2018年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局 騰訊音樂(lè)遙遙領(lǐng)先【組圖】

互聯(lián)網(wǎng)普及率高互聯(lián)網(wǎng)普及率高為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)滲透率較高，騰訊音樂(lè)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)普及率高為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境

2018年，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步加大，貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“隨后一公里”逐步打通，“數(shù)字鴻溝加快彌合；移動(dòng)流量資費(fèi)大幅下降，跨省“漫游”成為歷史，居民入網(wǎng)門(mén)檻進(jìn)一步降低，信息交流效率得到提升。

截至2018年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬(wàn)。

音樂(lè)類(lèi)軟件成為僅次于通信軟件和視頻軟件的第三大類(lèi)應(yīng)用

2018年，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類(lèi)APP中，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)使用時(shí)長(zhǎng)占比8.6%，僅次于即時(shí)通信（15.6%）和網(wǎng)絡(luò)視頻（12.8%），使用率較高。短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)占比分列四到六位，依次為8.2%、7.9%和7.8.%。

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)滲透率近七成

截至2018年底，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)57560萬(wàn)人，較2017年底增加2751萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在全體網(wǎng)民中的滲透率為69.5%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)54809萬(wàn)人，較2017年底增加4123萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為67.7%。

騰訊音樂(lè)月活全面領(lǐng)先

從2019年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)在線音樂(lè)APP進(jìn)入億級(jí)活躍用戶(hù)俱樂(lè)部共有4個(gè)，前3個(gè)都屬騰訊旗下，分別為酷狗音樂(lè)(月活用戶(hù)2.94億)、QQ音樂(lè)(月活用戶(hù)2.70億)、酷我音樂(lè)(月活用戶(hù)1.57億)、網(wǎng)易云音樂(lè)緊跟其后(月活用戶(hù)1.40億)。至于阿里旗下的蝦米音樂(lè)，月活用戶(hù)不到5000萬(wàn)，與騰訊音樂(lè)早已不在一個(gè)量級(jí)上。

高度重視用戶(hù)體驗(yàn)和社會(huì)化分享是網(wǎng)易云音樂(lè)區(qū)別于其他音樂(lè)播放平臺(tái)的最大差異化定位，使其成為最受年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)社交平臺(tái)，用戶(hù)粘性最強(qiáng)，用戶(hù)人均日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)達(dá)26.3分鐘，而QQ音樂(lè)的人均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)與它的江湖地位較不匹配，僅為9.3分鐘，排名第9,。

雖然網(wǎng)易云俘獲了大批忠粉，但版權(quán)問(wèn)題成為其硬傷。網(wǎng)易云音樂(lè)出生的比較晚，但一路走來(lái)不斷壯大，現(xiàn)在已成為國(guó)內(nèi)幾家互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)巨頭之一。但近年來(lái)多次被騰訊起訴，雙方面對(duì)執(zhí)公堂，但最后和解，雙方互授版權(quán)。近年來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)大力推進(jìn)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃，努力在新音樂(lè)領(lǐng)域能占住腳。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

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