“陳思誠模式”為何叫座？

作者|陶淘 來源|燃次元(ID：chaintruth)

電影《消失的她》爆了。

截至7月3日中午12時，《消失的她》票房已達23.34億元，且依舊保持著良好的逆跌勢頭。（逆跌，即按照電影市場的常規(guī)走勢，長假期間影片票房一般呈現(xiàn)下跌趨勢，如果有電影票房反而上漲，就可以強調(diào)電影票房表現(xiàn)強勢。）據(jù)貓眼專業(yè)版預計，其最終票房或能沖擊33億元。

微博、抖音的熱搜也印證著影片居高不下的熱度。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日12時，《消失的她》在各大平臺的熱搜話題達203個，累計TOP1次數(shù)達50，在榜時長381小時24分。

圖/《消失的她》熱搜數(shù)據(jù)

來源/貓眼專業(yè)版

隨著票房和熱度的逐漸高漲，網(wǎng)友對《消失的她》的討論也從電影本身過渡到了監(jiān)制陳思誠身上。

網(wǎng)友及其許多影迷都不難發(fā)現(xiàn)，陳思誠導演的高票房影片屢見不鮮。

手握《唐人街探案》（以下簡稱“《唐探》”）系列等爆款影視作品的陳思誠，早在2021年就已經(jīng)成為中國電影史上首位百億票房導演。之后，陳思誠監(jiān)制的《誤殺》系列，以及如今上映的《消失的她》，也都延續(xù)了他此前作為導演時的票房佳績。

“‘陳思誠模式’之所以叫座，影片之外，是因為他很懂營銷。”影視宣發(fā)人員素素對燃次元表示。

如素素所說，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近半年時間，《消失的她》在貓眼上投放了18支物料，物料播放量TOP1的預告片流量在1200萬以上。

當然，“陳思誠模式”在票房上少有敗績，也離不開其對電影受眾的敏銳洞察。

“據(jù)我所知，陳思誠對市場變化的關(guān)注度一直很高，知道當下觀眾的痛點在哪里，并會以最快的速度做出適合的片子。”微博ID為“楊小妞兒倔了個強”（以下簡稱楊小妞）的博主對燃次元分析道。

但更主要的，還是“陳思誠模式”的高票房，源自其工業(yè)化的電影生產(chǎn)模式。

“強類型的題材，配備優(yōu)秀的青年導演，之后則是多位知名度比較高的演員擔任主演，而自己擔綱監(jiān)制，構(gòu)成了陳思誠電影生產(chǎn)的基本模式。”資深策展人、影評人沙丹透露，“比如，除了《消失的她》之外，《唐探》系列、《誤殺》系列都屬于話題度比較高的懸疑片，而且系列與系列片之間還存在著較強的內(nèi)容關(guān)聯(lián)。如此一來，不僅可以引起網(wǎng)友的高度討論，還在打造電影時就前置構(gòu)想了IP宇宙。”沙丹補充道。

當然，在業(yè)內(nèi)人士看來，“陳思誠模式”若要長久持續(xù)，還取決于影片講故事的功力，以及操刀手與時俱進的能力。

“比如，《外太空的莫扎特》內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合較弱，即便是在‘陳思誠模式’下，仍票房平平。”沙丹舉例道。

對此，素素表達了不太一樣的看法，“從《唐探2》到《誤殺》系列，再到《消失的她》，陳思誠的影片多屬于改編或翻拍，而《外太空的莫扎特》卻并非如此。由此，該影片的翻車，或許也可以說明陳思誠還需要提升作為編劇的功力。”

素素分析道，“尤其是近年來，優(yōu)質(zhì)電影越來越多，觀眾的觀影審美也得到了提升，電影的票房與口碑更趨近于正比，能否講一個大眾眼中的好故事，對于票房而言至關(guān)重要。”

不難看出，即便商業(yè)流水線上的“陳思誠影片”因為抓住了觀眾的心理，而在當下頻頻成為爆款，但若要可持續(xù)發(fā)展，還需要修煉更多內(nèi)功，認真打磨每一個故事，跟著大眾的審美一起成長。

