馬斯克“宣戰(zhàn)”蘋果

作者|畢安娣 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

“蒂姆·庫克，怎么回事兒？”

北京時(shí)間11月29日凌晨，馬斯克在推特上向蘋果開火。

他連發(fā)數(shù)條推特，稱蘋果已經(jīng)基本上停止了在推特上投放廣告，并且透露：“蘋果還威脅將推特下架，但是不告訴我們?cè)颉?rdquo;

在拿著喇叭告訴世界“我被蘋果欺負(fù)了”之外，馬斯克還發(fā)起了輿論攻擊，他發(fā)起了一項(xiàng)投票，問“蘋果是否應(yīng)當(dāng)公布所有影響客戶的審查措施”，5個(gè)小時(shí)內(nèi)，有122萬人參與投票，其中85%選擇“應(yīng)當(dāng)公布”。

馬斯克似乎已經(jīng)擺出了全然的迎戰(zhàn)姿態(tài)，他發(fā)布了一張表情包：直走，支付30%（蘋果應(yīng)用商店分成），右轉(zhuǎn)，開戰(zhàn)。一輛代表馬斯克的汽車急轉(zhuǎn)向右。

一天前，某視頻播客主持人在推特表示：如果蘋果和谷歌從應(yīng)用商店移除推特，馬斯克應(yīng)該生產(chǎn)自己的智能手機(jī)。

馬斯克回應(yīng)了這條推特，表示：“當(dāng)然，這是最壞的結(jié)果。但如果它真的從蘋果谷歌下架的話，在沒有其他選擇的時(shí)候，我是會(huì)生產(chǎn)一款自己的智能手機(jī)作為替代品的。”

強(qiáng)勢(shì)的蘋果遇到了硬骨頭馬斯克，好戲還在后頭。

一

何來“下架”一說？

自馬斯克入主推特之后，該平臺(tái)就發(fā)生著一系列的變化，可能會(huì)觸犯到蘋果應(yīng)用商店的規(guī)定。

蘋果應(yīng)用商店對(duì)開發(fā)者的要求明確：為用戶創(chuàng)造一個(gè)安全的環(huán)境，并強(qiáng)調(diào)保護(hù)兒童的重要性。

2021年初，蘋果應(yīng)用商店曾下架社交應(yīng)用Parler，彼時(shí)Parler是美國增長最快的應(yīng)用之一，一度在蘋果應(yīng)用商店美國地區(qū)的免費(fèi)應(yīng)用榜上排名第一。而下架的原因是Parler對(duì)平臺(tái)內(nèi)容沒有采取足夠的管理措施，從而導(dǎo)致大量鼓動(dòng)暴力和犯罪的帖子。幾個(gè)月后，當(dāng)Parler更新了應(yīng)用并加強(qiáng)了內(nèi)容審核，蘋果才允許其重新上架。

馬斯克在推特開啟了大規(guī)模裁員，裁員的比例高達(dá)50%，平臺(tái)的內(nèi)容審查人員也沒能幸免，這可能損害到推特本身強(qiáng)大的內(nèi)容審核系統(tǒng)。

馬斯克還在推特進(jìn)行“大赦”，為以往被平臺(tái)封禁的賬戶解封。目前，美國前總統(tǒng)特朗普、說唱明星“侃爺”的推特賬號(hào)都已經(jīng)被“放出來”了，后者因?yàn)榉椽q言論多次被推特封禁。

推特的這些變化，讓外界對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)生擔(dān)憂，雖然馬斯克在接手推特前一天曾向廣告主保證推特“不會(huì)變成自由的地獄”，但依然有眾多廣告主出逃。據(jù)媒體報(bào)道，推特的百大廣告主中已經(jīng)有一半停止在該平臺(tái)投放廣告，按照馬斯克的說法，蘋果也已經(jīng)加入跑路行列。

就蘋果應(yīng)用商店來說，姓“馬”的推特可能因違反其內(nèi)容審核和存在有害內(nèi)容而遭到審查，甚至下架。如今馬斯克告訴他的1.2億推特粉絲，蘋果已經(jīng)向推特發(fā)出了明確警告。

目前，蘋果方面并沒有公開就此事作出回應(yīng)。但已經(jīng)有跡象表明，蘋果或許正在密切關(guān)注推特，看其是否違反了應(yīng)用商店的政策。

11月18日，推特前安全部門負(fù)責(zé)人約爾·羅斯（Yoel Roth）在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布評(píng)論文章。文章中透露，在本月初馬斯克剛接手推特之后，平臺(tái)曾出現(xiàn)一波仇恨言論，包括蘋果和谷歌在內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用商店的代表與推特進(jìn)行了接觸。

