十張圖帶你看懂直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 2018年直播行業(yè)累計觀看時長超309億分鐘

 3月6日，由“國民老公”王思聰一手創(chuàng)辦的熊貓直播被傳出即將破產(chǎn)消息，熊貓直播的員工群“潘達踢威”中有職員爆料稱“平臺本月就會申請破產(chǎn)，并且將于3月18日關(guān)停所有服務(wù)器。”但今日該APP仍能正常使用。

直播行業(yè)發(fā)展迅速 國家政策最佳輔助

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇等。

網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會議、背景介紹、方案測評、網(wǎng)上調(diào)查、對話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值。

我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，支持直播的平臺數(shù)量少，相關(guān)技術(shù)不成熟，9158最先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進入啟動期，多個PC端直播平臺入局；2014-2016年進入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2017年至今，我國直播行業(yè)進入相對成熟階段，并不斷涌現(xiàn)新的直播平臺。

2008年以來，政府主管部門對于視頻內(nèi)容頻頻出手，通過監(jiān)管消除市場競爭帶來的負外部性。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的主流化，廣電總局從視頻內(nèi)容價值導(dǎo)向、行業(yè)從業(yè)人員、項目制作管理等方面全方位實行最嚴管控。針對違法違規(guī)直播內(nèi)容的關(guān)停整頓成效顯著，粗糙模式的平臺淘汰，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范基本形成，形成良好的發(fā)展態(tài)勢，以精美內(nèi)容和創(chuàng)新玩法不斷打造優(yōu)質(zhì)平臺，促進整個直播行業(yè)的健康發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展，直播平臺不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，添加更多互動性玩法，滲入到更多的應(yīng)用場景，并通過精準解讀用戶需求，推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶，實現(xiàn)從前期的用戶引流到內(nèi)容分發(fā)和擴散，直至商品變現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)。整個直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，并在不斷完善和調(diào)整。

直播行業(yè)百花齊放 全年累計觀看時長超309億分鐘

目前，直播平臺類型主要有：娛樂直播、游戲直播、教育直播、財經(jīng)直播以及體育直播。從整個直播行業(yè)來看，目前定位于娛樂方向的直播平臺數(shù)量最多。

從當(dāng)前直播內(nèi)容來看，歌舞類型的主播數(shù)量最多。各直播平臺均有不同的定位，斗魚直播、虎牙直播等均定位于游戲直播平臺，YY直播，一直播等直播平臺定位于娛樂方向。從各平臺提供的內(nèi)容來看，歌舞類型的主播數(shù)量最多，占比為16%。其次為娛樂方面，占比為12%。在游戲方面，直播王者榮耀的主播最多，占比為10%。

2018年5月11日，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國紐交所掛牌，成為中國第一家上市的游戲直播平臺。行內(nèi)人士透露，虎牙IPO之后，將獲得品牌、資金和行業(yè)資源的巨大加持，將一舉躍升為中國游戲直播行業(yè)的整合者。截止至2018年年底，虎牙直播的市場份額占比為18.82%，其次為快手，占比為15.15%。

2016-2018年，我國用戶規(guī)模數(shù)量處于不斷增長趨勢。2018年，我國直播行業(yè)用戶觀看人數(shù)總計4.25億，占全部視聽用戶數(shù)量的53%。

從2018年各季度觀看時長來看，呈不斷增長趨勢。隨著直播平臺數(shù)量的不斷增加，主播呈現(xiàn)的內(nèi)容涉及面廣，如旅游、戶外探險、游戲直播、美妝等，豐富多彩的內(nèi)容增強了用戶的粘性，據(jù)統(tǒng)計，2018年直播行業(yè)共觀看市場達309.77億分鐘（約等于58936年），其中2018年第四季度的觀看時間最長，達87.33億分鐘（約等于16615年），同比增長4.5%。

從觀眾的分布區(qū)域來看，三線城市最多。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè)的觀眾主要分布在三線城市，占比為23.7%，其次為一線城市，占比為22.2%。

頭部平臺運作頻繁  資本市場認可其發(fā)展前景

2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，直播平臺在體量和發(fā)展前景上差距進一步拉大，頭部平臺掀起上市熱潮，尋求資本盈利機遇，加劇資源和流量的集中效應(yīng)，二線平臺通過合并或深入合作“抱團取暖”，實現(xiàn)資源整合、互利共贏。

從近兩年的投融資事件來看，以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機構(gòu)主要投資于快手、花椒一類的知名平臺，且投資金額均在數(shù)十億以上。2018年3月8日，斗魚直播獲得騰訊和紅杉資本領(lǐng)投的E輪融資6.3億美元。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國演藝產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》。

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