2018年城市電視臺市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 老年人成為忠實用戶【組圖】

我國城市電視臺自1979至今發(fā)展大致經(jīng)歷了四個階段，目前由于互聯(lián)網(wǎng)等多渠道的沖擊處于調(diào)整期，結(jié)合我國國情，中國電視產(chǎn)業(yè)走出了雙重屬性與有限經(jīng)營、廣告收入與多元經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)整合與本土經(jīng)營等不同于國外電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營特征。近年來，全國日均收視時長逐年下降，主要原因為觀眾日均到達率逐年下降，老年人為電視收視貢獻最大，是電視的忠實觀眾。 

市場進入調(diào)整期，經(jīng)營特征具有中國特色

中國電視市場堪稱世界最復(fù)雜的電視市場。這種復(fù)雜性不僅源于電視臺數(shù)量眾多、電視頻道的競爭激烈，更源于在政策和市場雙重因素共同作用下而形成的“中央、省、市”三級“金字塔式”的市場競爭格局。在這個三級競爭格局中，中央級和省級電視臺憑借明顯的政策、資源和覆蓋優(yōu)勢，在市場化和產(chǎn)業(yè)化進程中獲得長足發(fā)展，為數(shù)眾多的城市電視臺則因覆蓋空間和資源條件限制落后于中央級和省級電視臺。

我國城市電視臺自1979年創(chuàng)辦以來，大致經(jīng)歷過四個階段，分別是起步期（1979-1982），快速增長期（1983-1991），高速發(fā)展期（1992-1996）和調(diào)整期（1997至今）。

中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程比較艱辛，結(jié)合中國近年來具體國情，中國電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出中國特色的經(jīng)營特征。和國外電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所體現(xiàn)出來的特征相比較，中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營既具有一些和它們相同的特征，也具有一些獨具有中國特色的特征。

人均觀看時長持續(xù)下降，老年人成為電視忠實觀眾

隨著人們生活質(zhì)量的不斷上升，休閑娛樂模式也逐漸增多，電視也已經(jīng)不是人們打發(fā)無聊時光的主要休閑娛樂模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及以及手機功能的多元化，人均電視收視市場繼續(xù)呈逐年下降趨勢。2018年，全國觀眾平均每人每天收看電視129分鐘，比2017年同期少了10分鐘，下降幅度為7.2%，與上一年的8.6%相比，下降幅度略有緩和。但也不能否認(rèn)，人均收視時間與2013年相比減少了36分鐘，在短短的5年間縮短了半個小時之久，減少時長接近三分之一，足以說明電視在生活中的地位愈發(fā)下降。電視行業(yè)的困境還不僅如此，隨著媒體融合步伐的深入，受眾獲得信息的途徑更加多元，便捷的移動互聯(lián)加速了受眾分流，收視競爭也進一步加劇。

電視收視總量的下滑，主要源于開機率的下降。近5年來，日均觀眾到達率呈逐年下降趨勢，且下降幅度與日均收視時長下降幅度呈正相關(guān)性。2018年，日均觀眾到達率只有51.6%，比2017年同期減少了4.1個百分點，下降幅度為7.4%。

與整體觀眾日均收視時長下降所不同的是，在各年齡段觀眾群體中，老年人日均收視時長呈現(xiàn)增長趨勢，也是在所有年齡段觀眾中唯一呈現(xiàn)增長趨勢的群體，這與科技發(fā)展速度加快，老年人消費觀念難以轉(zhuǎn)變，習(xí)慣于所熟悉的休閑模式等因素有關(guān)。2018年，65歲及以上老年人群體日均收視時長達到276分鐘，較2017年日均收視時長273分鐘增長了3分鐘，增幅約為1.10%，老年人群體是電視收視貢獻最大的受眾群體。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國城市電視臺盈利模式創(chuàng)新與全媒體轉(zhuǎn)型分析報告》。

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