2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì) “綜N代”精準(zhǔn)取材、尋求突破【組圖】

網(wǎng)綜的受眾目前偏年輕化

將長(zhǎng)視頻內(nèi)容細(xì)分來(lái)看，可以劃分為電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片等。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)，90后更加偏愛(ài)網(wǎng)綜，比例達(dá)到52.7%；80后則更愛(ài)看電視劇。但是人們常常容易誤解的一點(diǎn)是各個(gè)年齡段的觀眾不是割裂的，他們既有區(qū)別、也有共同點(diǎn)。90后更加偏好網(wǎng)綜這個(gè)現(xiàn)象，更大可能是網(wǎng)綜崛起的時(shí)點(diǎn)踏上了90后的成長(zhǎng)周期，他們有時(shí)間去觀看節(jié)目，而且占據(jù)了社交媒體平臺(tái)發(fā)聲的高點(diǎn)來(lái)傳播和反饋。但90后喜歡網(wǎng)綜，絕不意味著別的年齡段不能接受網(wǎng)綜。事實(shí)上，年輕人的審美口味往往會(huì)帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的潮流，向其他年齡段傳導(dǎo)。

更新節(jié)奏以周播為主

2018年，以周為播出周期的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占總節(jié)目數(shù)量的72%，與2017年基本持平。網(wǎng)絡(luò)綜藝制作和播出模式與衛(wèi)視綜藝類似，周播可以拉長(zhǎng)節(jié)目影響力周期，給節(jié)目?jī)?nèi)容一定的發(fā)酵時(shí)間，吸引更多觀眾。同時(shí)網(wǎng)站和制作機(jī)構(gòu)也可以充分利用觀眾反饋的意見(jiàn)及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和潤(rùn)色，增加節(jié)目吸引力。

日播節(jié)目主要以?shī)蕵?lè)報(bào)道類為主，此類節(jié)目因時(shí)效性較強(qiáng)故而選擇日播，同時(shí)節(jié)目體量較小，適合碎片化觀看，不定期上線節(jié)目多為小制作節(jié)目，通過(guò)靈活調(diào)整上線時(shí)間降低定期上線的壓力。

 根據(jù)廣電總局監(jiān)管中心對(duì)我國(guó)周播網(wǎng)綜節(jié)目上線時(shí)間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，得出這些周播網(wǎng)綜的上線時(shí)間并不特別集中，但總的來(lái)說(shuō)，周五至周日上線節(jié)目占到近四成，“周末效應(yīng)”較明顯。特別是觀察29檔周播頭部節(jié)目，其中有18檔在周末上線，頭部節(jié)目搶占“周末時(shí)間”已成常態(tài)。此外，與網(wǎng)民互動(dòng)性強(qiáng)的競(jìng)秀養(yǎng)成類節(jié)目也多選擇在周末上線，20檔周播的競(jìng)秀養(yǎng)成類中有14檔在周末上線，這些節(jié)目多需要網(wǎng)民參與平臺(tái)投票等實(shí)時(shí)互動(dòng)，對(duì)觀眾觀看節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)度要求較高。周末檔節(jié)目抓住大部分上班族休息、有更多連續(xù)性時(shí)間放松娛樂(lè)這一點(diǎn)，上線重點(diǎn)節(jié)目，增加節(jié)目的熱議度。

三大視頻平臺(tái)在自制綜藝方面以工作室或工作團(tuán)隊(duì)制度為主

眾所周知，一部網(wǎng)綜節(jié)目的成功播出，離不開(kāi)播放平臺(tái)的支持，目前我國(guó)自制綜藝能力較強(qiáng)的三大視頻平臺(tái)分別為騰訊視頻、愛(ài)奇藝以及優(yōu)酷視頻。

愛(ài)奇藝目前有3個(gè)中心和21個(gè)工作室。在綜藝方面，主要有陳偉、車澈負(fù)責(zé)的節(jié)目制作中心，姜濱負(fù)責(zé)節(jié)目開(kāi)發(fā)中心以及偏向體育綜藝的奇觀工作室。車澈自2017年加入愛(ài)奇藝成立YOH幼虎工作室以來(lái)，打造了《中國(guó)有嘻哈》、《中國(guó)新說(shuō)唱》第1、2季和《熱血街舞團(tuán)》等爆款節(jié)目。2019年3月，騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）將旗下企鵝影視更名為Scripted內(nèi)容制作部和Unscripted內(nèi)容制作部，分別對(duì)應(yīng)劇集、綜藝業(yè)務(wù)。原企鵝影視天相工作室（現(xiàn)在的Unscripted內(nèi)容制作部）參與制作了多款高熱度高話題度的網(wǎng)綜節(jié)目，包括《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》、《明日之子》系列、《吐槽大會(huì)》、《拜托了冰箱》、《放開(kāi)我北鼻》、《奇遇人生》等，但不同于愛(ài)奇藝的工作室制度，騰訊視頻自制綜藝更多采用外部合作開(kāi)發(fā)模式，如與哇唧唧合作的《明日之子》等。

“綜N代”精準(zhǔn)取材、尋求突破

與電視綜藝節(jié)目類似的是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在第一季取得成功后也在原基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)作“第N季”，一方面能夠?qū)?yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)r(jià)值最大化，另一方面也能夠留住特定的觀眾群。2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝“綜N代”表現(xiàn)依舊亮眼，部分節(jié)目甚至已經(jīng)開(kāi)啟了第四季、第五季模式。因其針對(duì)特定觀眾群體精準(zhǔn)取材，能夠滿足不同群體需求，所以觀眾接受度也相對(duì)較高。另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝“綜N代”往往在原有節(jié)目要素的基礎(chǔ)上增加新的創(chuàng)意，在節(jié)目模式、結(jié)構(gòu)設(shè)置、內(nèi)容把握上進(jìn)一步發(fā)揮，為觀眾帶來(lái)更多新意。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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