣告運(yùn)營總收入將達(dá)153億元;2026年商業(yè)化運(yùn)營總收入有望達(dá)776億元。

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