2018年冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局與發(fā)展趨勢(shì) 分析全方位發(fā)展才能突破【組圖】

目前，冰雪產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的地區(qū)分布在阿爾卑斯及美洲地區(qū)，這些地區(qū)參與率高但增長(zhǎng)空間較小。新興市場(chǎng)如亞太及東歐地區(qū)參與度低，增長(zhǎng)空間較大。在中國(guó)，2018年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》，提出全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模到2020年將達(dá)到6000億元，到2025年將達(dá)到10000億元的發(fā)展目標(biāo)。在政策的鼓勵(lì)下，各大企業(yè)紛紛布局。未來，行業(yè)將全方位發(fā)展。

新興市場(chǎng)參與率低 增長(zhǎng)空間較大

目前，全球共有2000多家滑雪場(chǎng)，分布在67多個(gè)國(guó)家，主要集中地則在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和國(guó)家（歐洲阿爾卑斯山區(qū)、北美、日本等地）。從滑雪人次的區(qū)域分布來看，阿爾卑斯山是滑雪人次最高的地區(qū)，占全球滑雪人次的43%。其次是美洲地區(qū)，占比為21%，亞太地區(qū)占比僅為15%。從滑雪者來源地來看，西歐和美洲滑雪者最多，分別占全球滑雪者比重的24%。其次為亞太地區(qū)，滑雪者占比為22%，阿爾卑斯地區(qū)，滑雪者占15%。

東歐、中亞、亞太地區(qū)在全球范圍內(nèi)提供35%的滑雪者，但在滑雪人次上僅占 24%?？梢姡@些地區(qū)未來市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)空間。從年滑雪人次數(shù)來看，2017年接待滑雪人次最多的國(guó)家是法國(guó)，接待人次超過5000萬人次。其次是美國(guó)和奧地利，接待人次均超過5000萬人次。中國(guó)以1750萬次排第九。

如今在中國(guó)，在國(guó)際賽事和政策的不斷鼓勵(lì)下，滑雪消費(fèi)模式被廣泛認(rèn)可。2018年，中國(guó)總滑雪人次再創(chuàng)新高，達(dá)到1970萬人次，同比2017年的1750萬人次增長(zhǎng)了12.57%?；﹫?chǎng)數(shù)量不斷增加，已從2004年的170個(gè)增加至2018年的742個(gè)，2018年增幅5.55%。其中149家配有架空索道，同比增長(zhǎng)2.76%。

配套設(shè)施方面，架空索道數(shù)量達(dá)到250條，造雪機(jī)數(shù)量達(dá)到7410臺(tái)，壓雪車共有541輛，皆創(chuàng)新高。目前中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量已經(jīng)超過全球的1/3。雪地產(chǎn)業(yè)得到了空前的發(fā)展，這并不意味雪地市場(chǎng)接近飽和，而是在需求旺盛狀況下充滿機(jī)遇。

企業(yè)紛紛布局 全方位發(fā)展才能突破

在中國(guó)未來冰雪產(chǎn)業(yè)前景向好趨勢(shì)下，部分綜合上市公司紛紛布局冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域。從這些木關(guān)敏銳的企業(yè)行動(dòng)方向，可以看出未來冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。其中萬科、華錄百納以及探路者投資修建滑雪場(chǎng)，通過“滑雪+旅游+娛樂”模式，建立滑雪旅游度假區(qū)、滑雪嘉年華，以服務(wù)的形式，使更多人參與到滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。

凱撒旅游以旅游為主線，打造滑雪境外游。萊茵體育以“賽事+服務(wù)”為核心，涉足滑雪運(yùn)動(dòng)及冰上項(xiàng)目等多個(gè)領(lǐng)域。華策影視進(jìn)軍冰雪產(chǎn)業(yè)的方式有所不同，通過打造一檔室內(nèi)冰舞體育綜藝節(jié)目《冰上星舞》進(jìn)入冰雪市場(chǎng)。

未來，在需求的指引下。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將朝向六個(gè)方向不斷發(fā)展。例如，四季可享的全時(shí)度假體驗(yàn)加上特色音樂文化的融入，呈現(xiàn)出別具一格的商業(yè)模式。冰雪小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)新方向也將日漸興旺。另外冰雪小鎮(zhèn)白皮書已經(jīng)在2017年發(fā)布，提出助力“3億人上冰雪”，探索特色小鎮(zhèn)建設(shè)新思路的宏偉目標(biāo)。為快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)向更專業(yè)化、多層次、全方位的發(fā)展才是關(guān)鍵。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度分析報(bào)告》。

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