另一個(gè)值得注意的信號(hào)是，“蘋果院士”菲爾·席勒（Phil Schiller）刪除了自己的推特賬戶，時(shí)間就是在馬斯克接管推特之后。而席勒自2015年起負(fù)責(zé)管理蘋果應(yīng)用商店，這被一些人認(rèn)為是對(duì)新推特的一種表態(tài)。

蘋果應(yīng)用審查部門前負(fù)責(zé)人菲利普·蘇梅克（Phillip Shoemaker）對(duì)媒體表示，蘋果公司最近的舉動(dòng)“就像是在進(jìn)攻之前從一個(gè)國家撤軍一樣”，似在做戰(zhàn)爭來臨前的準(zhǔn)備。

二

馬斯克對(duì)蘋果的怨言，不止有“下架威脅”，還有“蘋果稅”。

蘋果稅，簡單來說就是蘋果對(duì)應(yīng)用開發(fā)者的抽成，比例最高達(dá)30%，而且這不僅限于在應(yīng)用商店下載付費(fèi)軟件，應(yīng)用內(nèi)購買虛擬商品也需要走蘋果的IAP通道。

近年來對(duì)蘋果稅的質(zhì)疑和反抗此起彼伏，國內(nèi)用戶熟知的事件大概是微信當(dāng)年的文章打賞和公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀功能，都曾發(fā)生和蘋果之間的拉扯，還導(dǎo)致iOS用戶一度無法使用相關(guān)功能。

除此之外，Netflix早已關(guān)閉了在iPhone用戶進(jìn)行會(huì)員訂閱的功能，用戶只能在網(wǎng)站買會(huì)員。而《堡壘游戲》開發(fā)商Epic Game更是在2020年就將蘋果告上法庭，指控其向開發(fā)者收取應(yīng)用內(nèi)購買的30%傭金是不合理的，到了今年11月，Epic Game再一次提出上訴。

馬斯克近年來對(duì)“蘋果稅”也多次進(jìn)行批評(píng)，在盯上推特之后尤其如此。4月傳出要收購?fù)铺?，馬斯克5月就發(fā)起攻擊，在推文中稱蘋果應(yīng)用商店的抽成就像對(duì)互聯(lián)網(wǎng)征收30%的稅，這筆費(fèi)用是本應(yīng)有的10倍，顯然是不合適的。

但蘋果在這方面卻始終強(qiáng)硬，甚至在今年10月，蘋果又更新了相關(guān)政策，要求用戶和廣告商在為TikTok和Meta旗下Instagram等應(yīng)用中“推廣”帖子付費(fèi)時(shí)，也必須走IAP通道，這也意味著蘋果會(huì)抽成30%，這些公司的一部分廣告收入會(huì)流入蘋果。

Meta對(duì)此非常不滿，在一份聲明中表示：“蘋果此前表示，它從不從開發(fā)商的廣告收入中分一杯羹，但現(xiàn)在顯然改變了主意。”

彼時(shí)馬斯克剛剛在與推特的收購官司中表演大變臉，要繼續(xù)推進(jìn)收購，作為未來的推特老板他也關(guān)注到了這個(gè)新聞，并且再次表態(tài)：對(duì)社交媒體廣告抽成30%確實(shí)過高了。

而到今天，已經(jīng)當(dāng)了推特近1個(gè)月老板的馬斯克對(duì)蘋果全面開火，再也不是“確實(shí)高了”，也不是“顯然不行”，而是“開戰(zhàn)”。

馬斯克擅長打輿論戰(zhàn)，既然要對(duì)蘋果開戰(zhàn)，就不會(huì)是如Meta一樣發(fā)個(gè)聲明表達(dá)不滿，也不會(huì)像Netflix一樣關(guān)閉蘋果購買渠道了事，甚至不單單學(xué)習(xí)Epic Game那樣與蘋果對(duì)簿公堂。

從馬斯克近10個(gè)小時(shí)以來的推特來看，他已經(jīng)在升級(jí)斗爭。他不僅尋找同盟，如發(fā)推問“還有誰遭到了蘋果的審查”，還做“道義審判”，在最新置頂?shù)囊黄莆闹?，馬斯克稱：“這是一場(chǎng)未來文明之戰(zhàn)爭。”

三

馬斯克對(duì)推特的愿景是超級(jí)App，這使得他與蘋果之間的不和諧已經(jīng)注定。

一天前，馬斯克剛剛在推特公布了幾張“推特2.0”的PPT圖片。圖片中顯示，推特2.0將會(huì)包含以下要素：長推文、視頻、支付、加密私信、藍(lán)標(biāo)認(rèn)證優(yōu)化、娛樂化廣告內(nèi)容等。

在其中一張圖片中“推特2.0”下寫著“全能應(yīng)用（The Everything App）”，顯然，馬斯克一直念叨的推特2.0已經(jīng)在朝著超級(jí)App進(jìn)發(fā)。

