三成60后追星族每月追星花費(fèi)超5000元，中老年粉絲經(jīng)濟(jì)背后蘊(yùn)藏巨大老年產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|石薇 來(lái)源|AgeClub(ID：AgeClub)

前言：

打榜、控評(píng)、應(yīng)援、買代言……

退休三年，58歲的秀英(化名)成為一名妥妥的“飯圈阿姨”，三年追過(guò)的偶像比過(guò)去五十多年追過(guò)的都要多，為偶像付出的時(shí)間和金錢(qián)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般人的想象。

劉宇寧、肖戰(zhàn)、蔡徐坤、龔俊、張彬彬……這些當(dāng)紅流量和明星，都曾是秀英粉的對(duì)象。

她會(huì)持之以恒讓家人每天給偶像點(diǎn)贊、投票，還會(huì)三更半夜被黑粉氣到失眠，逼著家人幫忙頂貼，甚至為了支持偶像，她曾一次性購(gòu)買10瓶洗發(fā)水。

不管是新聞報(bào)道里，還是微博、知乎等社交網(wǎng)站，像秀英這樣熱衷于追星的中老年人群，正越來(lái)越多，有的是年輕時(shí)就愛(ài)追星，更多的是退休后為了打發(fā)時(shí)光。

與年輕人相比，中老年人群追星并不太看重顏值，而是更關(guān)注人品、性格以及作品等內(nèi)在涵養(yǎng)，抑或者所追的對(duì)象能夠填補(bǔ)自己的情感或精神需求。

也因此，他們追星的范圍不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的明星，還包括伴隨當(dāng)前各種內(nèi)容平臺(tái)而成名的網(wǎng)紅、主播等。

他們追星的瘋狂程度，也比年輕人有過(guò)之而無(wú)不及。線上打賞動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)，線下應(yīng)援、看演唱會(huì)、參加見(jiàn)面會(huì)……

根據(jù)融360《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)起的一項(xiàng)《追星群體中到底有多少人愿意為偶像買單》的調(diào)查問(wèn)卷(以下堅(jiān)持調(diào)查問(wèn)卷)，有三成以上(34.05%)的60后追星群體，每月為追星消費(fèi)超過(guò)5000元，比例遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡層粉絲。

中老年人群對(duì)追星的狂熱和高付費(fèi)能力，催生了中老年粉絲經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，這為老年產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了許多新的機(jī)會(huì)。

01

千億粉絲經(jīng)濟(jì)

中老年人的購(gòu)買力不容小覷

2020年1月， Owhat發(fā)布《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū))顯示，2018年中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到604.5億元，同比增長(zhǎng)26.4%。預(yù)計(jì)2020年，規(guī)模將達(dá)1000億元。

而種種現(xiàn)象和數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多開(kāi)始追星的老年人，正在成為千億粉絲經(jīng)濟(jì)里，不可或缺的一部分。

去年10月，60歲黃女士在抖音上癡迷假靳東，甚至為此離家出走，要跟老公離婚的事情一度霸屏熱搜，也掀起了大家對(duì)中老年人群追星現(xiàn)象的討論。

事實(shí)上，中老年人群追星的現(xiàn)象正越來(lái)越多，付費(fèi)的金額和能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出年輕人。

上海，一位80歲奶奶為了追星，連夜買機(jī)票從上海獨(dú)自飛到北京;

四川，一位70多歲奶奶迷上抖音一位情感主播，每天準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)看該主播直播唱歌聊天，并瘋狂充值抖幣刷禮物。僅僅半個(gè)月，就充值近萬(wàn)元用于打賞;

南京，一位60歲老人退休后為了打發(fā)閑暇時(shí)間，喜歡上看直播，為了給女主播刷禮物打賞，花費(fèi)70多萬(wàn)元。

這幾則新聞里報(bào)道的追星現(xiàn)象，或許并不理性和健康，但卻從中反映出，中老年粉絲經(jīng)濟(jì)背后的市場(chǎng)潛力。

何謂粉絲經(jīng)濟(jì)，白皮書(shū)將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為，以粉絲為主要核心消費(fèi)者，圍繞偶像所做出的直接或間接的購(gòu)買行為，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

