《哪吒之魔童降世》首日票房破億，“神話人物”故事新編時代已來臨？【組圖】

“神話人物IP故事新編”是以古代神話故事中的人物為原型，為神話人物塑造新的劇情。2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》口碑票房俱佳，首日票房破億，成2019年暑期檔國產(chǎn)片“黑馬”，該動畫電影主要圍繞“哪吒”這一人物，新編劇情講述了生而為魔的哪吒逆天而行斗爭到底的成長故事。結(jié)合國產(chǎn)動畫電影人物形象創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，在國產(chǎn)動畫電影滿足高水平制作技術的背景下，我國擁有豐富的神話人物IP儲備，包括《山海經(jīng)》、《西游記》、《聊齋志異》等神話小說，從近年來神話人物IP故事新編電影的編劇分布來看，擅長人物IP故事新編的編劇較多，代表編劇有田曉鵬、楊宇、易巧等。這也標志著我國國產(chǎn)動畫電影“神話人物”故事新編時代已來臨。

《哪吒之魔童降世》引爆2019年動畫電影暑期檔

2015年是我國動畫電影行業(yè)值得紀念的一年，7月，一部全年齡向的動畫電影—《西游記之大圣歸來》引爆了暑期檔，其最終以約9.6億元的票房成績成為中國電影市場最賣座的動畫電影，這一記錄一直保持至今?！洞笫w來》的出現(xiàn)引燃了業(yè)界和觀眾對國產(chǎn)動畫電影市場的高度關注，在隨后的四年里動畫電影產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)迎來了一段快速成長期。

我國動畫電影市場2015年至今的發(fā)展里程如下：

歷經(jīng)四年醞釀，我國動畫電影市場及觀影群體的成熟度不斷提升，國產(chǎn)動畫電影作品中已形成以“熊出沒”為代表的成熟的系列化作品，以及以光線彩條屋、追光等為代表的國風動畫電影制作公司；進口動畫電影中，美國好萊塢的合家歡動畫電影和日漫動畫電影等也擁有相對穩(wěn)定的市場份額。隨著2019年暑期檔的到來，《哪吒之魔童降世》上映首日票房就突破1億再次引燃了市場對動畫電影市場的關注度，該影片有望樹立國產(chǎn)動畫電影在內(nèi)容品質(zhì)和票房表現(xiàn)上的新標桿。

國產(chǎn)動畫電影逐漸擺脫“低幼”傾向

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2015年以來在單片票房超過3億元的23部動畫電影作品中，合家歡作品的數(shù)量共計16部，其中僅有兩部為國產(chǎn)動畫電影，即2015年上映的《大圣歸來》與2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》，而這兩部動畫人物原型均來自神話故事；成人向的動畫電影數(shù)量共計4部，其中國產(chǎn)及進口影片各2部；低幼向的動畫電影數(shù)量共計3部，全部為國產(chǎn)動畫電影。

在動畫電影領域，“合家歡”題材對導演、編劇、制作水準等核心元素都有著更高的要求，其更廣的受眾范圍也使得這一類型的動畫電影票房天花板顯著高于低幼向或成人向的動畫電影作品。由于國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，過去幾十年來的動畫電影主要是為兒童設計的，因此一直以來都存在著“低幼”的傾向。隨著國內(nèi)動畫電影產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展成熟，未來的作品在“合家歡”題材上有望實現(xiàn)更好的突破，從而進一步打開動畫電影這一細分領域影片的票房天花板。

國產(chǎn)動畫人物IP故事新編優(yōu)勢明顯 

在國產(chǎn)動畫電影滿足高水平制作技術的背景下，故事創(chuàng)意突破口在于人物IP故事新編，而我國擁有豐富的神話人物IP儲備。目前，我國國產(chǎn)動畫電影已具備動畫品質(zhì)相當高的作品，最缺乏的是故事創(chuàng)意。我國神話故事眾多，主要有《山海經(jīng)》、《西游記》、《聊齋志異》、《封神演義》等系列神話故事，神話人物IP包括孫悟空、哪吒、白蛇、女媧、后羿、精衛(wèi)、夸父等等。以神話故事中人物為原型，通過賦予新人設、新劇情的代表國產(chǎn)動畫電影近年來有《西游記之大圣歸來》、《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》等。

而在我國神話人物IP故事新編電影的編劇里，擅長人物IP故事新編的有田曉鵬、楊宇、易巧、大毛等；擅長原創(chuàng)人物及故事的有米粒、楊宇等；對理解人物經(jīng)驗豐富的有劉虎、易巧等。結(jié)合上述三部根據(jù)神話故事改編的國產(chǎn)動畫電影的票房與口碑的表現(xiàn)情況來看，我國國產(chǎn)動畫電影“神話人物”故事新編時代已來臨。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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