2021年中國(guó)彩瞳行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 高客單價(jià)促使彩妝品牌主打短拋期產(chǎn)品

隱形眼鏡行業(yè)主要上市公司：博士眼鏡(300622)、天明科技(839938)、愛博醫(yī)療(688050)等。

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)彩色隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模、線上、線下日拋彩瞳市場(chǎng)份額、中國(guó)不同周期彩瞳消費(fèi)情況

——中國(guó)彩色隱形眼鏡滲透率較低，市場(chǎng)空間大

在被彩色隱形眼鏡被大眾化后，彩/美瞳逐漸從醫(yī)療用品轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p消費(fèi)者化妝標(biāo)配“美妝產(chǎn)品”，所面向的巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)顯示，近五年，美瞳的復(fù)合年均增長(zhǎng)值高達(dá)41%，2020年終端銷售額超200億。而相比較其他國(guó)家高到30%+的滲透率，中國(guó)美瞳市場(chǎng)滲透率僅7.5%，還擁有著5-7倍的成長(zhǎng)空間。

——日拋款彩瞳由于其衛(wèi)生性強(qiáng)受到青睞

彩色隱形眼鏡通過更換周期分類可以分為日拋、周拋、月拋、半年/年拋。從近年來中國(guó)彩色隱形眼鏡的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀也能看出，彩色隱形眼鏡的接受度逐漸增加。但是彩色隱形眼鏡的最大缺點(diǎn)之一就是容易引起眼部的炎癥，為了眼部衛(wèi)生，彩色隱形眼鏡的使用周期才會(huì)越來越短的，日拋的彩色隱形眼鏡不需要護(hù)理，一次性佩戴，減少與外界，護(hù)理液，隱形眼鏡盒，人手等的接觸，杜絕了細(xì)菌滋生的途徑，所以才更安全。這些特性使得其受到越來越多的消費(fèi)者的青睞。

日拋型彩色隱形眼鏡相對(duì)于其他按周期不同分類隱形眼鏡的優(yōu)勢(shì)比較如下：

——日拋款份額最大，加之高客單價(jià)使得彩妝紛紛布局

不僅是普通的隱形眼鏡在日拋類型的消費(fèi)占比較大，彩瞳的日拋款隱形眼鏡也受到消費(fèi)者的喜愛，國(guó)內(nèi)日拋彩瞳的市場(chǎng)份額在線上占比僅有46%，線下更低至30%～40%;但是與國(guó)際上銷售的日拋和月拋的隱形眼鏡占比通常超過75%相比，我國(guó)日拋彩瞳市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比一個(gè)半年拋用戶每年在美瞳上可能不會(huì)超過300元～500元的消費(fèi)額，一個(gè)經(jīng)常佩戴日拋的用戶全年的花銷可以超過2000元。

于是，包括Moody在內(nèi)的多家國(guó)產(chǎn)美瞳品牌目前都主打短拋期的美瞳產(chǎn)品，試圖增加粘性用戶的總消費(fèi)額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)隱形眼鏡護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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