2021年中國移動(dòng)游戲行業(yè)龍頭企業(yè)分析——騰訊控股：多方位全面布局移動(dòng)游戲領(lǐng)域

2020年騰訊控股移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)板塊營收達(dá)到了1466億元，同年移動(dòng)游戲市場規(guī)模約為2096.76億元，騰訊控股在移動(dòng)游戲市場占有率高達(dá)69.9%。

通過對(duì)其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局的梳理可以發(fā)現(xiàn)，騰訊控股在移動(dòng)游戲方面進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，從游戲研發(fā)到游戲宣傳，各個(gè)領(lǐng)域騰訊都有實(shí)力強(qiáng)勁的平臺(tái)為其移動(dòng)游戲做支撐。

面對(duì)未來，騰訊控股將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，除了注重移動(dòng)游戲的娛樂性開發(fā)外，還將開發(fā)學(xué)習(xí)性、科普性等主題游戲，在對(duì)傳統(tǒng)的民族文化方面，也有相應(yīng)的游戲軟件。

總體來看，騰訊控股移動(dòng)游戲領(lǐng)域布局多元化且產(chǎn)業(yè)鏈完整，規(guī)模與社會(huì)影響均較大，是移動(dòng)游戲行業(yè)的龍頭企業(yè)。

1、 中國移動(dòng)游戲行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對(duì)比

騰訊控股與網(wǎng)易游戲的移動(dòng)游戲板塊是我國移動(dòng)游戲行業(yè)占比較大的兩家公司，2020年我國游戲行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2786.87億元，移動(dòng)游戲市場規(guī)模為2096.76億元，其中騰訊控股智能手機(jī)游戲業(yè)務(wù)板塊營收就高達(dá)1466億元，網(wǎng)易游戲的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營收為546.09億元，二者市場規(guī)模占比總和達(dá)到了移動(dòng)游戲行業(yè)總市場規(guī)模的約80%。

注：騰訊游戲中增值服務(wù)板塊包括網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)，其中網(wǎng)絡(luò)游戲包括手機(jī)游戲與電腦游戲，在此文中騰訊控股的移動(dòng)游戲產(chǎn)品被視為手機(jī)游戲，包括在其增值服務(wù)板塊中。

2、 騰訊控股：移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)布局歷程

騰訊從2003年開始發(fā)家端游市場，隨后在2013年開始進(jìn)軍手游領(lǐng)域，從2015年開始，騰訊多方合作加碼重度手游，手游業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，其中最具有代表性的游戲有2016年發(fā)布的經(jīng)典MOBA型手游《王者榮耀》，隨后2019年發(fā)布的《和平精英》將騰訊的手游業(yè)務(wù)推向又一個(gè)高潮。

2015-2021年，騰訊的手游從代理游戲占更多權(quán)重到主要為自研游戲，且其自研的游戲《王者榮耀》、《和平精英》與《天涯明月刀》在2020-2021年上半年期間一直處于頭部手游的地位。其手游業(yè)務(wù)發(fā)展具體情況如下圖所示：

注：上圖中藍(lán)色字體的游戲?yàn)轵v訊自行研發(fā)的游戲，黑色字體為代理游戲。

3、 騰訊控股：布局了移動(dòng)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈

騰訊經(jīng)過多方布局自身移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，從自研游戲到游戲宣傳，在移動(dòng)游戲整條產(chǎn)業(yè)鏈上騰訊均有布局。首先，其自有的社交軟件QQ與微信為其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)提供了足夠的用戶基礎(chǔ)，其端游主要平臺(tái)QQ游戲又與移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)相輔相成，互相輸送玩家;推廣方面擁有當(dāng)下主流游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚以及企鵝電競，能為游戲擴(kuò)大知名度與影響力。

4、 騰訊控股：移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

騰訊控股的業(yè)務(wù)板塊主要分為增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告與金融科技及企業(yè)服務(wù)。在2020年時(shí)增值服務(wù)占了55%的營業(yè)收入，為2642元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲有1561億元，網(wǎng)絡(luò)游戲中手機(jī)游戲(移動(dòng)游戲)營收為1466億元，約占總營收的30.41%。

從2015-2020年，騰訊控股的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊(包括手游和端游)的營收從565.87億元上升到1561億元，市場占有率也從40.22%上升到56%。

其中屬于移動(dòng)游戲的智能手機(jī)游戲營收及占比也從2017年的169億元(占比約為14.6%)上升到了2020年的1466億元(占比約為69.9%)。

5、騰訊控股：移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

通過2021年騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)公開的信息可以看出，未來騰訊游戲?qū)⒉季指喑藠蕵沸再|(zhì)之外的游戲類型，例如學(xué)習(xí)類游戲、科普類游戲等，同時(shí)騰訊將通過“極光計(jì)劃”等幫助獨(dú)立廠商發(fā)行精品游戲，共同促進(jìn)整個(gè)游戲行業(yè)的進(jìn)步。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動(dòng)游戲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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