按照這個(gè)定義，AgeClub對(duì)中老年人追星的對(duì)象、購(gòu)買行為以及消費(fèi)金額做了調(diào)研。

一是中老年人追星的對(duì)象，主要分為三類：

同時(shí)代的中老年明星、藝術(shù)家等，例如靳東、劉德華、周華健、郭德綱、聶衛(wèi)平等，中老年人群大多早在年輕時(shí)就喜歡上他們，一直持續(xù)到晚年;

當(dāng)下火熱的小鮮肉流量明星，例如肖戰(zhàn)、王一博、劉宇寧、龔俊等等，中老年人群通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等線上平臺(tái)了解到這些新生代偶像，往往是被其身上的某個(gè)特質(zhì)所打動(dòng)，尤偏愛(ài)勵(lì)志人設(shè)。例如開(kāi)頭的秀英喜歡上劉宇寧就是被其努力上進(jìn)的精神所打動(dòng);

成名于各大內(nèi)容平臺(tái)的情感類、生活類網(wǎng)紅。中老年人群通過(guò)某一類喜歡的平臺(tái)認(rèn)識(shí)并了解這些網(wǎng)紅，喜歡他們大多是因?yàn)檫@些網(wǎng)紅能夠理解他們，關(guān)注他們可以填補(bǔ)自己晚年空虛、孤獨(dú)的生活，找到可以傾訴的對(duì)象。

二是購(gòu)買行為，主要分為兩類：

直接購(gòu)買。例如購(gòu)買專輯，參加演唱會(huì)，雜志、寫(xiě)真等明星周邊，直播打賞，購(gòu)買網(wǎng)紅售賣的產(chǎn)品等等;許多人分享自己父母為了看喜歡的明星演唱會(huì)，會(huì)買最貴的內(nèi)場(chǎng)票;

間接購(gòu)買。購(gòu)買代言，參演電影票，或者作品中植入的產(chǎn)品等等。

三是每月的追星消費(fèi)：

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷，中老年追星群體平均每月的追星消費(fèi)明顯高于年輕群體。

60后追星群體每月為追星消費(fèi)超過(guò)5000元的比例超過(guò)三成，2000-5000元的接近兩成，這兩類比例都高于其他年齡層次;

60后追星消費(fèi)200元以內(nèi)的比例只有三成，其他年齡同消費(fèi)段則普遍高于七成;

70后追星群體每月追星消費(fèi)超過(guò)5000元的比例也普遍高于其他年齡群體，且有兩成以上的人消費(fèi)超過(guò)1000元，明顯高于其他年齡群體的消費(fèi)層次。

02

精神需求與互聯(lián)網(wǎng)加速滲透

助推中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起

中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的背后，有著復(fù)雜的時(shí)代和人群印記，也是需求和社會(huì)變遷的共同推動(dòng)。

1. 脫離社會(huì)的空虛，價(jià)值感缺失

工作和家庭，是現(xiàn)代人生活的兩大重心。而老人退休后，脫離職場(chǎng)，陡然失去一大重心，往往會(huì)引發(fā)心態(tài)的失衡：一方面是無(wú)所事事的寂寞和空虛感;另一方面則喪失了工作帶來(lái)的價(jià)值感和存在感。

這種脫離社會(huì)帶來(lái)的情感空白，急需填補(bǔ)，廣場(chǎng)舞、老年大學(xué)、老年旅游等文娛業(yè)態(tài)的興起，便是源于中老年人群旺盛的精神需求。

追星亦是如此，中老年人追星的行為主要分為兩類：

一類是情感型追星。即從偶像那里找到歸屬感和認(rèn)同感，認(rèn)為偶像滿足了自己的情感或精神需求;

一類是目標(biāo)型追星。即將自己的目標(biāo)或理想寄托在偶像身上，通過(guò)幫助偶像實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的方式找到自己的價(jià)值感。

無(wú)論是哪種追星行為，都共同滿足了老人的兩個(gè)需求：

從自由支配財(cái)務(wù)支持偶像的行為中獲得價(jià)值感和存在感;

