預見2024:《2024年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局和發(fā)展前景等)
行業(yè)代表性公司:騰訊控股(00700.HK)、網(wǎng)易-S(09999.HK)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、巨人網(wǎng)絡(002558)、佳創(chuàng)視訊(300264)、愷英網(wǎng)絡(002517)、歌爾股份(002241)等
本文核心數(shù)據(jù):設備出貨量;市場規(guī)模;市場份額
行業(yè)概況
1、定義
中國信通院對虛擬現(xiàn)實(VirtualReality,VR)的內(nèi)涵界定是:借助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡傳輸和內(nèi)容制作等新一代信息通信技術,構建身臨其境與虛實融合沉浸體驗所涉及的產(chǎn)品和服務。
按常見的虛擬現(xiàn)實(VR)的終端品類劃分,基于產(chǎn)品形態(tài),可分為一體式VR(Standalone VR)和主機式VR(Tethered VR)。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范圍較廣
中國虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)鏈中主要包含硬件、軟件、內(nèi)容制作與分發(fā),以及下游應用與服務四大板塊。其中硬件包含核心器件、終端和配套外設,軟件包含支撐軟件和軟件開發(fā)工具包,內(nèi)容制作與分發(fā)包括內(nèi)容制作和分發(fā)兩大部分,下游應用與服務主要包括教育、醫(yī)療、服務等領域。
目前,中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)市場參與者主要是各大科技游戲公司,其中硬件參與者中終端領域主要有愛奇藝、字節(jié)跳動、大朋VR等;芯片領域主要有華為海思、凌美芯等的相關芯片;屏幕主要參與者有京東方、維信諾、JBD等企業(yè);在光學模組領域主要參與者有耐德佳、利達光電等相關企業(yè);傳感器領域主要有中穎、深迪半導體等企業(yè);其他硬件諸如手柄、體感設備等領域主要有歌爾聲學、大華、睿悅信息等企業(yè)。
軟件領域中,UI設計領域主要參與者包含Unity、微軟等企業(yè);操作系統(tǒng)領域主要參與者包含谷歌、微軟、OSVR等企業(yè);SDK領域主要參與者包括華為、大朋、愛奇藝、騰訊等;開發(fā)引擎領域主要包括無限時空、曼恒數(shù)字等企業(yè)。
在內(nèi)容制作和分發(fā)環(huán)節(jié),游戲內(nèi)容領域主要參與者包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界等企業(yè);在視頻領域,主要參與者為愛奇藝、優(yōu)酷、捷成世紀等企業(yè);在直播領域重點企業(yè)包括斗魚、花椒、微鯨科技等企業(yè);字節(jié)跳動為國內(nèi)社交領域主要參與者;分發(fā)平臺領域參與者主要包括阿里巴巴、騰訊、百度等企業(yè)。
在應用環(huán)節(jié),工業(yè)領域主要企業(yè)包括聯(lián)想新視界、曼恒數(shù)字、科駿等;教育培訓領域主要企業(yè)包括信恩科技、央數(shù)文化、威愛教育等;文旅領域重點企業(yè)包括當紅齊天、新起點等;醫(yī)療健康領域重點企業(yè)有幸福互動、海信、觸幻科技等企業(yè)。
行業(yè)發(fā)展歷程:行業(yè)步入快速發(fā)展期
相較于全球,中國虛擬現(xiàn)實(VR)的發(fā)展起步較晚。中國虛擬現(xiàn)實(VR)的發(fā)展歷程大致可分為四個階段,分別是技術積累期、爆發(fā)期、低谷期和復蘇期。
2012年之前屬于行業(yè)的技術積累期,虛擬現(xiàn)實從小說作品中的概念描述,到概念的產(chǎn)生,虛擬現(xiàn)實理論初步形成,再到虛擬現(xiàn)實技術的研發(fā),虛擬現(xiàn)實技術逐漸走出實驗室,并以有形商品的形式出現(xiàn)。
2012-2016年屬于行業(yè)的爆發(fā)期,VR技術創(chuàng)新大爆發(fā),硬件產(chǎn)品不斷推出,大量VR玩家及資本開始涌入。宏達國際電子(HTC)與Valve合作推出HTC Vive,愛奇藝成立夢想綻放前身愛奇藝智能,入場VR。
2016-2018年,受宏觀環(huán)境影響及VR行業(yè)內(nèi)容制作問題,部分競爭力不足的VR企業(yè)被清出市場。
2018年年底,我國出臺了首個以“虛擬現(xiàn)實”為標題的政策文件《關于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》,表現(xiàn)了我國政府對于虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展和應用的重視。同時“十四五”規(guī)劃指出,要將VR/AR產(chǎn)業(yè)列為未來五年數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)之一。VR行業(yè)已步入快速發(fā)展期。
行業(yè)政策背景:政策持續(xù)加碼,加速行業(yè)滲透融合
