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青海春天死磕白酒

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20 斑馬消費(fèi) ? 2023-07-18 15:20:49  來源:斑馬消費(fèi) E6590G1

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(圖片來源:攝圖網(wǎng))

作者|楊偉 來源|斑馬消費(fèi)(ID:banmaxiaofei)

比茅臺(tái)還貴,但沒茅臺(tái)的命,這就是聽花酒。

青海春天日前預(yù)告,今年上半年,因酒水快消品業(yè)務(wù)暫未獲得相匹配的利潤(rùn),公司仍處于虧損狀態(tài),預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)最高虧損5368萬元。

公司豪賭白酒試圖咸魚翻身,現(xiàn)在看來還不太現(xiàn)實(shí)。過去3年,公司賣酒盡管非常賣力,酒水收入合計(jì)約1.36億元,同期,公司歸母凈利潤(rùn)虧損合計(jì)超過8.5億元。

河?xùn)|河西,相較多年前極草5X粉片盛極一時(shí),公司半路殺入酒局,運(yùn)氣顯然差了很多。

在涼露小瓶酒上的慘敗后,公司董事長(zhǎng)張雪峰將企業(yè)迅速拉回所熟稔的高凈值人群領(lǐng)域,太上老君“點(diǎn)化”、諾獎(jiǎng)得主背書以及功能性炒作,這瓶聽花酒同樣充滿爭(zhēng)議。

單瓶?jī)r(jià)格是普茅3倍多的白酒,究竟還是不是老朋友們的菜?

死磕白酒虧9億

在跌宕起伏的中國(guó)白酒新周期里,聽花酒的出現(xiàn),是一個(gè)偶然,也是一個(gè)必然。

2016年,極草5X粉片瞬間灰飛煙滅,青海春天依靠廣告、投資及冬蟲夏草原草三大業(yè)務(wù),艱難地維持經(jīng)營(yíng),直至具有穩(wěn)定現(xiàn)金流和高毛利優(yōu)勢(shì)的白酒業(yè)務(wù)入了張雪峰的眼,才為公司打開另一扇門。

和以往一些企業(yè)跨界一樣,公司跨界賣酒,也水土不服。

在央視美食紀(jì)錄片《舌尖3》里露臉的涼露,沒能躲過小瓶酒強(qiáng)勢(shì)品牌圍剿;后來投向吃辣市場(chǎng)的火露涼茶,也撼動(dòng)不了王老吉、加多寶等在餐飲渠道的強(qiáng)勢(shì)地位。

兩年里,這個(gè)門外漢交足了學(xué)費(fèi)。

熬到2020年底,張雪峰推出超高端白酒聽花,瞄準(zhǔn)高凈值人群,又以慣用的神話故事、大談創(chuàng)新和專家站臺(tái)等組合打法,將一瓶750毫升的聽花酒,最高賣到5.86萬元。

這是貴州茅臺(tái)迄今都未曾敢觸及的超高端領(lǐng)域,張雪峰半路殺出,一時(shí)讓很多人摸不著頭腦。

其實(shí),公司踏進(jìn)酒局門檻之時(shí),白酒行業(yè)已呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì),中小酒企和落后產(chǎn)能加速淘汰,中小投資者們不禁為之緊緊握了把汗。

這意味著,張雪峰要在白酒紅海中找藍(lán)海。在大量投入后,公司酒水銷售規(guī)模有了較大增長(zhǎng),連續(xù)虧損的狀況也未能因此改善。

數(shù)據(jù)顯示,2020年至2022年,公司酒水業(yè)務(wù)收入分別為1687萬元、2539萬元及9364萬元,3年收入合計(jì)約1.36億元。

上述同期,公司歸母凈利潤(rùn)連虧3年,虧損合計(jì)約8.56億元,如果算上今年上半年歸母凈利潤(rùn)預(yù)虧區(qū)間4400萬元至5386萬元,這3年及一期虧損實(shí)際已超9億元。

強(qiáng)營(yíng)銷基因

張雪峰將聽花酒帶入大眾視野,沿襲了極草5X粉片的營(yíng)銷基因。

從太上老君夢(mèng)里“點(diǎn)化”的故事、聽花酒對(duì)男性機(jī)能的影響實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)報(bào)瘋狂流傳、聘請(qǐng)兩位諾獎(jiǎng)得主背書,再到日前聽花酒的海外產(chǎn)品“另一半”(Another Half)在美獲批上市,這瓶酒引發(fā)的爭(zhēng)議和帶來的流量,無人出其右。

