2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 生活服務(wù)電商提質(zhì)升級(jí)，生態(tài)建設(shè)成為新重點(diǎn)【組圖】

規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展添新動(dòng)能

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長(zhǎng)，且維持高速增長(zhǎng)。2018年，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.9%，增速較上年回落8.3個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模增長(zhǎng)之外，線上線下融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等逐漸成為網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的新動(dòng)能。

B2C市場(chǎng)份額穩(wěn)步擴(kuò)大，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)

2018年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為62.8%，較2017年提升4.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著消費(fèi)升級(jí)不斷深化，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、品牌的關(guān)注度逐漸提高，B2C市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加明顯。

2018年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售中，吃類商品同比增長(zhǎng)33.8%，較上年提升5.2個(gè)百分點(diǎn)；穿類商品同比增長(zhǎng)22.0%?？梢钥闯鰧?shí)物商品網(wǎng)上零售穩(wěn)步增長(zhǎng)，吃穿類商品零售額同比增速最快。

東部地區(qū)規(guī)模占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，各地區(qū)增速基本持平

根據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額主要分布在東部地區(qū)，該地區(qū)占比為83.1%，處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，其次是中部地區(qū)，占比為9.0%。

網(wǎng)絡(luò)零售店鋪穩(wěn)定增長(zhǎng)，服裝鞋帽店鋪數(shù)量占比最高

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上的店鋪數(shù)量為834.1萬(wàn)家。其中服裝鞋帽針紡織類店鋪數(shù)量最多，占比達(dá)到34.1%，其次是日用品，店鋪數(shù)量所占比重為19.5% 。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)打通線上線下系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)零售從供應(yīng)鏈到門店服務(wù)、營(yíng)銷、物流配送等各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)字化改造，未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪將會(huì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。

生活服務(wù)電商提質(zhì)升級(jí)，生態(tài)建設(shè)成為新重點(diǎn)

社交電商從早期的微商模式不斷創(chuàng)新，形成了社交拼團(tuán)、內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、分銷裂變、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多種形式，不斷滿足多元化消費(fèi)需求。

2018年，生活服務(wù)電商發(fā)展迅速，市場(chǎng)加速整合，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“拼規(guī)模”升級(jí)到“拼生態(tài)”，賦能線下商家成為平臺(tái)發(fā)力重點(diǎn)。生活服務(wù)平臺(tái)利用“即時(shí)即送”服務(wù)體系，串聯(lián)起便利店、商超、餐飲等多種業(yè)態(tài)，形成了覆蓋外賣、生鮮、醫(yī)藥、家政服務(wù)等的生活服務(wù)電商生態(tài)圈。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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