2024年中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)用戶分析 泛Z世代為主要需求群體【組圖】

行業(yè)主要上市公司：完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、嗶哩嗶哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高樂股份(601566.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：二次元產(chǎn)業(yè);消費(fèi)結(jié)構(gòu);職業(yè)分布;年齡分布等

2023年中國(guó)二次元用戶規(guī)模突破5億人

2016-2023年，得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品尤其是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的涌現(xiàn)，《明日方舟》、《原神》等優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，中國(guó)二次元用戶規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。2023年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億人。

用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)：主要消費(fèi)為購(gòu)買周邊、游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫

二次元用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化和深度參與的特點(diǎn)。他們不僅在時(shí)間上大量投入于觀看動(dòng)畫、閱讀漫畫、參與線上社區(qū)討論等核心二次元活動(dòng)，而且在經(jīng)濟(jì)上也表現(xiàn)出對(duì)二次元文化衍生產(chǎn)品的高度消費(fèi)意愿。這種消費(fèi)不僅限于動(dòng)漫作品本身，更擴(kuò)展到相關(guān)的周邊商品、手辦、服裝、游戲內(nèi)購(gòu)買以及線下活動(dòng)門票等。

根據(jù)《二次元文化對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為的影響》中對(duì)中國(guó)二次元用戶付費(fèi)意愿的調(diào)研， 60%的用戶會(huì)購(gòu)買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費(fèi)，47%的用戶會(huì)購(gòu)買漫畫。

用戶職業(yè)分布：主要職業(yè)為在讀學(xué)生和企業(yè)白領(lǐng)

從用戶職業(yè)分布來(lái)看，中國(guó)二次元用戶主要為學(xué)生和白領(lǐng)群體，其中在讀學(xué)生占46%;企業(yè)白領(lǐng)占35%;其余職業(yè)共占19%。

注：Mob Tech的相關(guān)數(shù)據(jù)截至2021年，僅供參考，下不贅述。

用戶年齡分布：覆蓋不同年齡圈層，偏好的題材不盡相同

中國(guó)二次元用戶覆蓋不同年齡圈層，其偏好的題材因人而異，尤其以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國(guó)風(fēng)、少女戀愛為熱門題材。具體如下：

“泛Z世代”群體成為二次元產(chǎn)業(yè)主要目標(biāo)人群

“Z世代”主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國(guó)Z世代群體規(guī)模約有2.6億人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國(guó)泛Z世代人群規(guī)模約有4.3億人。

中國(guó)泛Z世代群體以其線上社交的活躍度、多元化的興趣、對(duì)精神體驗(yàn)的重視以及對(duì)時(shí)尚的追求，展現(xiàn)出新穎的消費(fèi)觀念。這些特征與二次元產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群高度契合，預(yù)示著泛Z世代將在推動(dòng)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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