2018年中國短視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 市場規(guī)模增長率達744.7%【組圖】
2018年,短視頻在互聯(lián)網(wǎng)的地位越來越凸顯,從服務(wù)用戶娛樂到承擔(dān)品牌營銷再到公司生態(tài)布局,其所具有的價值也在逐步被挖掘放大。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年我國短視頻市場規(guī)模增長率達744.7%,由此可看出在整個文娛行業(yè)都吹寒風(fēng)的時刻,短視頻仍以向陽的姿態(tài)快速發(fā)育,盡管整個行業(yè)存在內(nèi)憂外患,但對于未來還是值得期待。
市場規(guī)模增長率達744.7%
2016年,短視頻進入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線,2017年土豆視頻正式入局短視頻,今日頭條再加碼西瓜視頻,短視頻競爭進入白熱化階段,而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量,吸引客戶的黃金時期。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年我國短視頻市場規(guī)模達到467.1億元,較2017年同比增長744.7%??梢?018年我國短視頻產(chǎn)品正在以勢不可擋的姿態(tài)闖入消費者的娛樂生活。
短視頻成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺
短視頻內(nèi)涵豐富,具體內(nèi)容包羅萬象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達的方式,與140個字的微博相似,其表達內(nèi)涵無邊界,具體內(nèi)容千變?nèi)f化,從情感表達來看,既有搞笑型、輕松型,也有嚴(yán)肅型;從視頻主體來看,既可以是人物才藝、美式風(fēng)景,也可是文字記錄。
從2018年我國各類短視頻賬號粉絲量排行來看,政務(wù)號“四平警事”2018年粉絲量達到了1043萬人次,媒體號“人民日報”2018年粉絲量達到793萬人次。由此可看出短視頻已成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。
短視頻推動知識普惠
短視頻時長有限,尤其是抖音、快手型超短視頻,1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達的內(nèi)容有限,因此無論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護膚還是文學(xué)創(chuàng)作,短視頻創(chuàng)作需重點突出,讓用戶能迅速明白視頻主體。此外,引起用戶共鳴是獲得用戶認可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ),尤其是文字、演講、詩歌類以涵義取勝型的短視頻。
從2018年知識類短視頻作者數(shù)量占比情況來看,才藝類短視頻作者數(shù)量占比為43.1%,其次是生活類短視頻,作者數(shù)量所占比重為37.3%。
短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯
根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯,新增網(wǎng)民對短視頻的使用率達到了53.2%。出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因在于短視頻有區(qū)別于其它類型視頻的獨有特征:1)短視頻總體時長短,不同類別短視頻長度靈活。這一特征也迎合了用戶的時間碎片化需求;2)橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣;3)創(chuàng)作門檻低,內(nèi)容多樣化。
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