2023年中國(guó)能量飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 市場(chǎng)規(guī)模超530億元【組圖】
軟飲料行業(yè)主要上市公司:承德露露(000848.SZ);泉陽(yáng)泉(600189.SH);維維股份(600300.SH);香飄飄(603711.SH);養(yǎng)元飲品(603156.SH);均瑤健康(605388.SH);李子園(605337.SH);歡樂(lè)家(300997.SZ);東鵬飲料(605499.SH);康師傅控股(00322.HK);農(nóng)夫山泉(09633.HK);統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)(00220.HK);中國(guó)食品(00506.HK);西藏水資源(01115.HK)等
本文核心數(shù)據(jù):中國(guó)能量飲料銷(xiāo)量、中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)能量飲料競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)能量飲料銷(xiāo)量超26億升
中國(guó)能量飲料市場(chǎng)起步晚,但發(fā)展迅速。2011-2021年,能量飲料銷(xiāo)量逐年快速增長(zhǎng),2015年之前增速超過(guò)30%。2021年受疫情反復(fù)影響,全國(guó)性體育賽事的取消降低了消費(fèi)者對(duì)能量飲料的需求,居家隔離則導(dǎo)致能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)合減少,增速趨緩,2021年能量飲料銷(xiāo)量為26.44億升,同比增長(zhǎng)10.71%。
注:銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)包含零售服務(wù)和餐飲服務(wù)。
中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模超530億元
能量飲料在中國(guó)市場(chǎng)雖然起步較晚,但增長(zhǎng)速度較快。2011-2021年,我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,在軟飲料中的占比從3.11%上升至9.22%,翻了近三倍。近兩年受疫情影響,居家時(shí)間增多,許多業(yè)內(nèi)人士取消或推遲了線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),外出活動(dòng)的頻率降低導(dǎo)致適合能量飲料的場(chǎng)景減少,增速放緩。2021年我國(guó)能量飲料零售市場(chǎng)規(guī)模為537.34億元,市占率為9.22%。
注:以零售價(jià)格(Retail Selling Price)統(tǒng)計(jì)。
紅牛市場(chǎng)份額超35%
從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局看,能量飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)高度集中,2013年之前紅牛幾乎一家獨(dú)大。但伴隨東鵬特飲、中沃等企業(yè)入局能量飲料,紅牛市場(chǎng)份額逐步下降,目前呈現(xiàn)“一超三強(qiáng)”的格局現(xiàn)狀。2021年,紅牛占據(jù)35.4%的市場(chǎng)份額;其次是東鵬特飲、中沃、達(dá)利食品、戰(zhàn)馬等企業(yè),市場(chǎng)份額分別為18.7%、13.6%和11.3%和3.6%。
注:企業(yè)統(tǒng)計(jì)以母公司為主。
紅牛、東鵬特飲、中沃位列市場(chǎng)份額TOP3
近幾年,紅牛商標(biāo)糾紛以及銷(xiāo)量下滑,為本土能量飲料制造商創(chuàng)造了獲得市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。其中,東鵬特飲重金投入廣告,同時(shí)贊助體育賽事以增加曝光率,2021年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較快,達(dá)到18.7%,較2020年提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。中沃、樂(lè)虎和戰(zhàn)馬則表現(xiàn)不佳,市場(chǎng)份額出現(xiàn)不同程度下滑。
注:企業(yè)統(tǒng)計(jì)以母公司為主。
預(yù)計(jì)2027年中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模突破800億元
隨著游戲電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)興起,新的消費(fèi)場(chǎng)景更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢(shì),能量飲料的口味和面向群體、場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變也將帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),未來(lái)能量飲料市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。前瞻預(yù)計(jì),到2027年,我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到815億元。
注:以零售價(jià)格(Retail Selling Price)統(tǒng)計(jì)。
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)軟飲料行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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