寵物棄養(yǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|老魚兒 來源|巨潮WAVE(ID：WAVE-BIZ)

近期有媒體報(bào)道，在河南、四川.江蘇等多地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寵物市場自去年2022年下半年開始陷入“深冬”，寵物價(jià)格暴跌，交易量大幅萎縮，并且拖累了線下的寵物消費(fèi)、寵物食品等下游產(chǎn)業(yè)。

報(bào)道稱，造成此現(xiàn)象的主要原因有很多，比如上游繁育環(huán)節(jié)前期盲目擴(kuò)張?jiān)斐傻倪^剩等等，但是最主要的原因還是在于：疫情影響下，養(yǎng)寵人群收入下滑。

這樣的報(bào)道不止在國內(nèi)產(chǎn)生，根據(jù)澎湃新聞援引華盛頓郵報(bào)的報(bào)道，美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì)貿(mào)易組織（APPA）曾統(tǒng)計(jì)，今年9月份美國35%的寵物主人表示，他們?yōu)樵诋?dāng)前經(jīng)濟(jì)條件下養(yǎng)寵物的費(fèi)用感到擔(dān)憂。其中一半表示他們可能不得不放棄他們的寵物。與三個(gè)月前相比，家養(yǎng)寵物數(shù)量減少的家庭中，14%的人表示原因是他們已經(jīng)無力承擔(dān)養(yǎng)寵的費(fèi)用，12%的人表示他們的寵物已經(jīng)被重新安置，9%的人表示由于各種原因，他們已經(jīng)無法再照顧寵物。

“無法再照顧寵物”的潛臺(tái)詞就是：棄養(yǎng)。

大環(huán)境惡劣之下，棄養(yǎng)寵物成了許多人的選擇，甚至形成了一種社會(huì)現(xiàn)象。2021年兩會(huì)期間，甚至有代表提議，將遺棄寵物行為納入征信系統(tǒng)。

一直以來，寵物經(jīng)濟(jì)被人看作冉冉興起的“它”經(jīng)濟(jì)，相關(guān)上市公司和準(zhǔn)上市公司——包括寵物食品公司、動(dòng)物醫(yī)療機(jī)構(gòu)等等。但最近的一些報(bào)道，給這個(gè)看似蓬勃的行業(yè)潑上了一盆冷水。

放棄對寵物的愛，真的是因?yàn)橐咔閱幔?/p>

一

變貴的貓狗兒子

談感情是要傷錢的。

對于70年代以前的人們來看，貓貓狗狗的第一功能是“看家護(hù)院捉老鼠”。人們會(huì)把它關(guān)在籠子里或放在院子里，吃著殘羹冷炙，雖然不至于風(fēng)吹雨淋，但也絕對不會(huì)把它抱在懷里，和它一起睡在床上，同吃同住。

現(xiàn)在的寵物顯然在人們心中有更重要的位置。

根據(jù)南都民調(diào)中心于2022年4月對1060份有效樣本進(jìn)行分析研究后發(fā)布的《寵物消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示，喜歡小動(dòng)物、提供精神寄托、增添生活樂趣是人們養(yǎng)寵的主要原因，比例依次為64.78%、52.22%、51.65%。

也就是說，人們所飼養(yǎng)的寵物，享受到的再也不是扔塊饅頭餓不死就成的“畜生待遇”，而是賦予了更多的感情因素。

不過，談感情是要傷錢的。

在這樣的大背景下，商家開始拿捏消費(fèi)者的心態(tài)，相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格變得越來越高，貓兒子狗兒子們的飼養(yǎng)成本高企。

首先表現(xiàn)在寵物相關(guān)商品的消費(fèi)價(jià)格開始升高。

以寵物消費(fèi)中最基礎(chǔ)的寵物食品為例。2022年10月31日，京東寵物發(fā)布的《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，近年來，平價(jià)、低價(jià)烘焙糧市場下滑明顯，中檔價(jià)位烘焙糧成為主銷價(jià)格帶。

以烘焙貓糧市場為例，60元/公斤以內(nèi)的產(chǎn)品GMV增長僅2%，銷量增長6%，80-100元/公斤則成為銷量和銷售額最大的價(jià)格帶，銷量增長43%，GMV增加36%，競爭趨于激烈。

貓糧價(jià)格有越貴越好賣的趨勢

烘焙狗糧市場中，20元/公斤以內(nèi)的低價(jià)烘焙狗糧市場幾乎無增長。而60-80元/公斤成為銷量最大、銷售額第二的主銷價(jià)格帶，銷量增長30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤產(chǎn)品銷售也十分火熱，銷量增長26%，GMV同比增加30%。

