【重磅發(fā)布】2022年智能電器消費新趨勢報告！五大消費場景，2023新機會展望！

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|綿綿 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：你認(rèn)為2023年智能電器市場會有哪些消費新趨勢？

本文要點

1.2022年1-10月市場整體表現(xiàn)：

天貓一級類目銷售總額達(dá)3016億元，2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。

2022年淘寶天貓主要品類呈現(xiàn)出不同程度的降幅，Top30中4個一級類目保持正增長。

大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進(jìn)一步加強。

2.五大消費場景：

運動健康個護：嬰幼童、產(chǎn)婦特定人群健康需求被關(guān)注，戶外運動又引波動。

學(xué)習(xí)辦公：自學(xué)、支付場景細(xì)分配件高速成長。

影音娛樂：投影儀增速放緩，XR（MR、AR、VR）設(shè)備漲勢較好。

智能家居：智能化產(chǎn)品提高家庭安全，節(jié)省人力，優(yōu)化生活體驗。

智慧出行：圍繞新能源汽車出行的品類持續(xù)增長。

辭舊迎新，展望未來。2022年，疫情終于迎來尾聲，三年大疫給人們帶來的不僅是生活方式的改變，也催生了消費行為的轉(zhuǎn)變。疫情政策的改變也給消費行業(yè)注入了更多的信心，各個行業(yè)正整裝待發(fā)，品牌也將踏上新征程！

復(fù)盤2022年消費市場，在抗疫封控大背景的影響下，國內(nèi)消費需求持續(xù)疲軟，市場整體呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，但仍有一些品類保持著可觀地增長。《2022年智能電器消費新趨勢報告》對2022年1-10月的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤整理，總結(jié)出五大消費場景，對重點場景進(jìn)行深度剖析，挖掘高增長品類。

接下來，魔鏡與你一起共讀今天的《2022年智能電器消費新趨勢報告》。

01

22年復(fù)盤：細(xì)分品類逆勢增長，五大消費場景品類洞察

2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價卻上升了7.57%。2022年淘天主要品類呈現(xiàn)出不同程度的降幅，Top30中4個一級類目保持正增長。大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國貨心智進(jìn)一步加強。

魔鏡總結(jié)出五大消費場景：運動健康個護、學(xué)習(xí)辦公、影音娛樂、智能家居、智慧出行，并對各場景下的品類增長情況進(jìn)行梳理。

02

運動健康個護場景：少數(shù)品類呈現(xiàn)正向增長，重點品類仍存在迭代空間

運動健康個護場景下，1-10月運動相關(guān)Top品類中，僅網(wǎng)球用品同比62%的高增長；個護大類下，僅有剃須刀、保健護具和經(jīng)絡(luò)保健器材三個相關(guān)品類是正向增長，同比增速分別為3.9%、17.3%和9.6%；醫(yī)療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。智能化、美容美體、女性健康、清潔消毒是該場景下的主要概念。

運動健康個護場景下，寶寶電動指甲刀/磨甲器、LED美容儀、智能拳擊沙袋三大品類漲勢較好。

03

學(xué)習(xí)辦公場景：疫情催生場景新需求，高效辦公、智慧學(xué)習(xí)為核心訴求

辦公場景下，投影機銷售規(guī)模遙遙領(lǐng)先并繼續(xù)保持正增長。學(xué)習(xí)場景相關(guān)品類增速整體不及辦公場景，電子教育得益于點讀筆、點讀機和學(xué)習(xí)機商品的熱賣，點讀機表現(xiàn)尤為突出，2022年1-10月銷售規(guī)模超過5000萬，同比增長145%。居家辦公、高效辦公、智慧學(xué)習(xí)是該場景下的主要概念。

學(xué)習(xí)辦公場景下，會議麥克風(fēng)、屏幕燈、落地式護眼燈、手機拍照遙控機、USB多功能支架品類漲勢較好，魔鏡對各品類銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，對Top品牌爆品進(jìn)一步剖析。

04

其他場景：多品類穩(wěn)步增長，智能化為主要迭代方向

其他場景下，骨傳導(dǎo)耳機、寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備、掃地機器人、監(jiān)控攝像頭、智能化妝鏡、智能開關(guān)、吸頂投影儀品類均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢，魔鏡從市場規(guī)模、頭部品牌、市場均價等多角度對各品類進(jìn)行剖析。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：綿綿