2018年寵物用品行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢:智能養(yǎng)寵成為新潮流 高顏值產(chǎn)品受追捧【組圖】
隨著養(yǎng)寵人群的增加,科學(xué)養(yǎng)寵的觀念漸起,愛寵受關(guān)注程度越來越高。近年來可穿戴設(shè)備的業(yè)績不太如意,但是寵物的可穿戴設(shè)備卻逐漸火起來。相關(guān)調(diào)查顯示,養(yǎng)寵人士更愿意在實體店購買寵物智能產(chǎn)品。與國外相比,國內(nèi)寵物智能設(shè)備企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更豐富,覆蓋面更廣。
智能養(yǎng)寵成主要趨勢熱點
2019年1月29日,京東超市發(fā)布寵物2019消費潮流榜,基于京東超市用戶消費數(shù)據(jù)和搜索關(guān)注度,榜單預(yù)測了2019年的寵物消費潮流趨勢,其中“智能養(yǎng)寵”成為未來消費趨勢焦點。
據(jù)美國寵物商品制造協(xié)會統(tǒng)計,美國人每年花費在寵物上的金額高達(dá)630億美元,估計至2023年,寵物監(jiān)護(hù)設(shè)備上的投入數(shù)額將達(dá)到20億美元。根據(jù)2018年美國消費技術(shù)協(xié)會(CTA)的調(diào)查顯示,72%的養(yǎng)寵人士傾向于在實體寵物店購買智能寵物設(shè)備,48%選擇電商渠道,40%的人選擇大型商業(yè)超市購買。可見大部分養(yǎng)寵人士更愿意在線下實體店為家中寵物購買智能產(chǎn)品,這是由智能產(chǎn)品實用性和體驗性強的特征所決定的。
養(yǎng)寵用戶趨于年輕化,面臨的工作或?qū)W習(xí)壓力繁重,智能養(yǎng)寵產(chǎn)品的出現(xiàn),既解決了寵物獨自在家無人看護(hù)打理的煩惱,又能為平日養(yǎng)寵生活提升品質(zhì)。下圖為全球領(lǐng)先寵物用品設(shè)計制造商小佩寵物(PETKIT)的主要產(chǎn)品,小佩寵物專門為寵物提供各種高端智能產(chǎn)品,可以看到當(dāng)前的智能寵物設(shè)備基本上已深入到寵物“吃、喝、行、樂”的每一處生活細(xì)節(jié)。
在寵物糧食市場逐漸飽和的趨勢下,寵物其他細(xì)分領(lǐng)域如醫(yī)療、美容、社交等成為資本新的寵兒,其中以智能寵物設(shè)備最為空白。智能時代來臨,科學(xué)喂養(yǎng)寵物的觀念漸起,寵物在家中的地位逐漸變得重要。智能寵物設(shè)備的市場十分廣闊。當(dāng)前智能寵物設(shè)備行業(yè)的競爭格局尚未成形,預(yù)計未來這一領(lǐng)域的競爭選手主要分為兩大派:
一是“科班出身”依靠寵物糧食發(fā)家的“前輩”級企業(yè),如主營寵物食品的中寵股份和主打?qū)櫸镆бz的佩蒂股份。這些企業(yè)橫向開拓智能寵物設(shè)備產(chǎn)品線,可以借助本身原有品牌的口碑基礎(chǔ)快速打開市場,在初期階段迅速占據(jù)市場份額。
二是專門以寵物智能設(shè)備為主營業(yè)務(wù)的“新人”,如上文所提及的小佩寵物。這類企業(yè)專注于智能設(shè)備垂直領(lǐng)域,產(chǎn)品細(xì)分化程度較高,創(chuàng)新想法落地較快,不用考慮公司內(nèi)部資源多條產(chǎn)品線配置問題。明星類智能養(yǎng)寵品牌比較大概率出現(xiàn)在這類公司中。
國內(nèi)智能設(shè)備用品多點發(fā)展
整理國內(nèi)本土寵物智能企業(yè)情況可發(fā)現(xiàn),國內(nèi)有些研發(fā)智能寵物設(shè)備的企業(yè)很早就已經(jīng)設(shè)立,如中國首家寵物智能生態(tài)概念企業(yè)多尼斯,成立于2003年,在2017年12月在美國上市,是智能寵物領(lǐng)域全球首家上市企業(yè)。多尼斯最開始推出寵物智能項圈,并以此為基礎(chǔ)大力發(fā)展寵物智能設(shè)備,產(chǎn)品設(shè)計狗籠、喂養(yǎng)器、飲水機和玩具等,如今已是一家集寵物智能、牽引和洗護(hù)為一身的上市公司。據(jù)悉,多尼斯未來即將進(jìn)軍寵物保健板塊,完善寵物生態(tài)圈建設(shè)。
而其他新興的智能寵物企業(yè),如小佩寵物和彼誕,處于融資中后期,產(chǎn)品線多樣,且產(chǎn)品包裝顏值高,目標(biāo)用戶為年輕群體。
對比國外智能寵物用品企業(yè),國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為豐富,覆蓋范圍較廣,“吃喝行樂”均有涉及,基本上呈現(xiàn)“多點開花”的現(xiàn)象。而海外寵物智能設(shè)備企業(yè)的產(chǎn)品集中單一,但有利于品牌概念的建設(shè)和推廣。如Whistle和FitBark,均主攻寵物跟蹤設(shè)備,在海外具有一定知名度。
目前智能寵物行業(yè)尚處于消費概念導(dǎo)入期,智能設(shè)備亦不是養(yǎng)寵剛需,雖然近幾年寵物智能受到資本青睞,但是行業(yè)整體發(fā)展緩慢,呈現(xiàn)出“雷聲大,雨點小”的怪象。究其原因,一是硬件技術(shù)有待突破,行業(yè)內(nèi)“炒概念”的雞肋產(chǎn)品過多,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制,目前智能產(chǎn)品成本仍很高,價格并非所有養(yǎng)寵人士都能接受。但是隨著技術(shù)的迭代升級和智能養(yǎng)寵概念的深化,國內(nèi)寵物智能產(chǎn)品市場將逐漸崛起。
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國寵物用品及服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 - 深度報告 REPORTS
本報告主要分析了中國寵物用品及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境;寵物食品市場;寵物日常用品市場;寵物服裝市場;寵物玩具市場;寵物服務(wù)行業(yè)市場;寵物用品及服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營...
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