文娛|動漫市場硝煙再起：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三方如何互掐？

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：劉曠(ID:liukuang110)，作者：劉曠

2018年對不少行業(yè)來說都不太友好，P2P的頻頻爆雷、長租公寓的頻頻爆倉、游戲行業(yè)和影視行業(yè)均進(jìn)入資本寒冬等等都證實了這一點。而與游戲行業(yè)、影視行業(yè)有密切關(guān)系的動漫行業(yè)在今年也受到了不小的打擊。市場上爆出不少動漫掛牌公司深陷虧損危機、動漫制作公司解散、平臺拖欠稿費等消息。

雖說現(xiàn)在動漫行業(yè)不太平，但其廣闊的發(fā)展空間仍舊吸引著新的玩家入局，如在11月份時，B站推出了嗶哩嗶哩漫畫APP。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018—2023年中國動漫行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，去年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1518.1億元，同比增長15.2%，預(yù)計今年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將漲至1765.6億元，增長率為16.3%，市場潛力十足。

作為一個有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，動漫行業(yè)憑借自身魅力受到了觀眾、資本、市場的喜愛，各大視頻網(wǎng)站也在紛紛布局這一領(lǐng)域。其中就以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊這三家視頻網(wǎng)站最為惹人注目。那么，接下來我們就來看一下“優(yōu)愛騰”這三位“老對手”在動漫領(lǐng)域各自都有哪些表現(xiàn)?

優(yōu)酷：大力布局動漫領(lǐng)域，著重衍生品的開發(fā)與銷售

近年來，二次元市場規(guī)模是越做越大，加之90后、00后這群互聯(lián)網(wǎng)主力人群對二次元市場的關(guān)注。在此情況下，是順應(yīng)時代的發(fā)展也好，是為了加強自身在市場上的競爭力也罷，優(yōu)酷進(jìn)入動漫領(lǐng)域，并不斷加強布局力度，特別是到2016年后，優(yōu)酷更是大動作不斷。

2016年1月，優(yōu)酷推出了動漫“創(chuàng)計劃”，表示每年將投入5億元用以支持動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)性地孵化國產(chǎn)動漫的精品內(nèi)容。且為了加快獲得用戶的認(rèn)可，作品主要通過與在動漫市場上取得不小成就的日本動畫團隊合作，以此來為國產(chǎn)動漫提供相關(guān)技術(shù)支持，如《侍靈演武：星將亂》是第一部中日合拍且在日本播放的動漫，一經(jīng)播出便大獲好評，為優(yōu)酷在動漫市場上開了個好頭。之后優(yōu)酷還推出了原創(chuàng)3D動畫《少年錦衣衛(wèi)》等，均取得了不錯的成績。在年底的時候，優(yōu)酷更是將《你的名字》這一現(xiàn)象級動漫電影收入囊中，為自身帶來不少用戶流量。

還有就是優(yōu)酷在引入了那些經(jīng)典、火爆的動漫作品之后，便開始對經(jīng)典IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。優(yōu)酷每季度采購大量日本新番，包括《一拳超人》、《火影忍者》、《冰上的尤里》等。如《火影忍者》這種已經(jīng)火了十幾年的作品，從2011年被優(yōu)酷引進(jìn)到現(xiàn)在，累計播放量超過百億。在看到《火影忍者》在市場上的熱度之后，優(yōu)酷便開始著力布局《火影忍者》IP的后衍生項目，投資合作引進(jìn)《火影忍者博人傳》，打造動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。該劇場版電影一經(jīng)上映便引起了廣泛關(guān)注，激起不少人的“火影情結(jié)”。

