2018年中國(guó)園藝用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展趨勢(shì)分析 不同競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)之間“競(jìng)爭(zhēng)與合作”相互交替

在我國(guó)園藝用品行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)企業(yè)眾多。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家的園藝用品生產(chǎn)制造向勞動(dòng)力成本較低、配套設(shè)施較好的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，我國(guó)園藝用品行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展契機(jī)。

近年來(lái)，設(shè)計(jì)和加工能力的增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)能以客戶更易接受的價(jià)格提供設(shè)計(jì)優(yōu)良、質(zhì)量出色的園藝產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)可程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越高，陸續(xù)與國(guó)際主要大型連鎖終端商建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系，在國(guó)外的銷售收入和市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升。

企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)化程度高

園藝用品制造企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)化程度較高，屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)生產(chǎn)園藝用品的企業(yè)數(shù)量大約在5000家左右，這些企業(yè)主要活躍在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，生產(chǎn)的園藝用品品種多達(dá)上萬(wàn)。

根據(jù)“第19屆中國(guó)國(guó)際花卉園藝展覽會(huì)”國(guó)內(nèi)展商地域分布中，華東地區(qū)躍居第一，華北與華南地區(qū)展商比例相近緊跟其次。

不同競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)之間“競(jìng)爭(zhēng)與合作”相互交替

在全球主要園藝用品消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了較大的中低端產(chǎn)品市場(chǎng)份額。隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，國(guó)內(nèi)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌公司的涌現(xiàn)，出口產(chǎn)品中高端產(chǎn)品的比例將逐漸提高。

園林用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局存在著顯著的“競(jìng)爭(zhēng)-合作”相互交替的關(guān)系。根據(jù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的不同，我們將國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)：

競(jìng)爭(zhēng)方面，基于下游用戶的趨同性和不同層級(jí)企業(yè)定位的差異，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在同一層級(jí)內(nèi)的企業(yè)之間。合作方面，在不同層級(jí)企業(yè)間往往是合作大于競(jìng)爭(zhēng)，如國(guó)際領(lǐng)先廠商將中低端產(chǎn)品以O(shè)EM或ODM的方式交由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)設(shè)計(jì)、加工。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠商則通過(guò)外協(xié)等方式將中小企業(yè)納入供應(yīng)鏈，提升自身產(chǎn)能。

優(yōu)勢(shì)企業(yè)涌現(xiàn)，品牌影響力逐步增強(qiáng)

園藝用品行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型行業(yè)，國(guó)內(nèi)園藝用品企業(yè)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品物美價(jià)廉，但是行業(yè)集中度較低，規(guī)模以上的大中型企業(yè)較少，有的企業(yè)則在主營(yíng)其他業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，部分兼營(yíng)園藝用品。小型企業(yè)數(shù)量眾多，但以中低端產(chǎn)品為主，專業(yè)化程度不高，經(jīng)營(yíng)方式主要是為國(guó)外廠商提供代工，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌。

隨著不斷參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，近年來(lái)我國(guó)也逐漸涌現(xiàn)出一些通過(guò)質(zhì)量控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等策略建立起的具有一定競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，通過(guò)ODM和OBM的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品向中高端發(fā)展，品牌影響力逐步增強(qiáng)。其中，沃施園藝最為突出。

園藝用品的競(jìng)爭(zhēng)主要涉及因素為研發(fā)、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、渠道等，其中研發(fā)、渠道和品牌是最重要的競(jìng)爭(zhēng)因素，設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高的中高端園藝用品在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，企業(yè)品牌影響力在獲得消費(fèi)者認(rèn)同、提升產(chǎn)品附加值方面也具有重要作用。

園藝用品生態(tài)化、互聯(lián)網(wǎng)化

從國(guó)外園藝市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)看，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市高收入人群增多，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，高檔公寓、別墅的增加都將為家庭園藝的發(fā)展帶來(lái)空間。各主要城市政府對(duì)城市綠化的考核、對(duì)綠化相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予的優(yōu)惠政策及政府綠色示范基地對(duì)園藝用品需求的引導(dǎo)等都將促進(jìn)園藝用品行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)園藝用品行業(yè)主要往生態(tài)化、互聯(lián)網(wǎng)化方向發(fā)展，同時(shí)行業(yè)集中度將進(jìn)一步上升。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)園藝用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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