2018年移動社交廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 騰訊系廣告領(lǐng)跑移動社交廣告

廣告投放渠道呈現(xiàn)“一極多元”的特征

以微信、QQ、新浪微博、陌陌等為代表的移動社交應(yīng)用能夠體現(xiàn)國內(nèi)移動社交行業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，騰訊系社交應(yīng)用微信、QQ的月活用戶數(shù)分別達(dá)到10.40億、8.05億，遠(yuǎn)高于新浪微博的4.11億、知乎的3.0億、陌陌的0.99億、探探的0.20億以及其他的社交應(yīng)用。受用戶規(guī)模影響，移動社交廣告投放渠道呈現(xiàn)以騰訊系社交應(yīng)用為頭部，新浪微博、陌陌、知乎等社交應(yīng)用緊隨其后的“一極多元”特征。

騰訊社交廣告營收獨領(lǐng)風(fēng)騷

騰訊社交廣告與服務(wù)商建立共贏生態(tài)。騰訊在移動社交廣告初期便開始布局行業(yè)，發(fā)掘移動社交廣告市場的潛力，同時還與一些有實力的企業(yè)共同含作來打通廣告行業(yè)的生態(tài)與數(shù)據(jù)，構(gòu)建全新的營銷生態(tài)。目前，騰訊社交廣告在全國已經(jīng)有多家代理商，井且集中發(fā)力移動社交廣告，不斷地進(jìn)行形式與功能的更新迭代。

根據(jù)騰訊發(fā)布的財報數(shù)據(jù)、騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收由2015年的174.68億元增長到2017年的404.39億元；其中社交廣告收入由2015年的87億元上升至2017年的256.1億元，占騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收的比重由49.8％提升至63.3％。騰訊社交廣告包括：微信朋友廣告、微信公眾號廣告、CQ空間廣告、QQ客戶端廣告等。

2015-2017年新浪微博廣告營收從25.05億元增長到66.82億元，騰訊廣告營收是新浪的6倍左右。

強用戶粘性為微信廣告奠定基礎(chǔ)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，每天都會有大量的用戶使用微信的相關(guān)功能，其中朋友圈排在第一，有58％的用戶使用最多的功能是朋友圈。同時，超過80%的用戶是朋友圈的高粘性使用者，從來不用朋友圈的微信用戶占比僅為1.3％?？梢娢⑿排笥讶碛械膹姶笥脩粽承?，能夠為微信廣告的發(fā)展奠定流量基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年移動社交用戶規(guī)模已達(dá)6.7億。得益于龐大的用戶基礎(chǔ)，移動社交廣告展現(xiàn)出傳播覆蓋廣的優(yōu)勢，《2018-2023年中國移動社交行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最為看重此優(yōu)勢。同時，由于微信用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先其他社交應(yīng)用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75％的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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