再者，優(yōu)酷動漫還瞄準(zhǔn)了低幼市場，推出了小小優(yōu)酷APP，打造了一個匯集年輕態(tài)用戶的新領(lǐng)地。為了能為用戶提供更多高品質(zhì)的動漫內(nèi)容，優(yōu)酷還積極展開合作，合作方包括中國最大的動畫內(nèi)容提供方央視動畫、韓國最大的動畫內(nèi)容提供方CJ集團以及英國最大的動畫內(nèi)容提供方Fremantle等。豐富的內(nèi)容題材能滿足不同小朋友的多樣化需求，在提高孩子們對平臺依賴性的同時，也能為平臺帶來良好的口碑。

此外，由于背靠阿里大文娛，讓優(yōu)酷在對動漫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局時有了不少便利之處。在對動漫領(lǐng)域的布局中，作品的展現(xiàn)只是優(yōu)酷的第一步，下一步要做的是結(jié)合電商，著力加大衍生品的開發(fā)和銷售。也就是說，將衍生品輸送到電商平臺上進(jìn)行售賣才是優(yōu)酷的重點。

就表面來看，優(yōu)酷在動漫領(lǐng)域上的發(fā)展還算不錯。雖說其為了能在動漫市場上獲得更多的市場份額，也在不斷加大布局力度，如每年5億元用以孵化國產(chǎn)動漫以及與引用外來優(yōu)秀技術(shù)等。但在野心之下，優(yōu)酷的發(fā)展進(jìn)程相比較市場上其他平臺來說，并沒有多亮眼。其至今仍舊處于一種不上不下的位置，難以突破現(xiàn)狀。而最主要的原因便是，相比較市場上大多數(shù)動漫平臺來說，優(yōu)酷原創(chuàng)動漫資源少，且其對衍生品市場的重視程度要比動漫本身的要高，導(dǎo)致優(yōu)酷在動漫領(lǐng)域難有大突破。

愛奇藝：四處“采集”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，著重推動IP影視化

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年二次元、移動閱讀和影視在市場上的受眾規(guī)模分別是2.7億、2.9億和200多億。影視市場受眾之多，不禁讓愛奇藝對動漫有了新的想法：“愛奇藝動漫的每一部作品能夠?qū)崿F(xiàn)真人影視化，才是最終的目的。”其實，對于動漫作品來說，真人影視化和游戲化能實現(xiàn)動漫作品價值的最大化，但并不是所有的作品都具備這個能力的，對此愛奇藝只能通過各種布局來優(yōu)化內(nèi)容，并增強自身競爭能力。

2016年9月，愛奇藝漫畫頻道上線，至今累計用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億，月活躍用戶數(shù)高達(dá)5000萬，推出了包括《貧王》、《今天開始做明星》等不下2500部優(yōu)質(zhì)漫畫。今年2月份，愛奇藝動漫APP上線，囊括了漫畫、輕小說閱讀、動漫視頻和二次元直播等多個內(nèi)容。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝動漫頻道的月度覆蓋人數(shù)，已經(jīng)連續(xù)五年以上排名第一。內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與多樣為愛奇藝帶來了很好的引流效果。

除了上線愛奇藝漫畫頻道和愛奇藝動漫APP之外，為提升自身IP孵化能力，愛奇藝還通過與輕文輕小說、不可能的世界、輕之文庫等平臺合作，形成了輕小說孵化項目“輕春聯(lián)盟”，方便愛奇藝從源頭獲取優(yōu)質(zhì)IP。

如今，自制動漫已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展趨勢，作為一家早在2010年便上線動漫板塊的平臺，愛奇藝自然也在布局自家動漫生態(tài)。今年5月份，愛奇藝啟動的“晨星計劃”主要就是為了能為優(yōu)秀的創(chuàng)作人和制作團隊提供資金支持，從而保證頭部動漫內(nèi)容能不斷輸出。愛奇藝這種通過從制作公司源頭出發(fā)，推動精品IP內(nèi)容的全方位孵化的舉措，最終實現(xiàn)創(chuàng)作者、團隊、平臺的三方共贏。