以偶像為中心找到特定社交圈層，滿足社交需求。

所以，中老年人群選擇追星，本質(zhì)其實(shí)是尋找新的價(jià)值寄托，希望通過(guò)追星這個(gè)行為，重新找到生活的價(jià)值和意義。

2. 經(jīng)濟(jì)水平提升，價(jià)值觀念轉(zhuǎn)變

60后、70后人群生長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)最高速增長(zhǎng)的時(shí)代，經(jīng)歷了改革開(kāi)放發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和一系列政策紅利。

伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提升，他們中的不少人也通過(guò)努力成為國(guó)內(nèi)最早一批中產(chǎn)和富裕階層，甚至可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)最有錢(qián)的一批人。

根據(jù)全國(guó)老齡辦公室信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年底中國(guó)人均存款金額為4.92萬(wàn)元，其中60歲以上老人人均存款8萬(wàn)元，顯著高于其他年齡段。

物質(zhì)水平的提升推動(dòng)了中老年人群價(jià)值觀念和消費(fèi)觀念的加速轉(zhuǎn)變，他們不再像過(guò)去社會(huì)認(rèn)知中的老人：保守、封閉、頑固，而是變得更加開(kāi)放和包容，積極接受新事物。

AgeClub合伙人&創(chuàng)新咨詢業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人殷毅曾在演講時(shí)對(duì)不同代際老人的特點(diǎn)進(jìn)行了剖析，將60、70后出生的老人定義為新老人，他們與傳統(tǒng)老人相比有三個(gè)變化：自我成長(zhǎng)、追求美好、擁抱變化。

換句話說(shuō)，他們有錢(qián)有閑，愿意為追星花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，這是支撐中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的必要條件。

另外，中老年粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起還有著另一層特殊的時(shí)代背景——中國(guó)首代追星群體的老去。

回顧中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)的歷程，國(guó)內(nèi)明星及粉絲概念的出現(xiàn)，源于1979年5月《大眾電影》第一次將演員陳沖的照片作為封面，這被視為中國(guó)造星產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

再往后，八九十年代，三王一后、四大天王……香港娛樂(lè)圈的繁榮，造就了專屬于那個(gè)年代的追星風(fēng)潮，許多60后、70后中老年人年輕時(shí)便是這些追星群體的一員，他們經(jīng)歷過(guò)那些瘋狂的追星年代，對(duì)于追星有著強(qiáng)烈的認(rèn)可和情懷，這是中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的基礎(chǔ)。

3.互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的出現(xiàn)，縮短了傳播路徑

互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的出現(xiàn)和興起，模糊了明星和網(wǎng)紅的邊界，縮短了傳播路徑，擴(kuò)大了信息接收渠道。因此，給了任何一個(gè)人在短時(shí)間內(nèi)成名的可能，也給了中老年人群直觀了解明星、網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。

過(guò)去，中老年人群要想認(rèn)識(shí)或者了解一個(gè)明星，往往只能通過(guò)電視等傳統(tǒng)大屏媒體。現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中老年人每天能夠接觸到大量的明星和網(wǎng)紅，也能迅速了解幾乎任何一個(gè)明星或者網(wǎng)紅相關(guān)的信息，甚至能與他們進(jìn)行互動(dòng)。這在過(guò)去，是難以想象的。

當(dāng)接觸明星、網(wǎng)紅的數(shù)量多、頻率廣，且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短視頻更加便捷地了解他們，很難不令本就精神生活匱乏的中老年人群“粉上”。

與此同時(shí)，由于疫情的影響，中國(guó)老年人群的互聯(lián)網(wǎng)化速度提前了3-4年。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2020年底，中國(guó)50歲以上老年網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.6億，比2019年底增長(zhǎng)了一倍多。

伴隨中老年網(wǎng)民數(shù)量的增多，未來(lái)中老年追星人群也必將迅速增長(zhǎng)，成為粉絲經(jīng)濟(jì)里新的增量人群。

03

中老年粉絲經(jīng)濟(jì)背后的老年產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)

回到老年行業(yè)，AgeClub認(rèn)為，中老年粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起將帶來(lái)三大產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)：