公司極草5X粉片早年之所以成功,可以說是鉆進(jìn)了蟲草粉片產(chǎn)品灰色地帶,輔以廣告轟炸,締造了行業(yè)神話。

到了操盤聽花酒,張雪峰愈發(fā)大膽、敢說,甚至將這瓶酒吹的神乎其神,在中規(guī)中矩的白酒營(yíng)銷行業(yè)里,儼然一個(gè)另類。

我們?nèi)钥梢运阉鞯?,兩年前宜賓聽花線上研討會(huì)后發(fā)布的一份簡(jiǎn)報(bào),其披露每天飲用聽花酒可以“養(yǎng)生”等信息,而在這之后,張雪峰也屢屢與學(xué)術(shù)沾上關(guān)系。

2021年12月及去年12月,張雪峰作為第一作者兩次申請(qǐng)國(guó)內(nèi)發(fā)明專利,主要內(nèi)容就是酒精改善睡眠、提高免疫力等。

去年7月,作為聽花酒總設(shè)計(jì)的張雪峰,與兩名諾獎(jiǎng)得主一起,成為聽花酒聯(lián)席首席科學(xué)家。

除此之外,聽花酒延續(xù)過去極草營(yíng)銷的常規(guī)策略,在央視、機(jī)場(chǎng)投放廣告,還通過線下品鑒渠道,圍獵高端消費(fèi)人群。

2022年,公司銷售費(fèi)用支出1.23億元,較上年增長(zhǎng)121.34%,其中廣告宣傳費(fèi)7413.62萬元,占比60.15%。

在大量真金白銀砸出去后,酒水業(yè)務(wù)立竿見影,去年收入暴增268.75%,為9364萬元,距離億元僅一步之遙。

酒水收入驟增,卻成為監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)。

公司一再延期后,6月20日對(duì)上交所有關(guān)2022年報(bào)問詢函作出回復(fù)。據(jù)《回復(fù)》,公司去年酒水銷售額100萬元以上18家客戶中,有約10家與公司關(guān)聯(lián)密切,或是在二級(jí)市場(chǎng)買入公司股票,或其實(shí)控人為公司及旗下企業(yè)前員工、前董事等。

蟲草漸成雞肋

極草5X粉片神話覆滅,冬蟲夏草作為公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù),成為繼廣告、投資業(yè)務(wù)外的一大支撐,2016年、2017年銷售收入均接近2億元,毛利率均在37%以上。

青海春天通過在本部和異地收購(gòu)的冬蟲夏草,經(jīng)清潔后轉(zhuǎn)手銷售,這種轉(zhuǎn)手生意雖說毛利率沒有廣告、極草粉片高,卻有穩(wěn)定的利潤(rùn)。

不過,隨著公司業(yè)務(wù)調(diào)整,冬蟲夏草這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)未得到鞏固,銷售規(guī)模日漸萎縮。特別是在公司大力推進(jìn)白酒業(yè)務(wù)的背景下,這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)急劇下行。

2020年-2022年,冬蟲夏草原草收入分別為為8013萬元、5906.81萬元和1971.22萬元,毛利率分別為13.24%、-34.61%和-103.91%。

隨著銷售萎縮,截至去年底,公司冬蟲夏草銷售額100萬元以上的客戶僅有5家。

其中,澳門復(fù)一堂、青海三神牛商貿(mào)是兩大客戶,交易金額(不含稅)分別為479.75萬元、367.09萬元,分別交易28.77千克和156.30千克。

復(fù)一堂均能按合同按時(shí)付款,但復(fù)一堂母公司吉瑞堂,就不那么誠(chéng)信了。

截至去年末,公司應(yīng)收吉瑞堂款項(xiàng)余額5880.73萬元,根據(jù)賬齡組合累計(jì)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備3861.03萬元。今年3月,吉瑞堂才付款約139萬元。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):斑馬消費(fèi)(ID:banmaxiaofei),作者:楊偉

本文來源斑馬消費(fèi),內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表前瞻網(wǎng)的立場(chǎng)。本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。(若存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題,請(qǐng)聯(lián)系:service@qianzhan.com) 品牌合作與廣告投放請(qǐng)聯(lián)系:0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com

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