預(yù)見2022：《2022年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)

行業(yè)代表性公司：字節(jié)跳動;愛奇藝;宏達通訊;樂相科技;曼恒數(shù)字;睿悅信息;中科創(chuàng)達;咪咕文化等

本文核心數(shù)據(jù)：設(shè)備出貨量;市場規(guī)模;市場份額

行業(yè)概況

1、定義

中國信通院對虛擬現(xiàn)實(VirtualReality，VR)的內(nèi)涵界定是：借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術(shù)，構(gòu)建身臨其境與虛實融合沉浸體驗所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)。

按虛擬現(xiàn)實(VR)的終端品類劃分，基于產(chǎn)品形態(tài)，可分為手機式(Screenless Viewer)、主機式(Tethered HMD)、一體式(Standalone HMD)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣

中國虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)鏈中主要包含硬件、軟件、內(nèi)容制作與分發(fā)，以及下游應(yīng)用與服務(wù)四大板塊。其中硬件包含核心器件、終端和配套外設(shè)，軟件包含支撐軟件和軟件開發(fā)工具包，內(nèi)容制作與分發(fā)包括內(nèi)容制作和分發(fā)兩大部分，下游應(yīng)用與服務(wù)主要包括教育、醫(yī)療、服務(wù)等領(lǐng)域。

行業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)步入快速發(fā)展期

相較于全球，中國虛擬現(xiàn)實(VR)的發(fā)展起步較晚。中國虛擬現(xiàn)實(VR)的發(fā)展歷程大致可分為四個階段，分別是技術(shù)積累期、爆發(fā)期、低谷期和復(fù)蘇期。

2012年之前屬于行業(yè)的技術(shù)積累期，虛擬現(xiàn)實從小說作品中的概念描述，到概念的產(chǎn)生，虛擬現(xiàn)實理論初步形成，再到虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研發(fā)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸走出實驗室，并以有形商品的形式出現(xiàn)。

2012-2016年屬于行業(yè)的爆發(fā)期，VR技術(shù)創(chuàng)新大爆發(fā)，硬件產(chǎn)品不斷推出，大量VR玩家及資本開始涌入。宏達國際電子(HTC)與Valve合作推出HTC Vive，愛奇藝成立夢想綻放前身愛奇藝智能，入場VR。

2016-2018年，受宏觀環(huán)境影響及VR行業(yè)內(nèi)容制作問題，部分競爭力不足的VR企業(yè)被清出市場。

2018年年底，我國出臺了首個以“虛擬現(xiàn)實”為標(biāo)題的政策文件《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表現(xiàn)了我國政府對于虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的重視。同時“十四五”規(guī)劃指出，要將VR/AR產(chǎn)業(yè)列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)之一。VR行業(yè)已步入快速發(fā)展期。

行業(yè)政策背景：政策持續(xù)加碼，加速行業(yè)滲透融合

自VR技術(shù)誕生以來，國家就對其保持高度關(guān)注，隨著5G高速傳輸、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、柔性顯示、移動式高性能圖形計算卡等技術(shù)的出現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成為了我國的重點發(fā)展方向之一。自2016年我國工信部發(fā)布《信息化和工業(yè)化融合發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》后，我國開始逐漸在技術(shù)領(lǐng)域支持虛擬現(xiàn)實的技術(shù)突破和創(chuàng)新;在2018年底我國出臺了首個以“虛擬現(xiàn)實”為標(biāo)題的政策文件《關(guān)于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，表現(xiàn)了我國政府對于虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的重視。2020-2022年我國更是出臺了一系列虛擬現(xiàn)實相關(guān)政策，以加快虛擬現(xiàn)實在我國各領(lǐng)域的深度應(yīng)用。2021年我國大部分省市出臺了關(guān)于虛擬現(xiàn)實應(yīng)用的相關(guān)政策，應(yīng)用領(lǐng)域包含文化傳媒、工業(yè)制造、智慧城市等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、中國虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備出貨量逐年增長

深圳市人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會和IDC數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年中國VR頭顯出貨量持續(xù)增長，2021年中國VR頭顯出貨量達到365萬臺，同比增長13.5%。

