車險(xiǎn)市場競爭加劇 網(wǎng)絡(luò)營銷模式將受寵

在各種模式中，兼業(yè)代理模式和個(gè)人代理模式是目前汽車保險(xiǎn)中的主要營銷模式。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國汽車保險(xiǎn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2011年此兩種模式保費(fèi)收入分別占汽車保費(fèi)收入的比例為37.09%、30.51%。而網(wǎng)絡(luò)營銷模式作為一種新型汽車保險(xiǎn)營銷模式，2011年其保費(fèi)收入所占比例僅為1.43%。

圖表2：2011各種營銷模式下保費(fèi)收入情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，盡管目前網(wǎng)絡(luò)營銷模式在配送問題、服務(wù)方面特別是理賠服務(wù)方面存在較大問題，但是其具有報(bào)價(jià)透明、流程簡便等優(yōu)點(diǎn)，且隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸推廣，我國網(wǎng)民用戶規(guī)模日益增長，汽車保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷將有很大的市場，車險(xiǎn)企業(yè)可加強(qiáng)此營銷模式的創(chuàng)新。