1.重視老年行業(yè)明星、網(wǎng)紅營(yíng)銷的價(jià)值

中老年粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起，表明在中老年人群中，明星、網(wǎng)紅代言、種草的營(yíng)銷方式是非常奏效的，偶像對(duì)其購(gòu)買決策的影響越來(lái)越大。

實(shí)際上，啟用明星、網(wǎng)紅營(yíng)銷的方式，在老年行業(yè)正在成為一種趨勢(shì)，且逐漸趨向多元化，代言、種草測(cè)評(píng)、直播帶貨、電商售賣等方式都已經(jīng)出現(xiàn)。

先說(shuō)代言。

請(qǐng)代言人對(duì)銷量的影響，從足力健便可見(jiàn)一斑。不少老人表示，之所以購(gòu)買足力健，是出于對(duì)張凱麗的信任和喜愛(ài)。

張凱麗是國(guó)家話劇院一級(jí)演員，同時(shí)也是全國(guó)政協(xié)委員，無(wú)論是專業(yè)性還是權(quán)威性都讓人信服。同時(shí)，作為60后演員，她在老一輩人心里也有著很高的國(guó)民度。

正是基于這種情感基礎(chǔ)，中老年人群對(duì)張凱麗代言的產(chǎn)品也具有很高的信任度。

足力健的案例，驗(yàn)證了老年行業(yè)啟用明星、網(wǎng)紅營(yíng)銷的價(jià)值。

事實(shí)上，足力健以后，老年行業(yè)不少品牌或企業(yè)，都開(kāi)始借助明星或者KOL營(yíng)銷。AgeClub粗略統(tǒng)計(jì)了老年行業(yè)的一些代言案例，從足力健到美的，再到京東、光明等企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始啟用一些老年代言人，為其老年產(chǎn)品或品類代言。

再說(shuō)種草測(cè)評(píng)。

種草測(cè)評(píng)主要是指網(wǎng)紅或者KOL從專業(yè)角度測(cè)評(píng)、介紹產(chǎn)品性能，同時(shí)科普相關(guān)知識(shí)，目前許多老年行業(yè)企業(yè)或者平臺(tái)，都開(kāi)始啟用一些專家類網(wǎng)紅、KOL科普專業(yè)知識(shí)并帶貨。

例如：

以中老年用戶為主的文玩電商平臺(tái)微拍堂開(kāi)設(shè)“大師來(lái)啦”專欄和“鑒寶學(xué)堂”課程，通過(guò)文玩行業(yè)大師和鑒定師的加持，滿足文玩愛(ài)好者學(xué)習(xí)和進(jìn)階等需求;

汪氏蜂蜜疫情期間試水中老年直播，其中將健康專家、名醫(yī)的養(yǎng)生知識(shí)科普與產(chǎn)品結(jié)合，是直播的主要形式，通過(guò)這種方式，直播觀看銷售轉(zhuǎn)化率超過(guò)30%;

新興智能出行品牌蜂鳥(niǎo)創(chuàng)始人李宇杰也曾表示，KOL帶貨將成為未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的銷售模型。

不過(guò)，老年行業(yè)的種草測(cè)評(píng)目前主要集中在健康、養(yǎng)生等品類之上，有關(guān)文娛、消費(fèi)品的測(cè)評(píng)目前并不多見(jiàn)，并且這些測(cè)評(píng)多集中在知識(shí)科普和產(chǎn)品介紹層面，對(duì)于產(chǎn)品使用后的體驗(yàn)涉及較少。

因此，老年行業(yè)企業(yè)在啟用明星、網(wǎng)紅種草測(cè)評(píng)時(shí)，除了科普和產(chǎn)品介紹，可以增加對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)測(cè)評(píng)，強(qiáng)化中老年人群對(duì)產(chǎn)品的了解和信任。

最后說(shuō)直播和電商。

中老年人群是直播電商的重度人群，根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年9月，我國(guó)直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.09億，70后及以上用戶占比20.3%，達(dá)到6272萬(wàn)。

圍繞中老年人群誕生了豐富的直播業(yè)態(tài)(見(jiàn)《9.7元老年鞋一場(chǎng)賣5萬(wàn)雙/上萬(wàn)元翡翠吸引25萬(wàn)老人，中老年直播間里的細(xì)分機(jī)會(huì)》)，啟用明星或者網(wǎng)紅直播帶貨以及電商上架的現(xiàn)象，在老年行業(yè)也已經(jīng)出現(xiàn)一些苗頭。