自VR技術誕生以來,國家就對其保持高度關注,隨著5G高速傳輸、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、柔性顯示、移動式高性能圖形計算卡等技術的出現(xiàn),虛擬現(xiàn)實技術應用已經(jīng)成為了我國的重點發(fā)展方向之一。自2016年首次將“虛擬現(xiàn)實”納入“十三五”規(guī)劃綱要開始,我國逐漸在技術領域支持虛擬現(xiàn)實的技術突破和創(chuàng)新;在2018年底我國出臺了首個以“虛擬現(xiàn)實”為標題的政策文件《關于加快推進虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》,表現(xiàn)了我國政府對于虛擬現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展和應用的重視。2020-2022年我國更是出臺了一系列虛擬現(xiàn)實相關政策,主要從加大VR技術發(fā)展投入、推動VR技術于AI、5G等技術的結合以及支持鼓勵VR技術在文化、旅游、游戲等產(chǎn)業(yè)的高效融合與應用等方面,為VR游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的政策支持。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、VR頭顯設備出貨量有所波動
IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國VR頭顯出貨量(sales-in口徑)超過40萬臺,同比2022年下滑57.9%,消費市場有所波動。
分季度來看,2023年第一季度出貨量最大,達到15萬臺,占全年總量的三成以上;而第三季度的出貨量最低,占比僅有全年的兩成左右。
2、一體式VR出貨量占據(jù)主要份額
從細分產(chǎn)品市場來看,一體式VR出貨量占據(jù)主要份額。2023年,一體式VR出貨超過30萬臺,占比超過70%,而分體式VR出貨超過10萬臺,占比不到三成。
3、頭部企業(yè)研發(fā)投入穩(wěn)步增長
從虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的“中國VR50強企業(yè)”研發(fā)投入來看,2019-2023年,TOP50企業(yè)平均研發(fā)投入比整體保持在40%以上,發(fā)明專利總數(shù)從2019年的38123件增加2023年的54601件。
4、中國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模不斷增長
根據(jù)全球VR行業(yè)市場規(guī)模,以及中國VR出貨量占全球比重測算,2023年中國VR行業(yè)市場規(guī)模在60億元左右,受消費市場下行的影響,VR行業(yè)市場規(guī)模有所下滑。
行業(yè)競爭格局
1、企業(yè)競爭
(1)中國VR50強企業(yè)名單
2023在世界VR產(chǎn)業(yè)大會上,虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布了最新的“中國VR50強企業(yè)”名單,具體名單如下:
(2)Pico出貨量占據(jù)領先地位
從市場出貨量來看,2023年,以Pico為首的國內(nèi)領先VR廠商占據(jù)一半以上的市場份額,其次是DPVR、Nolo、HTC、Sony,上述五家企業(yè)合計出貨量的市場份額超過九成,市場集中度較高。
2、區(qū)域競爭:北京領跑行業(yè)
從2023年“中國VR50強企業(yè)”的分布地區(qū)來看,北京持續(xù)領跑全國,江西、廣東、上海穩(wěn)定形成第二梯隊。其中,江西的區(qū)域影響力逐漸凸顯,虛擬現(xiàn)實生態(tài)發(fā)展集聚區(qū)正在加速形成。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測
1、VR+行業(yè)應用加速融合,商業(yè)模式創(chuàng)新優(yōu)化
未來,隨著虛擬現(xiàn)實技術不斷進步,行業(yè)軟件和硬件性能優(yōu)化迭代降價快,虛擬現(xiàn)實(VR)設備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指標日趨優(yōu)化,產(chǎn)品向輕薄化、超清化加速演進,再疊加高性能芯片等軟件技術的發(fā)展應用,用戶體驗感將不斷提升。虛擬現(xiàn)實(VR)市場迅速擴大,開啟虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長新空間。
2、虛擬現(xiàn)實應用前景廣闊,行業(yè)發(fā)展空間巨大
作為新一代信息技術融合創(chuàng)新的典型領域,虛擬現(xiàn)實(VR)關鍵技術日漸成熟,在大眾消費和垂直行業(yè)中應用前景廣闊,產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。根據(jù)IDC發(fā)布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》,中國市場未來五年CAGR預計將達43.8%,增速位列全球第一。預計到2029年中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)市場規(guī)?;虺^500億元。
更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉載引用本篇文章內(nèi)容,請注明資料來源(前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)。
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告前瞻性、適時性地對虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進行分析,并結合多年來虛擬現(xiàn)實(VR)行業(yè)發(fā)展軌跡及實踐經(jīng)驗,對虛擬...
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