2020年中國體育社區(qū)行業(yè)市場現(xiàn)狀與用戶畫像分析 Z世代推動行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L

近年來，我國體育文化建設(shè)快速發(fā)展，體育社區(qū)平臺活躍用戶逐漸增多，體育社區(qū)平臺作為小眾群體社交分享平臺，平臺功能更加豐富，盈利模式逐漸成熟，與此同時，Z世代作為平臺快速崛起的用戶，其巨大的消費(fèi)潛力有力的推動了體育社區(qū)行業(yè)規(guī)模的增長。

體育社區(qū)平臺是基于移動互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的，能夠?yàn)橛脩籼峁w育賽事信息、比分直播、體育資訊、體育用品購買和鑒定等功能的平臺。類似于小紅書社交平臺，體育社區(qū)平臺近年來更加注重用戶的互動，增強(qiáng)平臺的社區(qū)屬性，Z世代和潮流人群也逐漸成為體育社區(qū)平臺的主要用戶，平臺的活躍度不斷提升。

體育社區(qū)行業(yè)發(fā)展歷程

1995年，央視體育頻道成立，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)在此后的近十年里大多掌握在央視的受眾，2007年，虎撲成立，為體育愛好者提供了討論體育資訊和探討個人觀點(diǎn)的平臺，2012年虎撲上線虎撲識貨，用戶在虎撲識貨APP探討體育周邊產(chǎn)品等新話題。

2014年開始，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)逐步擴(kuò)展到樂視、騰訊體育等平臺，體育資訊平臺也在這段時間里快速發(fā)展，2014年懂球帝等主打體育細(xì)分領(lǐng)域的平臺開始興起，2015年毒APP成立，主打運(yùn)動潮流產(chǎn)品，體育社區(qū)平臺迎來快速發(fā)展階段。

2017年以來，自有賽事IP興起，內(nèi)容+互動成為平臺發(fā)展的主要模式，體育社區(qū)平臺的功能更加豐富。通過平臺進(jìn)行社交、分享，推動體育周邊產(chǎn)品交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。

體育社區(qū)類型及特點(diǎn)

體育社區(qū)根據(jù)提供的內(nèi)容以及運(yùn)作模式的不同，可分為賽事轉(zhuǎn)播平臺、體育資訊平臺、運(yùn)動周邊平臺三類：

用戶以男性為主

根據(jù)易觀千帆對體育社區(qū)平臺用戶進(jìn)行調(diào)查顯示，整體看來，男性用戶為體育社區(qū)平臺的主要用戶，在賽事轉(zhuǎn)播平臺和體育資訊平臺中，男性用戶的比重分別為90.5%和89.4%，遠(yuǎn)超女性用戶，運(yùn)動周邊平臺用戶中，男性用戶占比略高于女性用戶，占比為57%。這表明體育社區(qū)平臺女性用戶開發(fā)潛力較大，男性用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率還有待提升。

Z世代是平臺消費(fèi)主力軍

根據(jù)易觀千帆對體育社區(qū)平臺用戶進(jìn)行調(diào)查顯示，在賽事轉(zhuǎn)播平臺和體育資訊平臺中，由于80后用戶大多保留了觀看體育賽事的習(xí)慣，因此這兩類平臺30歲以上用戶占比較大，成為主要的用戶群體，而在運(yùn)動周邊平臺用戶中，24歲以下的年輕用戶占比超四成，年輕用戶的消費(fèi)能力和潛力正在不斷增大，Z世代正成為平臺消費(fèi)的主力軍。

體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L

根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，2019年我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)99.1億元，2015-2019年年均復(fù)合增長率達(dá)67.3%。隨著體育社區(qū)平臺模式的不斷豐富，行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步提高，預(yù)計到2020年我國體育社區(qū)行業(yè)市場規(guī)模有望突破120億元。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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