此外，2017年10月份啟動的“蒼穹計劃”可以說是愛奇藝布局二次元產(chǎn)業(yè)鏈的“前鋒”。在這次“蒼穹計劃”中，愛奇藝將10部優(yōu)質(zhì)漫畫IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影，市場反響還不錯。就拿在今年4月27日上線的《極品辣媽好威武》來說，上線才三天時間，點擊量就已經(jīng)超過650萬，該影片取得了網(wǎng)絡(luò)大電影中分賬第一、全網(wǎng)播放量第二的好成績。由愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，該影片上線第一周的播放量就已經(jīng)接近千萬。今年5月份，愛奇藝趁熱打鐵啟動了“蒼穹計劃”第二期，并將為此投入2億元，用以孵化更多優(yōu)質(zhì)動漫IP，進(jìn)一步提升愛奇藝在動漫領(lǐng)域中的地位。

然而，快速發(fā)展的愛奇藝在動漫領(lǐng)域中也存在不少短板之處。一方面，動漫IP改編為真人影視能為愛奇藝帶來更大價值沒錯，但同時，這種行為也將會為愛奇藝帶來更大的風(fēng)險，因為改編所投入的時間、精力、成本等都很高，且動漫受歡迎，不代表真人化也會受歡迎，稍有不慎，將給愛奇藝帶來巨大損失;另一方面，愛奇藝動漫APP進(jìn)入市場時間晚，沒有先發(fā)優(yōu)勢不說，在上線三個月之后在平臺內(nèi)只有漫畫閱讀這一功能，內(nèi)容少、體驗差。還有就是愛奇藝對動漫的布局速度過快，有些急于求成，在“地基”沒有打牢固的情況下，就開始下一步，導(dǎo)致其在后續(xù)的發(fā)展中將更加吃力。

騰訊：四處投資合作，著重扶持原創(chuàng)動漫

說起動漫自然少不了騰訊。騰訊動漫成立于2012年，是我國最具規(guī)模的原創(chuàng)動漫平臺，更是被不少漫迷稱作“國漫界的扛把子”。其憑借著自身豐富的資源優(yōu)勢和對動漫市場的不斷布局，迅速在市場上闖出了一片天地。

自2014年起，騰訊動漫就在不斷加大其對國產(chǎn)動漫的布局力度。先是簽約了一大批如七度魚、小新、使徒子、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者，推出更多原創(chuàng)內(nèi)容。還引進(jìn)了南派三叔等著名作家、編劇對漫畫腳本進(jìn)行再次創(chuàng)作，在2015年時，騰訊動漫與南派三叔合作推出的《勇者大冒險》同名動畫在市場上大受歡迎。且為了能更好地保障簽約作者的利益，更好的推廣扶持國產(chǎn)動漫和反盜版支持，騰訊動漫還啟動了“微光計劃”等一系列項目。這些舉措也刺激著越來越多作者入駐騰訊動漫，為平臺帶來更多內(nèi)容資源。

當(dāng)然，除了大力扶持國產(chǎn)動漫之外，騰訊動漫也在積極引進(jìn)外來動漫。通過與日韓等多家出版社簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，獲得更多外來資源，特別是與號稱“動漫大國”的日本，更是有諸多合作。據(jù)了解，騰訊動漫是我國唯一一家同時與集英社、角川集團、講談社以及小學(xué)館等日本著名漫畫出版社有合作的網(wǎng)絡(luò)動漫平臺。而騰訊動漫從這些漫畫出版巨頭們引進(jìn)的《海賊王》、《龍珠》、《名偵探柯南》等極具情懷的漫畫，為騰訊動漫帶來了不少用戶流量。

