景甜直播洗臉帶紅數(shù)件同款 美妝與網(wǎng)紅經(jīng)濟天生合襯

直播洗臉5分鐘 帶紅同款數(shù)件

曾經(jīng)全民群嘲“萬年捧不紅”的女星景甜，自從電視劇《大唐榮耀》播出后一改前態(tài)變得圈粉無數(shù)。2017年2月，景甜工作室在微博上傳了其直播洗臉的5分鐘視頻。各大公眾號和其他自媒體平臺紛紛對視頻中其所用化妝品進行總結(jié)，也因此使得“景甜同款”大熱。日本資生堂旗下高端線品牌the GINZA被帶到大眾面前，視頻中景甜所用的小林制藥洗眼液淘寶售價更是直接從六十多漲到八十多。

圖表1：景甜同款

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顏值經(jīng)濟帶動化妝品市場

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的發(fā)展，以及自媒體傳播的興起，娛樂產(chǎn)業(yè)開始去中心化，普通人也能有機會靠著顏值成為網(wǎng)紅獲得經(jīng)濟來源?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下快餐式文化使得高顏值在獲得關(guān)注、吸引眼球上具備優(yōu)勢。在同齡人的示范下，目前90后主流消費群體對美的追求也蔚然興起。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，女性在圖片社交軟件發(fā)布的美化照片中，44%來自出生于1990-1995年的女生，而95后則占比38%。

圖表2：各年齡段女性在圖片社交軟件中美化照片占比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

顏值經(jīng)濟的興起推動了我國化妝品、醫(yī)美以及圖片美化軟件行業(yè)的發(fā)展。而相對于醫(yī)療美容和圖片美化而言，通過化妝的手段提高顏值具備安全系數(shù)相對較高、線上線下美化需求同步滿足的優(yōu)點。因此，化妝品仍然是許多女性在提高顏值道路上的首選。2015年我國彩妝市場規(guī)模達510億元，同比增長29.4%，迎來高速增長階段。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。

網(wǎng)紅經(jīng)濟為化妝品行業(yè)帶來更多可能

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶主要的信息獲取渠道，受年齡因素的影響不大。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，網(wǎng)紅已成為十分重要的內(nèi)容輸出群體，是許多粉絲在美妝領(lǐng)域的主要信息來源。而對于網(wǎng)紅們來說，通過化妝品引流是實現(xiàn)粉絲變現(xiàn)的理想渠道。

目前，網(wǎng)紅與化妝品品牌主要采用以下三種方式進行合作：

圖表3：目前網(wǎng)紅與化妝品品牌的主要合作方式

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時，傳統(tǒng)化妝品行業(yè)具有營銷費用高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊等問題，消費者面臨決策痛點。而網(wǎng)紅作為廠家與消費者之間的紐帶，一方面其專業(yè)能力得到粉絲信任，解決了消費痛點，另一方面提供銷售渠道，可以提高品牌口碑和轉(zhuǎn)化率。此外，網(wǎng)紅背后包括曝光率、流量、轉(zhuǎn)化率和銷量等線上銷售數(shù)據(jù)可用性強，能進一步提高營銷效率。

化妝品網(wǎng)紅經(jīng)濟未來大有可為

當(dāng)前中國美妝市場尚未出現(xiàn)像影視市場中豆瓣電影這樣權(quán)威的產(chǎn)品口碑平臺，用戶忠誠度尚處于培育階段。而移動互聯(lián)網(wǎng)時代的法則是“得粉絲者，得天下”。未來網(wǎng)紅將通過借助自身專業(yè)優(yōu)勢，進駐社交媒體、視頻直播及移動美妝APP等平臺培養(yǎng)更龐大的粉絲群體，幫助解決更多的高端消費購買決策痛點。