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衛(wèi)龍辣條真賣不動了

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20 斑馬消費 ? 2024-03-25 14:32:34  來源:斑馬消費 E4913G0

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(圖片來源:攝圖網(wǎng))

作者|陳曉京 來源|斑馬消費(ID:banmaxiaofei)

當辣條價格貴過豬肉,對于衛(wèi)龍美味來說,意味著什么?

2023年,公司再次提高調(diào)味面制品(辣條)銷售價格,馬上遭遇市場反噬,產(chǎn)品銷量和收入雙雙下降。受大幅提價的影響,最近兩年,衛(wèi)龍辣條已累計少賣了7萬噸。

劉氏兄弟靠辣條起家,如今這包小小的辣條,卻成了他們的心痛之處。好在蔬菜制品業(yè)務慢慢走上正軌,已逐漸撐起了衛(wèi)龍的半邊天。

兩年少賣近7萬噸

上周四晚間,衛(wèi)龍美味(09985.HK)披露的2023年業(yè)績頗為吸睛,公司實現(xiàn)營業(yè)收入、歸母凈利潤分別為48.72億元、8.80億元,同比分別增長5.2%和481.9%。經(jīng)調(diào)整后凈利潤為9.7億元,同比增長6.3%。

公司解釋,新興渠道收入增長、產(chǎn)品平均售價提升、原材料價格下降以及成本管理等,對業(yè)績產(chǎn)生了積極影響,整體毛利率47.68%,較上年增加5.38個百分點。

為此,公司慷慨地拿出合計約7.76億元派息,總派息率近90%,大部分將流進實控人劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的腰包。

衛(wèi)龍飄紅的業(yè)績背后,卻是當家產(chǎn)品辣條的失寵。

去年全年,公司調(diào)味面制品(辣條)收入25.49億元、銷量12.44萬噸,同比分別下降6.25%和17.4%。

導致這一結果的一個重要原因,就是漲價。

2023年,公司調(diào)味面制品(辣條)銷售單價較上年上漲13.26%至20.15元/kg。要知道,去年全國2.5-3.5cm膘厚白條豬肉批發(fā)市場成交均價才19.07元,辣條比肉還貴。

一漲價,銷量就下降,這在衛(wèi)龍幾成定律。2022年,公司將調(diào)味面制品銷售單價上調(diào)19.87%,銷量就同比下降22.21%,較上年少賣了4.3萬噸。

產(chǎn)品銷量的下滑,已嚴重影響生產(chǎn)端的效率。2023年,公司調(diào)味面制品的產(chǎn)能利用率已低至48.3%。

3月22日,衛(wèi)龍辣條漲價、銷量下滑的話題,沖上微博熱搜。同日,二級市場反應強烈,衛(wèi)龍美味開盤即下跌,盤中最高跌幅4.66%,全天報收5.68港元,跌2.07%,總市值133.55億港元。

第二曲線逐漸成型

東邊不亮西邊亮,衛(wèi)龍辣條增不動了,旗下蔬菜制品業(yè)務接過了接力棒。

2023年,公司蔬菜制品業(yè)務收入21.19億元,較上年增長25.1%,營收貢獻率已達43.5%。

蔬菜制品是衛(wèi)龍近年精心培育的業(yè)務板塊,主要產(chǎn)品包括風吹海帶、小魔女,以及魔芋爽等。

對于這個新的業(yè)務板塊,衛(wèi)龍采取了不同的市場策略。去年,公司辣條價格一路上漲,蔬菜制品卻在降價。2023年,其銷售單價為29.6元/kg,同比下降4.82%,銷量從上年的5.45萬噸增至7.15萬噸,足足多賣了1.7萬噸。

相比辣條產(chǎn)品,蔬菜制品的生產(chǎn)原材料更寬泛,可選擇性強,同時產(chǎn)品受眾面也更廣,得以成為公司第二曲線。

數(shù)據(jù)顯示,2019年-2022年,公司蔬菜制品收入分別為6.65億元、11.68億元、16.64億元、16.93億元,分別占各期公司總收入的19.6%、28.3%、34.7%和36.6%。同期,收入增速分別為75.64%、42.47%、1.74%和25.16%。

蔬菜制品已逐漸頂起衛(wèi)龍美味的半邊天,說明公司已逐漸擺脫對辣條的單一依賴。

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了,衛(wèi)龍在小區(qū)電梯、互聯(lián)網(wǎng)等各種廣告媒介中,蔬菜、豆制品廣告頻繁出現(xiàn),辣條反而少了許多。

從辣味到美味

辣條產(chǎn)品味濃、耐嚼和便宜,曾是80、90兩代人最喜愛的零食之一。衛(wèi)龍靠著這一產(chǎn)品,成為辣味休閑食品市場里的頭牌。

以2021年的零售額計,衛(wèi)龍美味在中國所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一,市場份額6.2%,為第二大企業(yè)的3.9倍。

不過,單靠辣條這一大單品,不足以讓衛(wèi)龍高枕無憂。畢竟,該產(chǎn)品的市場空間有限、門檻低,各大零食品牌均有布局,還有專業(yè)選手麻辣王子等,對衛(wèi)龍的地位虎視眈眈。

過去的幾年的數(shù)據(jù),已可說明衛(wèi)龍美味已陷入增長瓶頸。

2019年至2022年,公司收入規(guī)模分別為33.85億元、41.20億元、48.00億元和46.32億元,同比增速23.01%、21.73%、16.50%和-3.50%。同期,歸母凈利潤增速分別為38.18%、24.41%、0.97%和-81.70%。去年經(jīng)營狀況雖有所好轉(zhuǎn),但仍不容樂觀。

在衛(wèi)龍上市途中,外界就對公司的成長性表示擔憂,在非辣條業(yè)務上能否創(chuàng)新和突破,是公司實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展的關鍵。

對于衛(wèi)龍來說,能做的就是依托辣條生產(chǎn)線、供應鏈等,在口味和品類上進行拓展。

近年公司推新品的動作頻繁,先后推出魔芋爽、風吃海帶、78鹵蛋以及小魔女素毛肚等產(chǎn)品,改善了產(chǎn)品結構。特別是魔芋爽,已成為繼大面筋之后,又一個大單品。

由單一的辣條到蔬菜制品和豆制品等,衛(wèi)龍正從辣條逐漸向辣味乃至美味領域拓展。2024年1月17日起,公司證券簡稱由“衛(wèi)龍”正式更名為“衛(wèi)龍美味”,正是為了體現(xiàn)公司業(yè)務的變化。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號:斑馬消費(ID:banmaxiaofei),作者:陳曉京 

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