2021年中國男性美容市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 國產(chǎn)品牌爭奪市品牌化是關(guān)鍵

顏值時代，愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì)。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養(yǎng)，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

中國男性對美容的想法出現(xiàn)拐點(diǎn)，男士護(hù)理市場規(guī)模穩(wěn)步上升

中國男性在進(jìn)入美容市場是循序漸進(jìn)的，因為這個市場畢竟一開始就是女性的“天下”，幾乎所有業(yè)務(wù)都被女性壟斷。中國男性在變得“精致”的道路上會經(jīng)歷女性永遠(yuǎn)不會遇到的“困難”，尤其在傳統(tǒng)大眾的眼光中。

Air Paris認(rèn)為男性從基礎(chǔ)護(hù)膚品到高級護(hù)膚品的轉(zhuǎn)變是一個重要的拐點(diǎn)，尤其是當(dāng)護(hù)膚品不再是一種必需品，而成為一種生活方式的追求。Air Paris將男性美容分為五個不同的階段：

男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男生走上了精致男孩的道路。據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓平臺中男士護(hù)理交易規(guī)模從2018年到2020年分別是32.91億元、40.14億元、41.09億元;男士護(hù)理交易額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。

中國男性美容市場開始興起，國產(chǎn)品牌展開與海外品牌的爭奪戰(zhàn)

海外品牌長期占領(lǐng)國內(nèi)男士護(hù)膚領(lǐng)域“高地”，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，我國男士理護(hù)品牌TOP5長期被外資品牌包攬?，F(xiàn)在HOUSE 99雖倒下，但歐萊雅集團(tuán)還有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等品牌。雅詩蘭黛旗下推出專業(yè)男士高端品牌朗仕，美國曼秀雷敦也在持續(xù)發(fā)展，這些大牌在不斷進(jìn)行市場教育及品牌推廣。

為了爭奪95后男妝市場，親愛男友、理然等新銳品牌正在與歐萊雅、曼秀雷敦等老品牌展開一場混戰(zhàn)。

在國內(nèi)，同樣出現(xiàn)了眾多新入局者。2019年，男妝品牌藍(lán)系上線，主打男士護(hù)膚和男士彩妝兩大產(chǎn)品線。2020年初，男士美容品牌JACB嘉仕酷上線，是針對“Z世代”年輕男性消費(fèi)者提供地新潮理容護(hù)膚產(chǎn)品。

2019年成立的男性健康管理平臺“Menxlab漫仕”公司定位男性健康管理，圍繞“醫(yī)療大健康+男性消費(fèi)升級”，針對20-45歲的高凈值男性人群防脫生發(fā)、保健、皮膚管理等健康問題，提供醫(yī)療消費(fèi)級產(chǎn)品矩陣以及綜合服務(wù)解決方案。2020年初，專業(yè)男士個護(hù)護(hù)膚造型品牌DearBoyFriend親愛男友上線，布局專業(yè)男士個護(hù)護(hù)膚和男性化妝品市場。

因為目前整個男性美妝領(lǐng)域還完全屬于一片藍(lán)海，哪怕巨頭布局，依舊有國產(chǎn)品牌的生成機(jī)會。

男性美妝品牌旨在搶奪年輕男性市場，品牌化是競爭趨勢

國產(chǎn)男士護(hù)膚品牌的“群雄逐鹿”，95、00后消費(fèi)人群成中間力量。傳統(tǒng)的營銷、變現(xiàn)渠道都已改變。男士護(hù)膚領(lǐng)域基數(shù)小，前景廣，加之消費(fèi)升級的熱潮，使現(xiàn)在打造新品牌的方式驟變。

新品牌在產(chǎn)品層面，設(shè)計要符合年輕人審美，產(chǎn)品要有創(chuàng)新性與故事性。倘若有功效性，則需要向消費(fèi)者進(jìn)行科學(xué)說理和科技傳播。

在營銷層面，品牌以社交媒體為主，全渠道運(yùn)營。并且最好有資本的注入，促使品牌加速擴(kuò)張。具備以上特性的品牌，才有更大機(jī)率突圍。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來的男士護(hù)膚或許會有兩種方向：一類是流量派，通過對站外的抖音等社交媒體的運(yùn)營，賣基礎(chǔ)護(hù)理;第二類就是通過品牌價值觀、品牌故事，不打價格戰(zhàn)來攻占Z世代消費(fèi)者的新銳品牌。

當(dāng)美妝突破性別的限制，男士對美的追求不再受壓抑。從精致護(hù)膚再到彩妝修飾，男性美妝愛好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態(tài)度面對生活。對美妝行業(yè)來說，在居民收入水平的提高以及消費(fèi)升級的大趨勢下，男性自我形象意識的提升，讓男性“顏值市場”市場可挖掘空間仍在擴(kuò)大。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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