例如：

足力健曾投放過(guò)薇婭等頭部網(wǎng)紅直播間，推廣老年鞋;

中老年粉絲占比超過(guò)三成的時(shí)尚奶奶團(tuán)，在快手直播間售賣的產(chǎn)品里出現(xiàn)刮痧板、維生素E軟膠囊等養(yǎng)生保健產(chǎn)品;

網(wǎng)紅電商層面，樂(lè)退族、時(shí)尚奶奶團(tuán)等快手小店中上架了中老年服裝、養(yǎng)生、保健等產(chǎn)品。

2.中老年網(wǎng)紅面臨的變現(xiàn)困局，有望解決

關(guān)于中老年網(wǎng)紅面臨的變現(xiàn)困局，AgeClub采訪了一位95后女生小慧，她的案例或許是一個(gè)縮影。

小慧關(guān)注抖音“我是田姥姥”已經(jīng)快一年了，她在刷抖音時(shí)無(wú)意間刷到了田姥姥，“看過(guò)一次視頻就關(guān)注了”，小慧很喜歡田姥姥，覺(jué)得碎嘴的樣子很可愛(ài)，每次刷抖音，都會(huì)專門(mén)看看姥姥有沒(méi)有更新，但小慧從來(lái)沒(méi)有看過(guò)田姥姥的直播，“沒(méi)有打開(kāi)的欲望，感覺(jué)姥姥推薦的東西應(yīng)該不會(huì)是我感興趣的。”

中老年網(wǎng)紅連接的多是年輕粉絲，由于粉絲結(jié)構(gòu)失衡，他們一直面臨商業(yè)變現(xiàn)的困局。

關(guān)于中老年網(wǎng)紅的發(fā)展方向，AgeClub在《馬保國(guó)現(xiàn)象：賣門(mén)票一次賺82萬(wàn)，中老年網(wǎng)紅離“個(gè)人IP變現(xiàn)”有多遠(yuǎn)?》一文中也曾指出，未來(lái)中老年網(wǎng)紅把目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)移到中老年群體，是解決變現(xiàn)困局的一條路徑。

一邊是中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，一邊是中老年網(wǎng)紅越來(lái)越多。

相比年輕粉絲，中老年粉絲與中老年網(wǎng)紅處于相同年齡段，彼此間有著更多的相似經(jīng)歷，身份認(rèn)同更強(qiáng)，且中老年粉絲有著更高的忠誠(chéng)度和更強(qiáng)的付費(fèi)能力。

如果將中老年網(wǎng)紅與中老年人群連接，不論是契合度還是信任感，都遠(yuǎn)比年輕人要高——這可以解決中老年網(wǎng)紅當(dāng)前面臨的變現(xiàn)困局，拓展多元化變現(xiàn)模式，進(jìn)而依靠在中老年人群中的影響力帶動(dòng)整個(gè)老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而根據(jù)AgeClub最新的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多知名中老年明星、網(wǎng)紅已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力中老年人群，通過(guò)調(diào)整內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)，提升中老年粉絲的數(shù)量。

此外，在商業(yè)變現(xiàn)模式上，中老年明星、網(wǎng)紅也有了更多元化的路徑，比如時(shí)尚奶奶團(tuán)、樂(lè)退族等中老年網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開(kāi)始拓展面向中老年人群的商務(wù)代言、商演等。

3.老年行業(yè)品牌IP化的機(jī)會(huì)

中老年粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的一個(gè)重要特征是，中老年人群的精神需求越來(lái)越旺盛，但與之相對(duì)應(yīng)的是精神生活的匱乏。

伴隨這一需求變化，未來(lái)老年行業(yè)也必將產(chǎn)生一批靠?jī)r(jià)值觀引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的品牌，它們以某種精神或人格化特質(zhì)，吸引與自己有著相似精神追求的中老年人群，我們把這樣的品牌稱作IP。

