行業(yè)深度！2021年中國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 付費(fèi)用戶提升空間大

近年來(lái)，隨著全民健身觀念的普及，我國(guó)健身俱樂(lè)部得到了飛速的發(fā)展。2020年受疫情影響，全國(guó)健身房都經(jīng)歷了不同時(shí)長(zhǎng)的暫停營(yíng)業(yè)，少則2個(gè)月，多則長(zhǎng)達(dá)半年之久，這期間淘汰了不少經(jīng)營(yíng)狀態(tài)欠佳的健身房。隨著疫情得到有效控制，各地健身房恢復(fù)全面復(fù)工狀態(tài)，全國(guó)健身產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，曲線開(kāi)始爬坡上揚(yáng)。

由于我國(guó)龐大的人口基數(shù)，我國(guó)健身人口滲透率較歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍較低，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，我國(guó)健身俱樂(lè)部行業(yè)的發(fā)展還有較大的增長(zhǎng)空間。

本文核心數(shù)據(jù)：付費(fèi)健身滲透率，健身房市場(chǎng)規(guī)模

人均可支配收入提升，帶動(dòng)健身人群消費(fèi)能力

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與收入水平提高，我國(guó)國(guó)民的健康意識(shí)也有了很大提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國(guó)居民人均可支配收入首次超過(guò)3萬(wàn)元，并于2020年進(jìn)一步增長(zhǎng)到了3.22萬(wàn)元。

收入水平提高帶動(dòng)了大眾健康意識(shí)覺(jué)醒，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：超過(guò)九成人群認(rèn)為“身體健康”在各類(lèi)生活態(tài)度中最為重要，遠(yuǎn)超“擁有財(cái)富”和“滿意的工作”。

疫情后更多人愿意在健身上投入時(shí)間和精力

隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng)，出于對(duì)自身健康的考慮，人們?cè)敢庠谶\(yùn)動(dòng)健身上投入更多的時(shí)間和精力。對(duì)2020年中國(guó)健身人群調(diào)查顯示，約43%的男性擁有健身房會(huì)員資格，而女性比例為50%，主要是由于女性對(duì)健身的環(huán)境的舒適度的追求高于男性，所以女性在選擇上更為優(yōu)先選擇健身房進(jìn)行健身。

在對(duì)去健身房原因調(diào)查中，約77%的女性受訪者和80%的男性表示為了身體健康，他們經(jīng)常去健身房鍛煉。大約47%的女性健身房會(huì)員表示，他們鍛煉是為了減肥，這一比例高于30%的男性受訪者。2020年發(fā)生的疫情，也在客觀上推動(dòng)了這一趨勢(shì)變化。越來(lái)越多的人認(rèn)可養(yǎng)成好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣給身心健康帶來(lái)的益處。自身健康是人們付費(fèi)的主要原因。

對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)付費(fèi)健身用戶占比仍然較低

隨著我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)逐年上升，帶動(dòng)了我國(guó)健身人數(shù)的上升，盡管中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體處在穩(wěn)步增長(zhǎng)期，但由于我國(guó)人口基數(shù)大，滲透率仍然偏低。從消費(fèi)行為來(lái)看，中國(guó)健身消費(fèi)者仍處于早期階段，這也是制約形成付費(fèi)健身習(xí)慣的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)付費(fèi)健身滲透率僅為2.60%，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。

注：付費(fèi)健身滲透率=付費(fèi)健身用戶/參與運(yùn)動(dòng)用戶數(shù)

付費(fèi)健身消費(fèi)者中25歲年輕人占比最高

2020年，為健身房的健身服務(wù)付過(guò)費(fèi)的健身消費(fèi)者中，18-25歲健身消費(fèi)者占22.8%，26-30歲占32.6%。90后、00后正在成為健身房消費(fèi)主力。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，25歲以下的健身愛(ài)好者中，有12.6%的愛(ài)好者每月健身支出超過(guò)2000元，這一比例為各年齡段中最高。

綜合健身房仍是主要的消費(fèi)場(chǎng)景

2020年，全國(guó)健身房總體營(yíng)收規(guī)模為630.5億，健身活躍用戶的規(guī)模已達(dá)到2340萬(wàn)。根據(jù)《2020精煉中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年全年綜合健身房營(yíng)收規(guī)模為530億，占比達(dá)到83%，工作室總營(yíng)收規(guī)模為107.5億，占比17%。

總體來(lái)看，健身活躍用戶的規(guī)模已達(dá)到2340萬(wàn)。綜合健身房的仍是主要的消費(fèi)場(chǎng)景，總占比達(dá)86%，活躍用戶規(guī)模達(dá)2020萬(wàn)，健身工作室占比為14%，活躍用戶規(guī)模達(dá)320萬(wàn)?？傮w來(lái)看，無(wú)論從營(yíng)收規(guī)模上還是用戶數(shù)量上，綜合健身房仍然是主要的消費(fèi)場(chǎng)景。

目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)主要運(yùn)營(yíng)模式包括綜合健身房、健身工作室等，兩種發(fā)展模式各有所長(zhǎng)。從運(yùn)營(yíng)模式看，國(guó)內(nèi)健身房正在經(jīng)歷從“重獲客輕服務(wù)”到“獲客服務(wù)均衡”的模式轉(zhuǎn)變。尤其是一線城市以及強(qiáng)經(jīng)濟(jì)二線城市，以往跑馬圈地的快速開(kāi)店模式逐漸淘汰，健身房更關(guān)注向服務(wù)轉(zhuǎn)變，提升單店盈利和持續(xù)性。

國(guó)內(nèi)多市場(chǎng)格局分散，品牌區(qū)域型特征明顯，國(guó)內(nèi)目前尚未出全國(guó)門(mén)店均勻分布的全國(guó)連鎖品牌。

付費(fèi)健身用戶提升空間大

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)商業(yè)健身中，擁有健身俱樂(lè)部與健身工作室會(huì)員的人數(shù)增長(zhǎng)至7029萬(wàn)人。綜合歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家健身發(fā)展歷程，目前我國(guó)仍處在付費(fèi)健身的培育階段，隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)能力的提高，以及人們健康觀念的不斷提升，未來(lái)我國(guó)付費(fèi)健身人數(shù)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

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