此外，寵物消費(fèi)的種類也開始讓人眼花繚亂。

在知乎，曾經(jīng)有人提問“想養(yǎng)只小狗狗陪孩子，每個(gè)月會(huì)增加多少成本？”

在回答當(dāng)中我們摘取幾個(gè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)人們在寵物身上的花銷種類可謂是“琳瑯滿目”。

比如一位網(wǎng)友稱給自己的寵物買了“沐浴露，除臭劑，驅(qū)蟲藥，羊奶粉，凍干，零食，滴眼液，毛巾，樓梯（上下床用），背包，磨牙棒（一天一根），狗繩，衣服，玩具等……”

還有網(wǎng)友在寵物身上的花費(fèi)包括：主糧、驅(qū)蟲（內(nèi)驅(qū)+外驅(qū)）、松毛膏、水果香波、護(hù)毛膏、出去洗澡、剪毛、冬天的衣服、零食益生菌、藏食毯、牙膏、牙刷、眼藥水、潔耳液、護(hù)毛噴劑、潔牙粉、玩具、口水巾、牽引、窩窩、外出水杯、爪子膏、碗、隱睪做絕育等等，甚至還購買了寵物保險(xiǎn)。

綜合所有的111個(gè)答案，我們經(jīng)過粗略計(jì)算，得出大多數(shù)人養(yǎng)狗的成本幾乎均高于每月300元，中位數(shù)在500元左右，每月用掉上千元開銷的也并不罕見。

這樣的開銷在正常的時(shí)期并不算什么，但是經(jīng)過中國經(jīng)濟(jì)在疫情期間連續(xù)三年的折磨之后，蒼蠅再小也是肉了。

二

變窮的中產(chǎn)爸爸

2022年城鎮(zhèn)居民收入幾乎沒有增長，而消費(fèi)則在下降。

人們對寵物感情升華的底層基礎(chǔ)，在于人們生活水平的提高。

2023年1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了最新人均可支配年收入數(shù)字：2022年全國居民人均可支配收入約3.7萬元。而在2000年，這個(gè)數(shù)字僅為0.37萬元。

20年間，10倍的人均收入增長，成為寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大底氣。

而根據(jù)南都民調(diào)中心的《寵物消費(fèi)調(diào)查報(bào)告（2022）》顯示：月收入越高，養(yǎng)寵的比例也就越高，月收入在30001-50000元、50001元以上的養(yǎng)寵受訪者分別高達(dá)81.48%、88.89%；城市化水平越高，養(yǎng)寵的比例也越高，居住在北上廣深的受訪者養(yǎng)寵比例達(dá)82.07%；且目前養(yǎng)寵的受訪者以90后、80后居多，比例分別高達(dá)73.60%、72.17%；

八零九零后、高收入、城市化.....這樣的標(biāo)簽疊加起來，就成了中國新型中產(chǎn)階層的典型畫像。

年輕中產(chǎn)支撐著寵物經(jīng)濟(jì)

很長一段時(shí)間以來，手里有錢的年輕中產(chǎn)們都是提振消費(fèi)、促進(jìn)升級的中堅(jiān)力量。但是在2022年媒體爆出的寵物市場遇冷的骨感現(xiàn)實(shí)中，還是能看得出來，貓狗等寵物的金主爸爸——中產(chǎn)階級，正在遭遇人生中一次嚴(yán)重的“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。

目光回到國家統(tǒng)計(jì)局剛剛發(fā)布的人均可支配收入數(shù)據(jù)上來，全國人均可支配收入雖然比上年名義增長5.0%，但扣除價(jià)格因素實(shí)際只增長2.9%，與經(jīng)濟(jì)增長基本同步。而對于城鎮(zhèn)居民來說，雖然其人均可支配收入比上年名義增長3.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際僅增長1.9%。

還有一個(gè)比較重要的信息：2022全年全國居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長1.8%，扣除價(jià)格因素實(shí)際下降0.2%。2022年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。

其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額下降0.3%。而養(yǎng)寵人群主要集中在城市中，從大數(shù)據(jù)上來看，2022年城鎮(zhèn)居民收入幾乎沒有增長，而消費(fèi)則在下降。

中國國家統(tǒng)計(jì)局局長康義表示，2022年，中國整個(gè)消費(fèi)市場受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費(fèi)受限。另外，居民消費(fèi)意愿也在下降，不敢消費(fèi)、不便消費(fèi)問題比較突出。

