2018年在線旅游行業(yè)規(guī)模與2019年在線旅游發(fā)展前景分析【組圖】

在線旅游交易規(guī)模萬億規(guī)模指日可待，滲透率攀升至18.68%

伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。據(jù)Analysys監(jiān)測數(shù)據(jù)，2008-2017年，中國在線旅游交易規(guī)模逐年遞增，2017年交易規(guī)模達8923.3億元；2018年前三季度中國在線旅游交易規(guī)模為7342.62億元，逼近中國2016年全年在線度假旅游交易規(guī)模。此外，2018年全年中國在線旅游交易規(guī)模將達9900萬億元，萬億規(guī)模指日可待。

2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關注，品質提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。國內旅游增長穩(wěn)定，入境旅游市場穩(wěn)中有降，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展。2018年上半年，國內旅游收入2.45萬億元，比上年同期增長12.5%。

在旅游行業(yè)一片向好的大背景下，在線旅游企業(yè)資源方與渠道方越來越趨向融合，在線旅游行業(yè)的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業(yè)滲透率增至18.68%。

在線旅游用戶規(guī)模近4萬億

從2009-2018年在線旅行預訂用戶規(guī)模變化情況看，用戶規(guī)模逐年遞增，通過線上渠道進行旅游預訂的用戶數(shù)量越來越多；截至2018年6月，在線旅行預訂用戶規(guī)模達到3.93億，較2017年末增長1707萬人，增長率為4.50%；約一半的網(wǎng)民會通過在線業(yè)務進行旅行預訂。

從2013-2018年在線旅游細分市場網(wǎng)民比例變化情況看，在線火車票預訂仍然為主流應用，其次為在線酒店預訂。網(wǎng)上預訂機票、酒店、火車票和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民比例分別為23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，預訂旅游度假產(chǎn)品的用戶規(guī)模增速最快，半年度增長率為9.7%。

2019年在線旅游發(fā)展前景分析

——OTA（在線旅行社）平臺機票業(yè)務國際化、規(guī)模化

在線機票領域的發(fā)展主要得益于兩方面：第一，國際票務方面，得益于出境游市場需求增長和OTA平臺海外市場持續(xù)拓展，國際機票預定量大幅增長到來穩(wěn)定營收；第二，國內票務方面，受消費升級趨勢影響，民眾旅游需求潛力被激發(fā)，OTA平臺國內機票業(yè)務規(guī)模化增長緩解了零傭金影響，“提直降代”促使中小票務代理轉戰(zhàn)三四線城市或進行業(yè)務轉型，而商旅管理服務成為OTA平臺拓展機票業(yè)務的著力點。綜上，隨著OTA平臺的不斷優(yōu)化，在線機票領域的應用將更加廣闊。

——OTA平臺整合供應鏈資源，加速直連供應鏈促進酒店預訂發(fā)展

酒店的發(fā)展主要是因為，一方面，上游酒店供應商集團化運營提升供應鏈效率；另一方面，下游OTA平臺借助B2C渠道實現(xiàn)酒店直連核心競爭力。酒店直連模式由于捆綁了酒店供應商和OTA平臺的品牌、技術、資源和服務，整合出新的服務價值鏈，從而凸顯強強聯(lián)合的“馬太效應”，打破原有的生態(tài)格局，重新分割酒店預訂市場和利潤空間。綜上，直連供應鏈的發(fā)展將為在線酒店預訂提供發(fā)展契機。

——需求和收入雙重刺激下，旅游度假產(chǎn)品預訂市場快速發(fā)展

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，全國居民人均消費支出的增長幅度略高于可支配收入的增長，且人均消費支出占可支配收入的68.3%。2015-2017年間，我國全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入增速在10%左右，出境游人次保持在5%左右的增長速度，旅游業(yè)的快速發(fā)展帶動旅游度假產(chǎn)品預訂用戶規(guī)模的快速增長。綜上，居民消費水平升級和旅游需求潛力激發(fā)促使旅游度假產(chǎn)品預訂市場快速發(fā)展，2019年旅游度假產(chǎn)品預訂市場有望獲得新突破。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線旅游行業(yè)市場前景預測與投資分析報告》。

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