一

口碑兩極的《消失的她》

盡管觀眾給予《消失的她》的反饋褒貶不一，但不可否認的是，無論是贊譽還是批評，圍繞著影片氛圍感、懸疑性、反轉(zhuǎn)的合理性，以及女性主義和人性陰暗等內(nèi)容，都激發(fā)了觀眾熱烈的討論。

來源/《電影消失的她》官方微博

“之前聽說過東南亞試衣間女人消失的故事，所以當這個故事被搬上熒屏時，那種營造的感覺對我的視覺沖擊力很大，也讓我一下子感受到了恐懼和絕望。”談到影片的氛圍感，95后女生Stella評價道。

同樣被《消失的她》圈粉的還有90后男生楓楓，“真假女主的轉(zhuǎn)換，假女主出場帶給人的惶然失措感，還有真女主在海底被遺棄時，海底‘星空’的夢幻與結(jié)局悲涼之間形成的對比，都讓人印象深刻。另外，影片的故事情節(jié)比較緊湊，邏輯比較清晰。”

影片不僅營造了讓人緊張的氛圍，觀眾在其中沉浸式的懸疑代入感同樣很強。

豆瓣ID為“ruo1996”的影評人徐若風在其長評中寫道，“影片非全知的局限視角，讓它成為一部‘觀眾參與度’挺高的懸疑片。看時不禁會被虛實編織的‘謊言’卷入，如墜迷霧之中。”

除了氛圍和代入感，讓許多觀眾深受觸動的，還是影片傳遞的現(xiàn)實主義意義。

“看完之后，我內(nèi)心挺震撼的，感覺電影講的不單純是愛情，更多是在討論人性。我們以為的真愛，背后可能只是為了利益，布下的一個局。”Stella感慨，“人不能喪失自我，不應把情感完全寄托在另一個人身上是我看完影片后的直觀反應。與此同時，正如古語所說‘江山易改，本性難移’，不要試圖去改變一個人。”

看完電影的楊小妞則對燃次元表示，“少點‘傻白甜’偶像愛情劇，多點這樣現(xiàn)實主義的愛情片挺好的，主打的就是一個真實。”

徐若風還在影評中寫道，“直至最后才發(fā)現(xiàn)，影片通過劇情反轉(zhuǎn)、人物翻轉(zhuǎn)，是要闡釋‘假性親密關(guān)系’這一命題。每個角色的‘謊言’，如尖刀般剖開了以愛為名的謎團。它不僅是一部懸疑片，更是引人思考的箴言。”

當然，影片的消極評價也不在少數(shù)。

豆瓣評論中，“《消失的她》像融合了《看不見的客人》《消失的愛人》等電影的‘大雜燴’”，成為了許多網(wǎng)友的共同評價，“看完前20分鐘便猜到了結(jié)局”“懸疑感不足”等，是部分閱片量較高的觀眾對這部類型化影片的感受。

除此之外，也有網(wǎng)友給出了影片“漏洞多”“劇情夸張”等評價。比如，“一個做事縝密的殺手，怎么會輕而易舉地相信酒吧里服務生介紹的律師，而不去調(diào)查她的有關(guān)背景呢？”“男主角怎么會在路邊相信一位自稱為警察的人呢？”

也有一些觀眾對燃次元表示，“影片中的部分情節(jié)，太快就讓懸疑設計露出了馬腳。”

不僅是正片，影片結(jié)尾的彩蛋也備受觀眾詬病。Stella對燃次元吐槽道，“彩蛋著實讓我很懵，完全不知道跟正片之間有什么關(guān)聯(lián)。”

二

叫座的“陳思誠模式”

網(wǎng)友熱烈的討論也給《消失的她》帶來了不錯的票房。截至7月3日15時，《消失的她》票房已達23.6億元。值得一提的是，有陳思誠導演或監(jiān)制，從而引發(fā)強烈關(guān)注或高票房的電影，遠不止《消失的她》。

2015-2021年，《唐探》系列三部曲相繼上映，并分別拿到了8.23億元、33.97億元和45.23億元的票房，三部電影票房合計超87億元?！墩`殺》與《誤殺2》雖不及《唐探》系列，但兩部影片加起來的票房也達到了24.5億元。