注：2018-2019年數(shù)據(jù)來源于IDC，2020-2021年數(shù)據(jù)來源于深圳市人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會。

2、中高端VR設(shè)備出貨量快速增長

根據(jù)深圳市人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2021年中國VR頭顯單價1000元以上產(chǎn)品出貨量177萬臺，同比增長103.6%，占總銷量的48.5%;VR頭顯單價1000元以下出貨量188萬臺，同比下降19.9%，占總銷量的51.5%。說明虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備的整體價格有所上升，主要是中高端產(chǎn)品的出貨量增長所致。未來，隨著VR設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)的進一步提升，使得VR設(shè)備制造成本降低，VR設(shè)備的市場價格或?qū)⒂兴档汀?/p>

3、中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模不斷增長

在政策的大力推動及市場需求增長的背景下，我國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場規(guī)模近年來保持高速增長。根據(jù)CCID公布的數(shù)據(jù)，2021年市場規(guī)模達到278.9億元左右。隨著技術(shù)日趨成熟，虛擬現(xiàn)實在各領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開。

4、內(nèi)容不足成影響VR需求的主要因素

總體來看，短期內(nèi)中國虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備將處于供大于求的局面，主要是因為國內(nèi)目前針對VR硬件內(nèi)容生態(tài)仍存在不足。據(jù)Perkins Coi的調(diào)研數(shù)據(jù)演示，2021年影響用戶使用VR的因素中，27%用戶認為目前VR相關(guān)內(nèi)容質(zhì)量不高、數(shù)量有限且可獲取性不強，而現(xiàn)象級內(nèi)容更是鳳毛麟角。

行業(yè)競爭格局

1、企業(yè)競爭

(1)中國VR50強企業(yè)名單

2021在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)第三次發(fā)布了“中國VR50強企業(yè)”名單，具體名單如下：

(2)市場份額：DPVR出貨量占中國首位

根據(jù)IDC公布的中國VR硬件企業(yè)市場份額及全球VR硬件設(shè)備出貨量測算得出中國VR硬件企業(yè)出貨量，再根據(jù)中國VR硬件設(shè)備出貨量測算得出中國VR硬件企業(yè)的市場份額，DPVR的市場份額最高，為15.7%，DPVR的市場份額為14.2%。

2、區(qū)域競爭：北京領(lǐng)跑行業(yè)

根據(jù)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2021年發(fā)布“中國VR50強企業(yè)”名單，2021年中國VR50強企業(yè)地區(qū)分布中，北京領(lǐng)跑行業(yè)，2021年中國VR50強企業(yè)中北京企業(yè)又26家，廣東、上海、江西形成第二梯隊。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、VR+行業(yè)應(yīng)用加速融合，商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)化

未來，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷進步，行業(yè)軟件和硬件性能優(yōu)化迭代降價快，虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指標(biāo)日趨優(yōu)化，產(chǎn)品向輕薄化、超清化加速演進，再疊加高性能芯片等軟件技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，用戶體驗感將不斷提升。虛擬現(xiàn)實(VR)市場迅速擴大，開啟虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長新空間。

數(shù)字孿生作為行業(yè)主要的技術(shù)探索方向，廣泛用于工業(yè)制造、智慧城市、醫(yī)療健康、航空航天等領(lǐng)域。數(shù)字孿生可以大幅提升各行業(yè)的生產(chǎn)運行效率，產(chǎn)生巨大經(jīng)濟和社會效益，在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色。未來其不斷增加的應(yīng)用場景將不斷延展產(chǎn)業(yè)邊界。此外，隨著VR技術(shù)在舞臺藝術(shù)、體育智慧觀賽、新文化弘揚、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域普遍應(yīng)用，商業(yè)模式也將不斷得到創(chuàng)新。

2、虛擬現(xiàn)實應(yīng)用前景廣闊，行業(yè)發(fā)展空間巨大

作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，在大眾消費和垂直行業(yè)中應(yīng)用前景廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。根據(jù)IDC發(fā)布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》，中國市場未來五年CAGR預(yù)計將達43.8%，增速位列全球第一，據(jù)此預(yù)計到2027年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)市場規(guī)?；蜻_到2466億元。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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