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此前，馬斯克就多次稱贊微信，認(rèn)為微信集社交、支付、金融、內(nèi)容等于一體，是“了不起”的App。10月4日，當(dāng)馬斯克在與推特的官司中二度變臉表示要繼續(xù)推進(jìn)收購之際，他曾在推特表示：“買下推特，是創(chuàng)造X——即全能App（The Everything App）——的加速器。”

而學(xué)習(xí)微信做超級(jí)App，就勢(shì)必會(huì)面臨與蘋果的暗斗。

微信早已成為了“操作系統(tǒng)第二屏”，似內(nèi)嵌在操作系統(tǒng)里的操作系統(tǒng)，它可以讓開發(fā)者實(shí)際上讓自己的程序在蘋果手機(jī)中運(yùn)行，卻繞開蘋果應(yīng)用商店的審核與抽成，蘋果就算說自己無所謂都不會(huì)有人信。

自從2017年1月微信上線“小程序”以來，蘋果和微信的矛盾就陡然增多。其實(shí)2016年時(shí)就有傳聞稱微信原本想將該功能稱作“應(yīng)用程序”，但是難過蘋果的審核關(guān)，這被認(rèn)為是蘋果嗅到了威脅。而彼時(shí)的《信息報(bào)》則稱，蘋果推遲了微信的更新版本在應(yīng)用商店的上架。

2017年，微信因?yàn)楣娞?hào)平臺(tái)贊賞功能與蘋果拉扯。彼時(shí)微信上線公眾號(hào)平臺(tái)贊賞功能，隨后宣布在“因蘋果公司新規(guī)定影響”，在iOS版中關(guān)閉這一功能。蘋果那邊認(rèn)為這屬于購買行為，要走IAP機(jī)制，但微信認(rèn)為這是贈(zèng)予行為，也不甘于被蘋果抽成。經(jīng)過半年的周旋，最終以蘋果和微信都放棄抽成作為妥協(xié)，贊賞功能重回iOS版微信。

勝利并不總是屬于微信。2018年，微信小程序虛擬支付關(guān)停，2020年，微信公眾號(hào)不再支持虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)包含VIP會(huì)員購買、充值、錄制的課程或音視頻產(chǎn)品的購買等。

到了2019年，微信升級(jí)了小程序的展示方式，由下拉欄改為下拉頁，更加有了操作系統(tǒng)的感覺。彼時(shí)微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億，“微信威脅蘋果”的聲音也響亮了不少。

據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，咨詢公司China Channel聯(lián)合創(chuàng)始人馬修·布倫南（Matthew Brennan）稱，微信涉及的變化，使得用戶手機(jī)“基本上有了第二個(gè)Home屏”。市場(chǎng)研究公司Canalys分析師阮俊英（TuanAnh Nguyen）在一封電子郵件中說：“隨著微信強(qiáng)化小程序的地位，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)將面臨重大威脅。”

馬斯克決定將推特變?yōu)橐粋€(gè)超級(jí)App，很有可能會(huì)引起蘋果的警覺。

馬斯克造手機(jī)的傳聞，實(shí)際上每年都會(huì)傳出，但是馬斯克從未給出肯定的回答，甚至對(duì)此表示過不屑。兩年前，當(dāng)被問及特斯拉正在研發(fā)智能手表的傳聞時(shí)，馬斯克回應(yīng)：“絕對(duì)沒有，智能手表和手機(jī)已經(jīng)是過時(shí)的技術(shù)，腦際接口技術(shù)才是未來。”

而今，馬斯克卻清晰地表達(dá)出未來造手機(jī)的可能性是存在的，這樣的態(tài)度轉(zhuǎn)變，可能來自于馬斯克本人認(rèn)識(shí)到自己的愿景前還擋著蘋果這座大山，而從馬斯克的學(xué)習(xí)對(duì)象微信的經(jīng)歷來看，這座大山不會(huì)自己挪動(dòng)。

能怎么辦呢，馬斯克已經(jīng)做出了決定：開戰(zhàn)唄。

參考資料：

1、鳳凰科技：《分析機(jī)構(gòu)：騰訊微信威脅蘋果iOS，用戶有了“第二個(gè)Home屏”》

2、金融界：《蘋果封殺Parler：沒有采取足夠的措施保護(hù)人們的安全》

3、齊魯壹點(diǎn)：《馬斯克批評(píng)蘋果30%的App Store抽成 是應(yīng)收取的十倍》

4、移動(dòng)支付網(wǎng)：《蘋果VS微信，規(guī)范虛擬支付背后的新局》

5、三易在線：《蘋果App Store的一個(gè)新政策，讓Meta徹底破防了》

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：畢安娣