BAT搶灘第三方移動(dòng)支付 支付寶占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢

 中國銀聯(lián)發(fā)布的2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付安全調(diào)查報(bào)告顯示，2014年，近三成受訪者月均網(wǎng)上消費(fèi)超2000，移動(dòng)支付消費(fèi)習(xí)慣逐步形成，67%的受訪者表示曾使用手機(jī)完成支付，其中，42%月移動(dòng)支付金額占網(wǎng)站支付總額一半以上。移動(dòng)支付已成趨勢，無論是銀行還是第三方支付紛紛搶灘第三方移動(dòng)支付。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國移動(dòng)支付行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2014年中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模達(dá)59924.7億元，同比上漲391.3%。分析認(rèn)為，2014年移動(dòng)支付市場的快速增長原因：第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶上網(wǎng)習(xí)慣從PC端逐漸遷移；第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得用戶從年齡、學(xué)歷、收入等各維度都呈現(xiàn)長尾化趨勢，使得用戶數(shù)量快速增長；第三，支付場景的拓展使得移動(dòng)支付成為網(wǎng)民繼銀行卡、現(xiàn)金外新的慣常使用的高頻支付工具；第四，寶寶類貨幣基金的規(guī)模化和現(xiàn)金管理工具化帶動(dòng)了移動(dòng)支付用戶黏性的增長。

圖表1：2008-2014年中國第三方移動(dòng)支付市場交易規(guī)模及增長率變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從第三方支付交易規(guī)模市場份額來看，支付寶以82.3%的份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢；財(cái)付通緊隨其后，占比僅為10.6%；拉卡拉排名第三，占比為3.9%。無疑，在第三方移動(dòng)支付方面，支付寶已經(jīng)走在前列。

圖表2：2014年中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模市場份額（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在支付寶發(fā)布的線下影響力大圖中顯示，目前已經(jīng)有超過13萬的線下店鋪接入了支付寶支付，超過90萬出租車和專車可用支付寶付款。而在醫(yī)院、售貨機(jī)、地鐵公交、商場等領(lǐng)域，支持支付寶的商家也在迅速增加。

圖表3：支付寶移動(dòng)支付線下影響力分析

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

微信自2014年以來推出了“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，即以微信公眾號(hào)+微信支付為基礎(chǔ)，幫助傳統(tǒng)行業(yè)將原有商業(yè)模式“移植”到微信平臺(tái)，取得了突破性進(jìn)展。目前，該方案已覆蓋醫(yī)療、酒店、零售、客運(yùn)、快遞、餐飲、社區(qū)、票務(wù)等數(shù)十個(gè)行業(yè)，在全國范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。

百度錢包在短短一年中，先是率先打通百度系內(nèi)部強(qiáng)場景，貫穿百度糯米、去哪兒網(wǎng)、百度地圖等基于地理位置的“生活圈”。接下來通過與中信出版集團(tuán)、新世界、好鄰居、自動(dòng)售賣機(jī)、北京市政交通一卡通、及百度直達(dá)號(hào)商戶合作，在外部場景占據(jù)有利地形。隨后，又通過在電影票、出行、餐飲等高頻次的垂直場景深度扎根，來占領(lǐng)支付高地。這一套里應(yīng)外合的組合打法，讓百度錢包快速“鼓”了起來。

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