“這些影片之所以都有著較高的票房熱度，是因為陳思誠對市場的敏銳度較高，比較了解國內(nèi)觀眾的喜好，知道什么東西可以激發(fā)大眾的‘嗨點’。”楊小妞表示。

沙丹也分析道，“陳思誠善于抓住當代年輕人關(guān)注的焦點，比如《消失的她》中‘女孩幫助女孩’等。與此同時，他執(zhí)導與監(jiān)制的基本是強類型片，高票房的《消失的她》《唐探》和《誤殺》系列，都是懸疑片，里面有著大量推理、復仇、謀殺等元素，且節(jié)奏感強劇情緊湊。”

也正因為此，不少人將陳思誠作為幕后推手的影片，稱為“陳思誠模式”。

除了注重當下的熱點議題、擅長挖掘強類型之外，陳思誠在宣發(fā)方面的投入也不遺余力。上映以來，除了有主演朱一龍參與的7城10場路演，其在貓眼還密集投放了預告、MV、特輯等。在特輯的釋放下，在上映首日（6月22日）、6月29日和7月2日，貓眼專業(yè)版想看人數(shù)分別增加了2.1萬人、2.0萬人和1.4萬人。

“我去看《消失的她》，就是因為這部電影在各大平臺的宣傳激發(fā)了我的興趣，而且也是通過宣傳得知它與之前的泰國一檔案件有關(guān)。”Stella告訴燃次元。

不過，許多業(yè)內(nèi)人士都對燃次元表示，“陳思誠模式”屢次成功更核心的原因，還是其較為成熟的電影工業(yè)化打造流程。

“陳思誠監(jiān)制的影片，都有著較強的‘陳思誠印記’。”沙丹對燃次元分析，“它們的共同特點，是緊扣時代議題，圍繞強類型題材，翻拍或是改編經(jīng)典劇本，同時扶植新人導演。”

企查查數(shù)據(jù)顯示，陳思誠旗下共有相關(guān)存續(xù)企業(yè)9家，其中就包括《消失的她》的主要出品方壹同制作。而壹同制作旗下的簽約導演，包括崔睿、柯汶利等人，其中崔睿即為《消失的她》的導演之一，柯汶利則是《誤殺》的導演。

此外，沙丹還介紹，陳思誠在打造影片時，總是在創(chuàng)作初期就考慮到要將其打造為“IP宇宙”，“比如，《誤殺》系列與《唐探》系列，在內(nèi)容之間可以找到不同人物名字可能指向同一個角色的關(guān)聯(lián)，這又是典型的擴大商業(yè)版圖的方式。這些影片的衍生內(nèi)容也做的不錯，比如《唐探》系列除了電影，還有相關(guān)的電視劇。”

“在不錯的識人眼光和比較成熟的商業(yè)模式之下，‘陳思誠模式’下的作品，成功率也就變得比較高了。”沙丹補充道。

沙丹還提到，陳思誠的成功，在于抓住了下沉市場觀眾的心理，也就相當于抓住了電影票房。

圖/《消失的她》地區(qū)票房

來源/貓眼專業(yè)版

以6月30日的票房為例，截至17時30分，《消失的她》當日的一線城市票房為2142.2萬元，僅占當日全國票房1.42億元的15%。

而二、三、四線城市的票房占比高達85%，尤其是二線城市，票房為5458.9萬元，在全國票房中占比高達近四成?？梢姷途€城市對票房有著更高的貢獻。

三

“陳思誠模式”會翻車嗎？

盡管“陳思誠模式”下的電影，大都有著十幾億元甚至幾十億元的票房佳績，但并不意味著這種模式不會“翻車”。

“陳思誠的電影票房較佳的原因之一，就是因為其商業(yè)電影大都有著口碑較高的海外原版電影劇本做支撐。”素素對燃次元表示，但即便購買了劇本的版權(quán)，在本土化的過程中，也未必會把情節(jié)全部處理好，這時候“翻車”也就隨之而來。

