2024年中國開放式耳機(jī)消費(fèi)者需求及趨勢分析 市場逐漸成熟，適用人群不斷擴(kuò)大【組圖】

行業(yè)主要上市公司：天鍵股份(301383.SZ);瀛通通訊(002861.SZ);奧尼電子(301189.SZ);佳禾智能(300793.SZ);漫步者(002351.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：開放式耳機(jī)行業(yè);十大購買驅(qū)動因素;十大痛點(diǎn)等

消費(fèi)者需求演變：近年來逐漸成為市場的新寵

開放式耳機(jī)是讓用戶聽見耳機(jī)內(nèi)聲音的同時(shí)能夠感知到周圍環(huán)境的無線藍(lán)牙耳機(jī)。中國的開放式耳機(jī)市場經(jīng)歷了從初期的市場認(rèn)知與技術(shù)探索，到成長階段的品牌入局和市場接受度提升，再到爆發(fā)階段市場份額的迅速增長階段，市場細(xì)分和功能創(chuàng)新不斷推動產(chǎn)品向更高品質(zhì)發(fā)展。這一過程中，用戶對舒適度、音質(zhì)和功能性的需求不斷被滿足，品牌競爭和技術(shù)進(jìn)步則為市場注入了持續(xù)的活力。

“耳機(jī)佩戴舒適度”為最大購買驅(qū)動因素，“佩戴時(shí)耳朵不舒服”成為第一痛點(diǎn)

從影響消費(fèi)者購買音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動因素來看，耳機(jī)佩戴舒適度成為2023年消費(fèi)者購買音頻設(shè)備的首要驅(qū)動因素，以微弱優(yōu)勢超越價(jià)格因素。在受訪者的回答中，45%受訪者認(rèn)為“耳機(jī)佩戴舒適度”是其購買音頻產(chǎn)品的主要驅(qū)動因素。

從音頻設(shè)備的使用“痛點(diǎn)”來看，“佩戴時(shí)耳朵不舒服”是受訪者強(qiáng)調(diào)的最大痛點(diǎn)，且較之其他問題更加顯著。在受訪者的回答中，37%受訪者認(rèn)為“佩戴時(shí)耳朵不舒服”是其使用無線耳塞/頭戴式耳機(jī)的痛點(diǎn)。開放式耳機(jī)因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，能夠在不堵塞耳道的情況下提供音頻體驗(yàn)，因此，未來開放式耳有機(jī)會搶占更多無線耳塞/頭戴式耳機(jī)市場。

需求人群演變趨勢：未來將擴(kuò)展至運(yùn)動愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體

目前，由于開放式耳機(jī)屬于近年來的一種耳機(jī)新興品類，使用開放式耳機(jī)的人群主要為“敢于嘗鮮”的青年和學(xué)生群體。而受益于開放式耳機(jī)不封閉耳道、穩(wěn)定性高、更有益于耳道健康等優(yōu)點(diǎn)，適用人群未來將擴(kuò)展至運(yùn)動愛好者、通勤上班族、耳疾患者等群體。

消費(fèi)者需求演變趨勢：市場逐漸成熟，用戶期待更高

未來，中國開放式耳機(jī)市場將進(jìn)一步細(xì)分，針對不同使用場景和用戶需求的開放式耳機(jī)產(chǎn)品更加豐富。隨著開放式耳機(jī)市場逐漸成熟，技術(shù)創(chuàng)新成為品牌競爭的關(guān)鍵，用戶對音質(zhì)、舒適度和功能性的期待更高，產(chǎn)品將繼續(xù)朝著高保真、改善低頻效果、高解析度音頻支持與定制化音頻體驗(yàn)方向發(fā)展。

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