94個(gè)洋品牌奶粉獲準(zhǔn)進(jìn)中國(guó) 乳制品行業(yè)逐漸規(guī)范

一、94個(gè)洋品牌奶粉獲準(zhǔn)進(jìn)中國(guó)

5月31日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布首批獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的94個(gè)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌，基本囊括多美滋、雅培、雀巢、惠氏等大家熟悉的洋品牌，這也是繼5月30日宣布國(guó)內(nèi)51家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)未獲得新的生產(chǎn)許可證后的又一重拳舉措，標(biāo)志著被稱為“史上最嚴(yán)”的洋奶粉新規(guī)正式實(shí)施。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國(guó)乳制品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，嬰幼兒配方奶粉是目前營(yíng)養(yǎng)成份最接近母乳的產(chǎn)品，它在普通奶粉基礎(chǔ)上調(diào)配而成，除去牛奶中不適合嬰兒吸收利用的成分，同時(shí)改進(jìn)母乳中鐵含量過低等的不足。2007年，我國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為257億元，2013年達(dá)到910億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23.5%。

市場(chǎng)如此景氣，自然吸引眾多企業(yè)“追求”，此前中國(guó)進(jìn)口的奶粉品牌多達(dá)約800-1000個(gè)，大多通過境外生產(chǎn)企業(yè)代工并專供國(guó)內(nèi)，而這些代工企業(yè)并非僅加工某一個(gè)奶粉品牌產(chǎn)品，它們代加工的品牌很多，有的甚至能代工幾百個(gè)品牌。此新規(guī)在很大程度上遏制了曾在中國(guó)市場(chǎng)泛濫的冒牌洋奶粉。

圖表1：2007-2013年中國(guó)奶粉市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至目前，國(guó)家質(zhì)檢總局公布了兩批獲得進(jìn)口嬰幼兒配方乳品境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)名單，總共有49家生產(chǎn)企業(yè)獲得認(rèn)證，這49家企業(yè)共生產(chǎn)94個(gè)品牌洋奶粉，平均一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)兩個(gè)品牌。

二、嬰兒奶粉監(jiān)管趨嚴(yán)

經(jīng)歷2008年“三聚氰胺事件”后，市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的信心一度降至谷底，暴露出國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)在原奶質(zhì)量控制、奶源管理方面存在“軟肋”。國(guó)家衛(wèi)生部出臺(tái)的60多項(xiàng)乳品“新國(guó)標(biāo)”，已經(jīng)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的安全性作出更加嚴(yán)格、科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)范，并明確了奶源管理的硬性要求。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院乳制品行業(yè)報(bào)告了解，進(jìn)入2013年之后我國(guó)陸續(xù)推出了多項(xiàng)政策規(guī)范嬰幼兒奶粉，包括2013年1月出臺(tái)的《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》、2013年12月25日出臺(tái)的“嚴(yán)格嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)許可條件”的《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則（2013版）》等。

圖表2：嬰幼兒奶粉相關(guān)政策

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)目前的換證及審查進(jìn)度來(lái)看，此前127家持證的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)中，超過三分之一的企業(yè)將會(huì)因?yàn)闆]有新證而停產(chǎn)；此次進(jìn)口奶粉新規(guī)實(shí)施情況也顯示，以后進(jìn)口奶粉將從目前的上千個(gè)品牌下降至100-200個(gè)，“國(guó)內(nèi)未換證企業(yè)停產(chǎn)”+“進(jìn)口奶粉品牌減少”的雙管齊下，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)出現(xiàn)一定凈化，但國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉之間的競(jìng)爭(zhēng)將依舊激烈。