2021年中國(guó)男性美容行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析 男性“容貌經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)【組圖】

顏值時(shí)代，愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來(lái)越普遍。

男性對(duì)化妝的態(tài)度大轉(zhuǎn)變，是什么讓男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”?

早在2015年，微博調(diào)查顯示，31%的用戶“強(qiáng)烈反對(duì)”男性使用化妝品，29%的受訪者“強(qiáng)烈支持”。但僅僅三年后，“強(qiáng)烈支持”的比例達(dá)到了60%，而“強(qiáng)烈反對(duì)”的比例還不到10%。在上一輩的意識(shí)里，男性愛美與“女性化”劃等號(hào);

但是隨著時(shí)代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發(fā)生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長(zhǎng)，男性的行為也在“顏值經(jīng)濟(jì)”的大環(huán)境下逐漸發(fā)生變化。

如今，越來(lái)越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產(chǎn)品，中國(guó)的男性美容市場(chǎng)正在爆炸式增長(zhǎng)，美妝品牌正在重新定義品牌創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)行業(yè)策略。近

年來(lái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，許多類似“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權(quán)，Air Paris認(rèn)為男性開始參與“容貌經(jīng)濟(jì)”，他們將超越護(hù)膚品，并接受化妝美化的想法。

中國(guó)男性美容市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)全球，“護(hù)膚”是男性美容熱點(diǎn)

中國(guó)男性在進(jìn)入美容市場(chǎng)是循序漸進(jìn)的，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)畢竟一開始就是女性的“天下”，幾乎所有業(yè)務(wù)都被女性壟斷。中國(guó)男性在變得“精致”的道路上會(huì)經(jīng)歷女性永遠(yuǎn)不會(huì)遇到的“困難”，尤其在傳統(tǒng)大眾的眼光中。

Air Paris認(rèn)為男性從基礎(chǔ)護(hù)膚品到高級(jí)護(hù)膚品的轉(zhuǎn)變是一個(gè)重要的拐點(diǎn)，尤其是當(dāng)護(hù)膚品不再是一種必需品，而成為一種生活方式的追求。Air Paris將男性美容分為五個(gè)不同的階段：

公開披露數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年這4年來(lái)中國(guó)男性美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，Air Paris中國(guó)區(qū)主管Chris Krakowski認(rèn)為，男性美容將成為未來(lái)幾年最令人興奮的增長(zhǎng)領(lǐng)域之一。

男性自我形象提升的意識(shí)覺醒，越來(lái)越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020Q3男性用戶在觀看護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過(guò)女性用戶，男性用戶接受并關(guān)注護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容的意識(shí)在增強(qiáng)。

同時(shí)，男士護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容播放量占據(jù)男士美妝內(nèi)容市場(chǎng)近六成的份額，已成為男士美妝市場(chǎng)的中流砥柱。由此可見，如何護(hù)膚已成為廣大“精致男孩們”精致道路上不可或缺的必修課。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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