再者，為了能獲得更多頭部作品的主動權(quán)和獲益權(quán)，騰訊在動漫領(lǐng)域上的投資速度越發(fā)地快速。近年來便陸陸續(xù)續(xù)投資了B站、原力動畫、天聞角川、繪夢動畫等相關(guān)動漫公司，去年更是在短短7個月時間內(nèi)，投資了包括玄機科技、駿豪宏風(fēng)等在內(nèi)的10家動漫公司。這些投資布局，極大的提升了騰訊在動漫IP領(lǐng)域的話語權(quán)。且在IP孵化上，騰訊動漫通過與閱文、騰訊游戲和企鵝影業(yè)等合作，進(jìn)一步推出漫畫作品在動畫、小說、游戲、影視等方面的改編。

此外，在動漫領(lǐng)域上，不得不提一下在今年11月12日剛上線的嗶哩嗶哩漫畫APP。在這個“新鮮”的平臺中，有不少日本漫畫作品均來自騰訊動漫，如《火影忍者》、《銀魂》等。雖說騰訊與B站之間本就有聯(lián)系，但二者的關(guān)系在進(jìn)入今年10月份以來，更是親密。10月3日，騰訊對B站投資了3.176億美元，持股增至12%;到10月25號，騰訊與B站就動畫、游戲等內(nèi)容再次合作。此次B站推出的漫畫APP，騰訊是喜聞樂見的，畢竟，這將成為騰訊在動漫領(lǐng)域中的又一利器。

然而，騰訊在動漫領(lǐng)域上存在的問題也不少。一來，騰訊四處投資，在給自己帶來更多頭部作品的同時，其所面臨的資金壓力也越來越大，加大自身盈利難度;二來，據(jù)了解，快看漫畫中的作品雖遠(yuǎn)不及騰訊動漫，但手握大把資源的騰訊動漫，實際發(fā)展情況并不如人意。由比達(dá)檢測數(shù)據(jù)顯示，2018年Q2動漫APP月均活躍用戶上，快看漫畫以2261.5萬人次排在第一位，騰訊動漫則以1390.8萬人次排在第二位;三來，騰訊在動漫領(lǐng)域的投資上很“上手”，但其在自制方面也略有不足。

“優(yōu)愛騰”：在二次元市場上，誰壓誰一頭?

由上述情況來看，在對動漫的布局中，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊各有所長，各有所短。優(yōu)酷在內(nèi)容資源上雖稍顯不足，但其在衍生品的開發(fā)與銷售方面頗有成效;愛奇藝推出動漫APP雖有些晚，但其在動漫IP改編影視上有不小的成就;至于騰訊，雖說其在自制動漫方面略有不足，但總體來看，騰訊是三者中投資版圖最大、內(nèi)容最豐富多樣的一個。

其實，不管是優(yōu)酷、愛奇藝還是騰訊，它們在不斷豐富自身內(nèi)容資源的同時，也帶來了不少“劣質(zhì)品”。為了能快速布局市場，“優(yōu)愛騰”都在不斷“填充”自身，一開始的時候，相比較質(zhì)量來說，都想要先憑數(shù)量在市場上搶得一個先機，但這樣做往往帶來內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、用戶體驗差等。

除了自身的原因之外，“優(yōu)愛騰”還面臨著快看漫畫、看漫畫等強勁對手。如相比較哪些篇幅較長的動漫來說，快看漫畫中“短而精”的作品更符合大眾的碎片化閱讀需求。還有就是動漫IP的真人化影視改編并不容易。作品除了要面對原作粉絲在劇情、角色、設(shè)定等方面的期待，還要面對其他非漫改真人影視帶來的壓力等。

總而言之，在二次元市場上，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊算得上是“有頭有臉”的“人物”了。就目前市場來看，在衍生品的開發(fā)方面，優(yōu)酷要更占優(yōu)勢;在動漫IP改編真人影視方面，愛奇藝要更占優(yōu)勢;在內(nèi)容資源以及版圖方面，騰訊要更占優(yōu)勢。而隨著我國二次元市場的發(fā)展進(jìn)步，未來誰能更好的打造動漫IP，推出更多優(yōu)質(zhì)動漫作品，誰就有力壓其他二者的可能。