三星業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄?困境之時(shí)如何轉(zhuǎn)型？

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小米雄霸2014國(guó)內(nèi)智能手機(jī)排行榜 酷

全球手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng) 智能手機(jī)帶動(dòng)需求

智能手機(jī)成為電感器應(yīng)用主要方向

三星第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為8.4萬(wàn)億韓元(約合79.6億美元)，較去年同期下降4.3%。

三星第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為71億美元，比去年同期下降了24.5%。

三星第三季度初步財(cái)報(bào)顯示，三星第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑了59.7%，降至4.1萬(wàn)億韓元（約合38億美元）。

進(jìn)入2014年，三星的主題是“降降降”。如果翻閱三星的財(cái)報(bào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是三星第四個(gè)季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑了，并且降幅有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，這個(gè)營(yíng)收相當(dāng)于韓國(guó)GDP總量的五分之一，亞洲第一品牌到底怎么了？

圖表1：近四個(gè)季度三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變化（單位：億美元，%）

資料來(lái)源：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)份額縮減，中印兩國(guó)降幅明顯

進(jìn)入2014年以來(lái)，三星的智能終端產(chǎn)品市場(chǎng)份額一路下滑。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的三個(gè)季度中，三星手機(jī)份額分別同比下滑1%、7.1%、8.2%。在印度，三星市場(chǎng)份額占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場(chǎng)份額首次奪得第一寶座。在中國(guó)，蘋(píng)果公司牢牢把握住了高端市場(chǎng)，而小米和華為則控制了低端市場(chǎng)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)與創(chuàng)新策略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小米二季度，已經(jīng)躍居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，而三星頹勢(shì)明顯，二者差距明顯縮小。

圖表2：中國(guó)主流智能手機(jī)市場(chǎng)份額走勢(shì)（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院整理

三星內(nèi)部人事動(dòng)蕩

在今年5月因突發(fā)心臟病住院以來(lái)，三星集團(tuán)董事會(huì)主席李健熙（Lee Kun-hee）依然在住院。雖然目前身體健康情況有所改善，但是三星集團(tuán)正處于李健熙的獨(dú)子李在镕接手三星集團(tuán)之時(shí)。

三星C&T和三星重工已計(jì)劃將進(jìn)行大規(guī)模重組，三星集團(tuán)將有數(shù)以百計(jì)的高管調(diào)整工作崗位，并且計(jì)劃在未來(lái)三年減少新款智能手機(jī)的型號(hào)，并將500名工程師調(diào)離移動(dòng)部門(mén)。據(jù)最新消息，三星聯(lián)席CEO、移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)總裁申宗均(Shin Jong-kyun)可能丟掉移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)總裁一職。

在后李健熙時(shí)代，如何培養(yǎng)富有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，以及在三星困境之時(shí)優(yōu)雅轉(zhuǎn)型，是李在镕時(shí)代所要面對(duì)的，誰(shuí)也不要背鍋，那就怪我咯！