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移動醫(yī)療加速與醫(yī)療服務(wù)深度融合 醫(yī)生端產(chǎn)品前景廣闊

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20 孫世峰 ? 2018-10-19 15:46:12  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E2541G0

醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

早期互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)以醫(yī)療健康門戶網(wǎng)站為主,圍繞PC業(yè)務(wù),通過聚合信息形成市場吸引力,搭建健康咨詢、病理查詢、藥品搜索、醫(yī)生和醫(yī)院信息庫以及簡單的醫(yī)患溝通平臺。發(fā)展多年后,隨著智能設(shè)備的小型化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)經(jīng)歷的逐漸成熟,移動互聯(lián)網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新增量,移動醫(yī)療平臺同樣肩負(fù)起讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的分布更加合理和公平的使命。

最開始,移動醫(yī)療平臺與醫(yī)療服務(wù)的融合主要在患者端,發(fā)展重心是打造服務(wù)閉環(huán),開拓下線服務(wù);隨著行業(yè)發(fā)展,移動醫(yī)療也開始在醫(yī)生端直接影響醫(yī)療服務(wù)過程,成為醫(yī)生的必備工具。

醫(yī)生端移動醫(yī)療產(chǎn)品可以分為兩大類,一類是滿足醫(yī)生學(xué)習(xí)需求的知識提升類產(chǎn)品,一類是協(xié)助醫(yī)療服務(wù)過程的工具協(xié)助類產(chǎn)品。

知識提升類產(chǎn)品通過教育、視頻直播、同行交流等方法,實(shí)現(xiàn)醫(yī)生知識提升,可進(jìn)一步細(xì)分為信息獲取類及醫(yī)生社交類。前者體現(xiàn)在專業(yè)知識提升,主要包括資訊文獻(xiàn)、教育培訓(xùn);后者體現(xiàn)在醫(yī)生群體間連接,主要包括學(xué)術(shù)交流、話題探討。

工具協(xié)助類產(chǎn)品直接服務(wù)于醫(yī)療過程,提升醫(yī)療過程的便利性、即時性,又可細(xì)分為患者管理類與輔助診療類?;颊吖芾眍愺w現(xiàn)在醫(yī)患連接,主要包括患者隨訪、移動問診;輔助診療類體現(xiàn)在知識、工具賦能診療過程,主要包括診療參考資料、醫(yī)學(xué)計算工具等。

無論是哪一類,從2010年開始,醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)參與者持續(xù)增加,2014年新增企業(yè)較2013年增長320%,資本力量的加入與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及是2014年企業(yè)數(shù)大幅增加的主要原因。2015年之后,頭部企業(yè)成熟與行業(yè)格局凸顯促使新企業(yè)難以入局,相比于2015年的47家,2016年新增企業(yè)僅為14家,2017年更是只有1家。

圖表1:2009-2017年醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)新增企業(yè)數(shù)量(單位:家)

分產(chǎn)品來看,目前醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)參與者主要集中在患者管理及信息獲取,分別占到37%、31%;醫(yī)生社區(qū)占比也較高,達(dá)到27%,輔助診療比重最低,只有5%。

圖表2:醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)產(chǎn)品類別分布(單位:%)

醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)融資現(xiàn)狀

醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)的興起,離不開資本的推動。在2014年之前,醫(yī)生端移動醫(yī)療產(chǎn)品的融資熱度并不高,長年維持在3起左右的融資事件數(shù)。2014年,互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的話題熱使得移動醫(yī)療產(chǎn)品包括醫(yī)生端移動醫(yī)療產(chǎn)品融資能力大幅上升。2015年,行業(yè)融資熱度達(dá)到頂峰,共發(fā)生27起融資事件,隨后融資事件持續(xù)下滑。

圖表3:2010-2018年醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)融資數(shù)量變化(單位:起)

(注:2018年非全年數(shù)據(jù))

不過,盡管2015年后融資數(shù)量下滑,融資規(guī)模卻仍保持高位。2017年,醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)融資規(guī)模達(dá)到19.85億元,比2016年的3.35億元增長接近5倍。

圖表4:2010-2018年醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)融資規(guī)模變化(單位:萬元)

融資數(shù)量減少而融資規(guī)模并未顯著下降,主要原因是醫(yī)生端移動醫(yī)療市場開始走向集中,優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位將越來越強(qiáng)。在知識提升類的企業(yè)里面,丁香園、醫(yī)聯(lián)等企業(yè)都獲得了數(shù)億人民幣的大額融資;在工具協(xié)助類產(chǎn)品中,除移動問診外,主攻專業(yè)工具類的杏樹林也獲得了三千萬美元融資。

圖表5:截至目前醫(yī)生端移動醫(yī)療融資過億項(xiàng)目

醫(yī)生端移動醫(yī)療行業(yè)發(fā)展趨勢

未來,醫(yī)生端移動醫(yī)療產(chǎn)品無論是在知識提升還是工具協(xié)助類,在各個細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)獨(dú)角獸的情況之下,同質(zhì)化的產(chǎn)品特性使得新進(jìn)入者很難再顛覆現(xiàn)有的行業(yè)格局。優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的護(hù)城河會隨著資本的集中而越發(fā)寬闊,新進(jìn)入者如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新,挑戰(zhàn)已經(jīng)建立巨大優(yōu)勢的行業(yè)巨頭,將成為一件越來越難的事情。

而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面,隨著產(chǎn)品服務(wù)的逐漸成熟,產(chǎn)品功能也更加細(xì)化,具體體現(xiàn)在產(chǎn)品對醫(yī)生的工作支撐度越來越大,產(chǎn)品與醫(yī)療環(huán)節(jié)的結(jié)合越來越深。因此,最能直接支持、服務(wù)于醫(yī)療環(huán)節(jié)的醫(yī)療專業(yè)工具具有廣闊的發(fā)展空間。但無論是工具協(xié)助類還是知識提升類產(chǎn)品,它們的未來一定是圍繞醫(yī)生的全方位服務(wù),即服務(wù)閉環(huán)的打造。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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2024-2029年中國移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),對移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)未來...

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