在2022年，寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的業(yè)績并不太差，而且還較為突出，但受到這樣大環(huán)境下的悲觀情緒的影響，相關(guān)上市公司在資本市場上的表現(xiàn)并不好看。

A股中的“寵物經(jīng)濟(jì)第一股”——佩蒂股份是我國較早專業(yè)從事寵物食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一。2022年前三季度，其營收增長近50%，利潤增幅超100%。但業(yè)績對股價(jià)并無幫助，2022年下跌14.3%。

另一家中國寵物食品行業(yè)的龍頭企業(yè)——中寵股份在2022年前三季度營收和利潤增速都超過30%的情況下，但股價(jià)全年下跌26%以上。

根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)（BK0993）2022年全年下跌近15%。

一級市場方面，2019和2020年，寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)分別有過6起和7起投融資事件?？稍谝咔槌B(tài)化之后的兩年來，基本已銷聲匿跡。

三

樂觀的未來市場

終究是由寵物賽道的市場規(guī)模決定的。         

但眼前一段時(shí)間的“茍且”，并不代表永久的悲觀。中國寵物市場真正意義上開始的時(shí)間并不長，至今仍具備著可持續(xù)深挖的樂觀因素。

機(jī)會(huì)首先來源于潛力巨大的市場。中國畜牧業(yè)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)指導(dǎo)的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國城鎮(zhèn)家庭寵物貓的數(shù)量為5806萬只、寵物犬的數(shù)量為5429萬只，合計(jì)超過1.1億只。

這個(gè)數(shù)字看起來龐大，不過對比海外發(fā)達(dá)國家的寵物滲透率來說，還真的“只是個(gè)弟弟”。

數(shù)據(jù)顯示，我國2021年城鎮(zhèn)共有9147萬寵物家庭，養(yǎng)寵滲透率不到20%，而美國、日本、歐洲的滲透率已達(dá)到70%、57%、49%。

比如根據(jù)中寵股份2021年年報(bào)分析，2020年末，美國寵物犬的數(shù)量為9890.40萬只，寵物貓的數(shù)量為7429.80萬只，是中國寵物貓狗數(shù)量的1.5倍。但是美國人口僅為中國的約四分之一。

對于中國市場而言，寵物經(jīng)濟(jì)既有上升的空間，更有上升的動(dòng)力。

催化劑來源于兩個(gè)因素：單身化和老齡化。

1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局公布最新人口數(shù)據(jù)，媒體熱議中國人口61年來首次出現(xiàn)負(fù)增長。這背后的現(xiàn)象就是年輕人恐婚情緒嚴(yán)重。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2022》顯示，2021年我國初婚（即第一次結(jié)婚）人數(shù)為1157.8萬人，比去年減少70.8萬人。這也是多年來初婚人數(shù)首次跌破1200萬人，創(chuàng)下自1985年以來的新低。

而在年齡上，根據(jù)《中國人口普查年鑒——2020》，2020年我國平均初婚年齡為28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）推遲了近四歲。

此外，1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局還透露了一個(gè)重要信息：2022年末，我國60歲及以上人口有28004萬人，占全國人口的19.8%。這意味著，距離我國整體邁入中度老齡化社會(huì)僅差0.2個(gè)百分點(diǎn)。

單身化和老齡化必然帶來情緒上的孤獨(dú)，單身的人總要把對人的情感轉(zhuǎn)移到某種寄托上來。而寵物因其具有“伴侶替代品”的天然屬性，成為承載這種寄托的最大可能。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年我國城鎮(zhèn)寵物市場規(guī)模接近三千億元，2015—2020年6年間復(fù)合增速達(dá)到32.8%。根據(jù)《白皮書》預(yù)測，未來三年我國寵物行業(yè)復(fù)合增速在14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。

在這樣數(shù)千億容量的市場地盤中，縱觀國內(nèi)相關(guān)的上市公司，市值最高者不過百億左右。不考慮眼前的行業(yè)波折，中國寵物市場實(shí)際上仍處于不甚成熟的初級階段，并且實(shí)際上主要上市公司都是以出口為主，尚未形成國內(nèi)更強(qiáng)大的C端消費(fèi)力。

行業(yè)未來細(xì)節(jié)的變數(shù)仍然會(huì)很多，潛力股也許隨時(shí)可以出現(xiàn)，但這終究是由人們對陪伴的需求所決定的。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：巨潮WAVE(ID：WAVE-BIZ)，作者：老魚兒