二胎政策全面放開(kāi) 國(guó)產(chǎn)奶粉如何逆襲？

2015年10月29日下午，中共十八屆五中全會(huì)公報(bào)決定全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生兩個(gè)孩子的政策。消息一出，就受到全國(guó)人民的高度關(guān)注，連朋友圈都被刷屏了。這其中，最高興的莫過(guò)于正處在婚育年齡的80后90后們，到底要不要再生一個(gè)小孩的話題已經(jīng)充斥著大街小巷。而二胎政策一放開(kāi)，受益最大的無(wú)疑是嬰幼兒奶粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)奶粉也有望在與洋品牌的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中扳回一局，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

二胎政策全面放開(kāi)，嬰兒出生率提高之后，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容步伐將明顯加快。對(duì)于目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，雖然洋奶粉仍擁有著不小的感召力，但連番“失誤”讓洋奶粉的光環(huán)逐漸退卻，消費(fèi)者在奶粉選購(gòu)方面日趨理性。與此同時(shí)，政府幾出重拳也讓國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)規(guī)范度、集中度顯著提高。隨著多數(shù)中小型企業(yè)經(jīng)歷淘汰退市，現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)在整合后愈加強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌將迎來(lái)充滿機(jī)遇的大時(shí)代。

圖表1：全面放開(kāi)二胎后新生兒數(shù)量測(cè)算（單位：百萬(wàn)人）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

盡管面臨境外奶粉品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但由于境外奶粉廠商并不十分了解中國(guó)國(guó)情，它們大多將市場(chǎng)目標(biāo)鎖定在北上廣深等一線及二線城市，而廣大的三線、四線城市和城鎮(zhèn)則是國(guó)產(chǎn)奶粉的天下。雖然一、二線城市聚集著大量具有較高購(gòu)買力的家庭，但由于巨大的生活成本和壓力，其再生意愿很低；而二胎政策對(duì)生育率有明顯提升的區(qū)域主要為三、四、五線城市。目前，三、四、五線城市市場(chǎng)的主力為國(guó)產(chǎn)高端嬰幼兒奶奶粉品牌，諸如貝因美、合生元、伊利、雅士利等，預(yù)計(jì)二胎放開(kāi)后整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)空間將擴(kuò)大70%-100%，這將極大刺激國(guó)產(chǎn)奶粉在未來(lái)的銷售。

圖表2：中國(guó)嬰幼兒奶粉銷售額增速分區(qū)域?qū)Ρ?/strong>

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，工信部早在2014年6月就編制并出臺(tái)《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，力爭(zhēng)到到2015年，爭(zhēng)取形成10家左右年銷售收入超過(guò)20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%；到2018年，爭(zhēng)取形成3-5家年銷售收入超過(guò)50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過(guò)80%。通過(guò)乳業(yè)間的并購(gòu)重組，在5年內(nèi)，將有78家乳企被整合掉，擁有資本市場(chǎng)融資平臺(tái)支撐的奶粉股，將面臨著極大的外延式拓展空間的能量，相關(guān)奶粉國(guó)產(chǎn)品牌的上市公司的市場(chǎng)占有率以及市場(chǎng)成長(zhǎng)空間也將由此打開(kāi)。

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