從營(yíng)銷費(fèi)用激增看2021年中國教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)家長(zhǎng)反而越焦慮

2020年教育行業(yè)在我國家庭開銷中占據(jù)了較大的比例且具有上升的趨勢(shì)。在央視的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，家長(zhǎng)的焦慮情緒越嚴(yán)重，在一線城市的集中度達(dá)到了39.51%，東部地區(qū)的焦慮程度在37.88%。家長(zhǎng)的教育除了自身對(duì)子女的期盼之外，有很大一部分的原因是因?yàn)榻膛鄼C(jī)構(gòu)通過營(yíng)銷的手段煽動(dòng)了家長(zhǎng)的焦慮情緒。

教培行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)的上市公司主要有新東方(EDU.N)、好未來(學(xué)而思母公司，TAL.N)、高途(GAOTU)、精銳教育(ONE.N)及思考樂(01769.HK)等。

本文核心數(shù)據(jù)：國人2020年花費(fèi)排行,2021消費(fèi)者消費(fèi)意愿方向,2020年教育焦慮城市分布,202年教育焦慮區(qū)域分布,教培機(jī)構(gòu)營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)和同比增長(zhǎng)率

1、教育花銷比重較大

“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”是非常多中國家庭的教育理念，有孩子的家庭來講，孩子的教育支出占比絕對(duì)少不了。也因此在央視發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》報(bào)告中顯示，教育培訓(xùn)已經(jīng)成為了我國2020年消費(fèi)排行榜的第一，占比重達(dá)到了32.44%之多。該調(diào)查顯示，排名第二和第三的分別是住房和保健養(yǎng)生，振臂分別為31.53%和26.11%。

同時(shí)根據(jù)央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心推出的一份《中國美好生活大調(diào)查》顯示，在統(tǒng)計(jì)人數(shù)內(nèi)有31.3%的家長(zhǎng)想要在2021年對(duì)“教育培訓(xùn)“方面增加消費(fèi)，在總消費(fèi)選項(xiàng)中排在第三。

2、經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，家庭教育的焦慮越突出

依然是根據(jù)《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)，從城市來看，我國一線城市的家長(zhǎng)更為子女教育而感到發(fā)愁，二三線城市則差距不大。

從區(qū)域來看，我國東部地區(qū)的家庭更為“子女教育”感到焦慮，所占比例為37.88%。中部和西部地區(qū)相差不大，分別為35.45%和35.42%。

有上述的數(shù)據(jù)可以看出，子女的教育問題已經(jīng)不僅僅是個(gè)例，目前已經(jīng)發(fā)展成為了全國父母?jìng)兯毡榻箲]的存在，而且經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)或城市，這種家庭教育焦慮越嚴(yán)重。

3、很有可能是校外輔導(dǎo)煽動(dòng)了焦慮情緒

現(xiàn)如今，家庭教育支出主要涉及學(xué)校教育支出和校外教育支出。參加各種名目的課外輔導(dǎo)班、補(bǔ)習(xí)班、興趣班等費(fèi)用也是不小的支出。非常多的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)行業(yè)抓住了家長(zhǎng)對(duì)于子女教育肯花錢，愿意花錢的心里，通過營(yíng)銷的方式進(jìn)一步煽動(dòng)家長(zhǎng)的焦慮情緒，遍布地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個(gè)方面，從而達(dá)到用戶增長(zhǎng)的目的。

根據(jù)網(wǎng)易有道和高途2020年年報(bào)的年報(bào)顯示，網(wǎng)易有道和高途的市場(chǎng)營(yíng)銷占比達(dá)到了80%以上。以高途為例，從2019年至今用于營(yíng)銷宣傳的費(fèi)用從1億美元增長(zhǎng)至將近23億美元。2020年第一季度營(yíng)銷費(fèi)用的同比增長(zhǎng)率達(dá)到了657%，2021年第一季度營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)雖有下降但也高達(dá)202%。

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