2018年空調(diào)網(wǎng)購行業(yè)市場規(guī)模與發(fā)展趨勢分析 未來線上趨勢仍將保持【組圖】

在天氣和市場環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進，巨大的銷售增幅助力市場大盤創(chuàng)下新高，空調(diào)業(yè)增幅遠超整體家電行業(yè)，成為2018年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。2018年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐明顯加快，為線上市場的強勁增長注入動力的同時，市場話語權(quán)進一步擴大。

線上銷售量額雙增，變頻雙超定頻

在天氣和市場環(huán)境幫助下，空調(diào)行業(yè)取得了驚人的增長，線上線下齊頭并進，巨大的銷售增幅助力市場大盤創(chuàng)下新高。2018年空調(diào)線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐明顯加快，為線上市場的強勁增長注入動力的同時，市場話語權(quán)進一步擴大。2018年，線上空調(diào)市場雖然沒有了2017年的狂飆突進，但依然是線上市場表現(xiàn)最好的大家電品類。2018年，空調(diào)線上零售量和零售額分別達到2505萬套、829億元，同比增幅為22.4%和27.9%。

自2016年以來，變頻空調(diào)在零售額份額上實現(xiàn)了對定頻空調(diào)的反超，2017-2018年優(yōu)勢進一步擴大，至2018年零售額市場份額為59.9%，比定頻空調(diào)多出近20個百分點。同時，2018年變頻空調(diào)在零售量上也首次反超定頻空調(diào)，市場份額為52.3%。此外，變頻空調(diào)的零售額同比增幅接近40%，遠高于定頻空調(diào)，兩者的量額占比差距正不斷拉大。

一級占比持續(xù)提升，高能效成助推器

近年來，高能效空調(diào)的市場占比繼續(xù)提升，2018年，一級能效空調(diào)的零售額和零售量份額較2017年顯著擴大，分別增加至22.3%和17.7%。其零售額和零售量增幅也是各能效等級產(chǎn)品中最大的，分別達到145.3%和150.2%。高能效空調(diào)的超高速增長有力地拉動了線上整體市場。2018年，二級能效空調(diào)的市場占比進一步萎縮，零售量和零售額同比均出現(xiàn)下滑。在線上空調(diào)市場，三級能效空調(diào)的零售額和零售量占比仍然最大，其中零售額份額接近65%，但同比增幅都大大低于一級和二級能效產(chǎn)品。

整體均價保持穩(wěn)定，兩頭落差最為明顯

分價格段來看，線上空調(diào)市場的主流價格段依然集中在2000-4999元，各細分價格段的合計零售額占比為73.7%。其中2000-2499元細分價格段空調(diào)最受歡迎，零售額市場份額達到20.3%，也是整體市場各價格段中最高的，緊隨其后的是1500-1999元價格段和2500-2999元價格段，與2000-2499元價格段的差距并不大。

10000元及以上空調(diào)、9000-9999元空調(diào)這兩個價格段的零售額占比雖然不大，但是表現(xiàn)出很強的增長潛力，其中10000元及以上空調(diào)的零售額上漲了35.9%，9000-9999元空調(diào)的增幅更是高達277.7%。千元以下低價空調(diào)近年來在線上的市場占比不斷下滑，2018年的零售額份額幾乎可以忽略不計。

1.5匹依然受青睞，2匹市場表現(xiàn)最差

從制冷匹數(shù)看，1.5匹空調(diào)最受線上消費者青睞，零售額和零售量的市場占比分別達到44.1%和49.8%，較2017年有明顯增加。1.5匹空調(diào)的零售額和零售量增幅也是不同制冷匹數(shù)空調(diào)中最大的。3匹和5匹空調(diào)的增長情況也不錯，特別是5匹空調(diào)，零售額市場占比僅為0.2%，但同比增速高于整體市場。1匹空調(diào)的市場占比僅次于1.5匹空調(diào)，為25.8%。市場表現(xiàn)最差的是2匹空調(diào)，成為零售額唯一出現(xiàn)負增長的空調(diào)品類。

整體發(fā)展有所放緩，未來線上趨勢仍將保持

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，線上渠道的銷量占比在逐年提升，未來幾年這一趨勢仍將保持。

據(jù)賽迪研究院數(shù)據(jù)顯示，在2013年，線上占整體空調(diào)市場的零售量份額僅為6.0%，到了2018年，線上占整體空調(diào)市場的零售量份額達到43.9%?？梢哉f經(jīng)過5年發(fā)展，線上空調(diào)市場已經(jīng)成長為一個不可忽視的龐大力量。

綜合整體情況來看，2019年線上增速可能會有一定的放緩，但從歷年經(jīng)驗來看，空調(diào)品牌的線上渠道依舊有較大提升空間。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家電行業(yè)電商發(fā)展模式與企業(yè)投資決策分析報告》。

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