經(jīng)濟下滑 多行業(yè)消減倫敦奧運預(yù)算

倫敦奧運開幕

倫敦奧運會已進(jìn)入第四天，各商家圍繞奧運進(jìn)行的各種消費促銷也相繼展開，但與北京奧運不同的是，今年快消業(yè)及旅游業(yè)等宣傳預(yù)算均大打折扣。

●快消品：大打奧運營銷牌，銷量增加，但由于奧運期間促銷費用高企，商家宣傳得先掂量一下“腰包”。

●電視：高清大屏幕電視受歡迎，銷售增加超預(yù)期。

●倫敦當(dāng)?shù)叵M：奧運前房價是平時的兩倍，但開幕后入住率不如預(yù)期，因此房價有所回落。機票票源充足，不過飛倫敦往返的價格要比平時高2000元左右。

●廣州樓市：銷售計劃如常，不避奧運。

上周末，倫敦奧運會已經(jīng)正式拉開大幕。在奧運鏖戰(zhàn)正酣之時，買點零食喝著啤酒看比賽是個不錯的選擇。前瞻網(wǎng)記者從各大商家獲悉，奧運帶來了一波消費小高潮。

不過歐債危機之下，除了奧運的國際合作伙伴外，很多國內(nèi)快消品企業(yè)今年都是“掂量”著來營銷：有的把重點轉(zhuǎn)向了戶外，有的干脆就把戰(zhàn)線收縮轉(zhuǎn)向線下活動。業(yè)內(nèi)人士指出，消費者參與感不夠北京奧運時高、線上宣傳預(yù)算過于龐大以及周期過短，都影響了快消品企業(yè)的決策。

此外，與企業(yè)對倫敦奧運不太感冒相似，市場反應(yīng)也出現(xiàn)了讓人大跌眼鏡的景象。倫敦當(dāng)?shù)貖W運旅游消費不及預(yù)期般火爆，中國旅游團到倫敦旅游有所遇冷。有機構(gòu)在奧運的包房都沒有住滿，而廣州樓也照賣，樓市一樣熱銷。

高清大屏電視：熱銷超預(yù)期 同比增三成

前瞻網(wǎng)記者在商場看到，為了讓市民感受奧運，電視機專柜一早把電視機調(diào)試直播奧運比賽。電視機專柜前人潮如織，不少顧客在購物的時候不忘駐足觀看盛事。遇上重要決賽賽事，購買電器的顧客付款后仍然不愿意離開電視機前。

許多顧客特意跑來為家里的電視機更新?lián)Q代，高清大屏幕電視熱銷。“他們都是沖著要在某場賽事前能安裝好才肯下單付款。”廣百有關(guān)人士說，本來已經(jīng)預(yù)料到電視機銷量會因奧運而飆升，但還是超出預(yù)期。據(jù)了解，這幾天廣百的電視機銷售同比增長近三成。

奧運紀(jì)念品：網(wǎng)上熱賣 市場高達(dá)800億美元

進(jìn)入倫敦奧運時間，奧運紀(jì)念品開始熱賣，其中網(wǎng)上的廉價時尚產(chǎn)品尤其受歡迎。前瞻網(wǎng)記者在一家網(wǎng)站看到，包括奧運紀(jì)念T恤、紀(jì)念版火炬模型、吉祥物文洛克、倫敦奧運紀(jì)念章、倫敦奧運鑰匙扣等奧運產(chǎn)品開始熱銷，一家網(wǎng)點一件奧運T恤一個周末賣出200多件，奧運鑰匙扣和紀(jì)念章也賣出數(shù)十個。

2012年倫敦奧運會90%的紀(jì)念品都是國外制造的，其中中國制造的產(chǎn)品就達(dá)到了65%。據(jù)悉，本屆倫敦奧運“蛋糕”有800億美元，而北京奧運會的成功舉行讓中國不少禮品企業(yè)在國際上的知名度得到了大幅度提升，這為分享倫敦奧運商機打下了良好的基礎(chǔ)，今年我國禮品業(yè)產(chǎn)值預(yù)達(dá)2000億元。