羅振宇在2016年跨年演講中也曾提到過(guò)商業(yè)交易的入口一共有三代：第一代，是流量。第二代，是價(jià)格。第三代，是人格，也即IP。品牌通過(guò)內(nèi)容和營(yíng)銷體系的搭建，樹(shù)立在用戶心中的“人格化標(biāo)識(shí)”。

品牌IP化，在世界乃至國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)許多類似的案例：迪士尼、蘋(píng)果、可口可樂(lè)、喜茶、元?dú)馍?、江小白等等，都是在品牌的基礎(chǔ)上通過(guò)內(nèi)容和營(yíng)銷體系的搭建，向用戶傳遞價(jià)值觀，進(jìn)而形成人格化IP。

品牌IP化最本質(zhì)的意義，就是讓用戶成為品牌的粉絲，他們會(huì)為了維護(hù)、推廣自己的價(jià)值觀，不遺余力地維護(hù)品牌、宣傳品牌，而不僅僅只是一個(gè)購(gòu)買者。

在老年行業(yè)，目前尚未出現(xiàn)真正意義上的品牌IP，但類似粉絲經(jīng)濟(jì)一樣的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

可靠護(hù)理創(chuàng)始人金利偉在接受AgeClub采訪時(shí)，曾分享過(guò)一個(gè)故事：有一次，一位消費(fèi)者突然打電話向可靠投訴，稱買到了可靠的山寨產(chǎn)品。金利偉得知以后，趕到該消費(fèi)者的家里，消費(fèi)者告訴他，這個(gè)產(chǎn)品是假貨，太薄太硬，可靠的產(chǎn)品都是又厚又柔軟。后來(lái)調(diào)研得知該產(chǎn)品并非假貨，只是由于該批次做工存在差別，所以與之前的產(chǎn)品摸起來(lái)質(zhì)感不太一樣，這件事情也讓金利偉決心一定要做好每一件產(chǎn)品。

從這個(gè)案例中就能看出，盡管可靠并沒(méi)有在營(yíng)銷中輸出自己的價(jià)值觀，但因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，仍然無(wú)形中傳遞了品牌堅(jiān)守品質(zhì)的理念和形象，這實(shí)際上已經(jīng)是人格化IP出現(xiàn)的前兆。

而認(rèn)可可靠理念的消費(fèi)者，也會(huì)用自己的行動(dòng)維護(hù)品牌，幫助品牌不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以契合品牌傳遞出的價(jià)值觀。

不僅僅是可靠，花樣百姓、時(shí)尚奶奶團(tuán)、鑼鈸科技等多個(gè)品牌，都出現(xiàn)了這樣竭力維護(hù)品牌，并且參與到品牌和產(chǎn)品建設(shè)過(guò)程的忠實(shí)粉絲。

結(jié)語(yǔ)：

時(shí)至今日，很多人依然認(rèn)為粉絲經(jīng)濟(jì)是一個(gè)小眾的市場(chǎng)，但粉絲經(jīng)濟(jì)的概念早已不僅僅局限在“追星”這件事情上，品牌的內(nèi)容和價(jià)值觀輸出，同樣能夠撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的狂潮。

這一點(diǎn)，在手機(jī)行業(yè)早已被驗(yàn)證，從“果粉”到“米粉”再到“花粉”，這些手機(jī)品牌的忠實(shí)粉絲，對(duì)于品牌的擁躉程度，比起追星的瘋狂來(lái)看，有過(guò)之無(wú)不及。

可以預(yù)見(jiàn)，在中老年行業(yè)，伴隨人群觀念變化和精神需求增加，粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起和擴(kuò)大也會(huì)成為未來(lái)的趨勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)老年行業(yè)生長(zhǎng)出豐富而又多元的業(yè)態(tài)。

參考資料：

1. 娛樂(lè)硬糖 《60后粉絲的自白：就算拄拐，也要追星》

2. 津云 《老年人追星，這個(gè)度得拿捏好》

3. 棱鏡 《中年人成千億粉絲經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量：每年氪金數(shù)十萬(wàn)，邊雞娃邊追星》

4. 新周刊 《古人追星也瘋狂：中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史》

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：AgeClub(ID：AgeClub)，作者：石薇