比如，燃次元發(fā)現(xiàn)，《誤殺》的原版電影《誤殺瞞天記》，其豆瓣評分為8.6分，《誤殺2》的原版電影《迫在眉梢》的豆瓣評分也達8.3分。但《誤殺2》的本土化過程中，“成年人的心臟不能適配給孩子”“強行反轉(zhuǎn)、強行用親情刷眼淚”等評價在豆瓣評論區(qū)比比皆是。

或也因此，《誤殺2》5.7分的豆瓣評分，遠低于《誤殺》的7.5分。在貓眼專業(yè)版9分的評分，在貓眼的評分體系中也處于平均水平，明顯低于《誤殺》的9.4分。這就使得《誤殺2》的最終票房停留在11.21億元，不及《誤殺》的13.33億元，并且成為了陳思誠模式下改編影片中票房最低的一部。

來源/《誤殺》官方微博

“此外，‘陳思誠模式’若要可持續(xù)，還需提升電影劇本的原創(chuàng)能力，最好能把編劇也納入到電影打造的模型中。”素素分析道，“不同于《唐探2》《誤殺》系列、《消失的她》劇本均有原片或原型，科幻片《外太空的莫扎特》是純原創(chuàng)劇本，但在吸引力與口碑方面卻都欠佳，票房也只有2億多元。”

沙丹也表示，“除了電影的工業(yè)化模式，打磨劇本也至關(guān)重要?？苹妙}材的《外太空的莫扎特》，雖然也屬于類型片，但其情節(jié)比較‘溫吞水’，最終也以‘敗北’收尾。”

事實上，近些年，隨著國產(chǎn)影片質(zhì)量的提升，觀眾在更多優(yōu)質(zhì)影片的培育下，品位逐漸提升，這使得電影的口碑與票房更趨近于正比。

“以前的院線排片，可能‘一拍腦袋’就會決定。但如今的排片基本上是倒推，預售的數(shù)據(jù)、輿情，都會直接與起片的份額相關(guān)。”耀萊成龍影城院線經(jīng)理李東京對燃次元表示，隨著口碑與票房的正相關(guān)度提升，影院對電影的排片也會根據(jù)大眾的口碑更靈活、科學地調(diào)整。

數(shù)據(jù)也可以大體佐證這一點。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2016年，其9分以上的電影在內(nèi)地票房中占比為27%，8.5-8.9分的影片占比為33%。而這兩個數(shù)據(jù)在2017年的占比分別為37%和27%，9分以上影片的票房占比首次超過8.5-8.9分。到了2019年，貓眼專業(yè)版9分以上的電影票房占比已經(jīng)達67%，8.5-8.9分的則為22%。

其它商業(yè)導演影片滑鐵盧的經(jīng)歷，也可見不叫好的影片難叫座。

“盡管作為商業(yè)導演與監(jiān)制，曾創(chuàng)造《我不是藥神》《泰囧》系列的票房佳績，但《囧媽》由于影片口碑本身欠佳，‘只有商業(yè)，缺乏內(nèi)容誠意’，因此在不可抗力因素的影響下，在2020年春節(jié)線上播放后，口碑與熱度均慘淡。因此，商業(yè)片的導演與編劇對任何一部影片的內(nèi)容都不得怠慢。不然，其票房的抗風險能力會更弱。”素素進一步舉例道。

不少業(yè)內(nèi)人士也對燃次元表示，近年來，好萊塢影片在國內(nèi)的頻頻折戟，也說明著商業(yè)電影愈發(fā)需要新意。“比如，此前《蜘蛛俠：英雄無歸》最大的詬病有兩點，一是‘情節(jié)無聊、小兒科’，二是‘收割粉絲情懷’。”極客電影創(chuàng)始人李東東曾對燃次元分析，不難看出，國內(nèi)觀眾對劇情誠意的要求度，已經(jīng)越來越高。

簡而言之，把握時代命題、采用工業(yè)化生產(chǎn)模式，都是商業(yè)電影成功的要素。與此同時，精心打磨每一部電影的劇本，誠意對待觀眾，仍是當下不曾過時的商業(yè)電影的制勝法寶。

*文中楓楓、素素、Stella、楊小妞為化名。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：燃次元(ID：chaintruth)，作者：陶淘